吸睛的科學：為什麼八卦、藝術、宗教和恐怖片令人著迷?

　　為什麼事故現場和帥哥美女，都會讓人多看兩眼？
　　為什麼我們喜歡力爭上游的勵志故事，卻又難以抗拒名人醜聞與八卦？
　　為什麼靜靜讀小說和在激烈的現場看足球賽，一樣讓人血脈賁張？
　　喜歡某樣事物並非偶然，乃是「吸睛」的機制在操控你！
　　了解背後的祕密，讓你更懂得如何吸引別人，
　　並看穿廣告話術、熱門商品和新聞報導如何操弄人心！

　　本書援引許多科學研究和理論，探討人類在漫長的演化後，到底發展出哪些機制，好幫助我們判斷生存必須的資訊，而這些機制，也將決定哪些事物能吸引我們的注意力。

　　活下去不只需要陽光、空氣、水，還需要眼觀四面、耳聽八方，再加上一點點「自我感覺良好」。了解人類的演化天性和大腦的運作，不但能讓你掌握吸睛的祕訣，也能幫助你判斷哪些資訊值得相信，需要做決定時，還能讓你從更客觀的角度做出更好的決策。

　　對大腦來說，愛看恐怖片與嗜吃甜食並沒有什麼差別，
　　而天雷勾動地火和窺探別人八卦，其實都很科學。
　　了解人類的演化天性與大腦的運作機制，讓你謹慎面對種種誘惑，活得更聰明。

媒體評論

　　身為資深設計師，我的工作就是要吸引環球影城、迪士尼樂園、三麗鷗樂園及百老匯的觀眾，但直到我讀了這本書後，我才真正了解觀眾究竟為何著迷。

　　閱讀本書充滿無限樂趣，作者帶我們探究多樣而微妙的各種驅動力，如何左右人們的經驗、影響及選擇。

　　這是一本每個人必讀的好書，讓我們知道該如何影響人類這種奇異的動物，讓人為之深深著迷。──Simiosys公司資深設計師　克里斯多福．史達波頓

　　本書綜合各項研究成果，為讀者提供詳盡並具說服力的知識脈絡，幫助我們了解這些引人入勝的事物，如何令人深深著迷，甚至能操弄人類的心智。──《起心動念：我們的大腦如何影響愛、性及親密關係？》作者　凱特．舒克

　　本書深入研究人類生活的特性，其源頭追溯自人類物種的本質：為什麼我們會預做計畫、發揮想像力、創造虛構世界、在合唱中又哭又笑、喜歡謎題與不協調的事物、偏好韻律與重複、集結成群而排擠外人、尋找外貌出眾的伴侶，並渴望社會地位。如果你想更了解人性，這本書是絕佳指南。──加拿大卡爾頓大學校長　唐諾．比徹教授

　　本書綜合最新的研究成果，寫作思緒清晰，成功達成令讀者著迷的目標。──科克斯書評

讀者好評

　　本書讓我們了解「偏好」背後的科學理由，這是非常有用的。將來需要做決定時，你可以把這些衝動和偏見納入評估，協助你從更客觀的角度做出更好的決策。──美國讀者　鉛筆腳

　　作者提出了一個邏輯相當完整的假說，讓我們看到人類的瘋狂和執著未必毫無道理可言。──美國讀者　丹尼爾

　　本書是一張探討人性和大腦機制的地圖，幫助我們洞察自己的行為與反應，讓我們更能了解自己與他人。──美國讀者　怪胎伯

作者簡介

吉姆．戴維斯（Jim Daives）

　　加拿大卡爾頓大學認知科學研究所教授及想像力科學實驗室主任。除了是《懷疑論者》及《鸚鵡螺》等科學雜誌的專欄作家、《今日心理學》網站駐站作家，也在渥太華的Pecha Kucha發表會及TEDx論壇上，講述關於想像力的科學理論。現居於加拿大渥太華。

譯者簡介

薛怡心

　　台北市人，畢業於師大英語系及師大翻譯所筆譯組，曾任編輯、審稿、製卷等文字相關工作。享受轉換語言的成就感，喜愛有趣的科普知識。譯有《他的心中早有定見，你該怎麼辦？》《輕鬆駕馭意志力》（先覺）。

感覺對了
 
這個世上的某些事物能引發我們深刻的共鳴。我們會去找尋它們，而它們也能緊緊抓住我們的注意力，讓我們「感覺對了」。比方說，我聽嘻哈音樂就會想跳舞、聽到悲傷或勵志的故事就會覺得感動、我就是想相信人類可以憑精神力讓物品移動。
 
從山上的小木屋看到的美麗風景令你為之驚豔；「人人都能如願得到夢想中的來生」這個美麗且讓人愉悅的想法使你不禁微笑起來；你聽到某個孩子遭遇不幸，覺得不寒而慄，好幾天都無法釋懷；你目不轉睛地盯著電視螢幕，看著勢均力敵的籃球賽；你聽到一個超妙的笑話，等不及要說給朋友聽……這麼多形形色色的事物之所以令人著迷，當然是因為它們有各式各樣的特質，才會那麼吸引人。畢竟在廣播上聽到一首好聽的流行歌，和聽別人敘述瀕死經驗而為之動容，兩者之間似乎不太可能有什麼共通處。
 
事實上是有的。聽起來或許不可思議，但吸引我們的事物，其實有許多共通之處。我寫這本書的目的，就是將橫跨許多領域的研究串連在一起。如同藝術和其他感官經驗、各種信念與對事物的解釋，一樣有其美學特質，使得人們較容易或較難去相信。我們可以從緊扣人心的各種事物上不斷看見同樣的特質，無論是笑話、畫作、名言、超自然信仰、宗教、運動、電玩遊戲、新聞、音樂，或是八卦消息。這些事物的共通特性就像鑰匙插入鎖孔一樣，與人類的心理傾向完美契合。我將這項理論稱為「吸引基礎論」。
 
《海底總動員》讓我哭了
 
人類天生想要了解周遭的世界。就正面效應而言，新聞有助於抑制對群眾、政府及其他團體有害的舉動，同時也能供應民眾重要的資訊。但是從負面影響來看，新聞經常操弄人們的希望與恐懼，可說是「嚇死人不償命」。新聞向來是聳動的，就像反恐專家史考特．艾特倫所說：「媒體和宣傳廣告是助長恐怖主義的幫兇；如果沒有它們，恐怖主義可能早就消失了。」心理學家艾莉絲．希利的研究也發現，恐怖主義的相關報導會強化民眾的恐懼和憤怒，同時減少原諒的意願。事實上，我們記憶最深刻的，通常是發生機率最低的事件。觀看真人實事的犯罪紀錄片，會讓民眾誤以為犯罪率節節升高，降低對於刑事司法制度的信心；至於那些較不常看電視的人，對風險的評估反而比較正確。