前言
發大財的機會到處都是：只是你必須發現機會在哪裡
發現一個可靠的股票趨勢就像衝浪一樣，如果你看過別人衝浪或者自己就是衝浪客，你就知道在水裡面的大多數時間都耗在等待、觀察、留意，以及與「大自然融為一體」這些事情上。這麼費心注意是為了什麼？優秀的衝浪客等待發現完美浪潮，等到這道浪潮終於出現，他們就能追上浪潮、開心地乘浪而行。
創造財富的情況也差不多，一切都和發現機會，接受存在你生活周遭的投資機會有關，而且最重要的是，在趨勢形成前便察覺出來。精明的投資人會在適當時機，投入像完美浪潮這種發展趨勢，跟著浪潮一路衝向岸邊。
但是，現在最值得投資人躍身而入的最佳趨勢究竟是什麼？如果你想從這本書裡找到一份趨勢清單，請你現在就把書放下。我不會在書裡告訴大家目前的趨勢是什麼。如果你對這方面的資訊有興趣，看看你喜愛的理財節目、財經部落格或雜誌。但是請注意，專家告訴你的趨勢很可能已經過時，而且有幾百萬人跟你一樣，同時接收到這些資訊。投資中國！交友網站是下一個商機！隨選視訊（Video on
Demand）會讓你致富！這些書籍和專家告訴你目前有哪些特定趨勢，問題是到了明天，這些祕訣就沒有用了，因為趨勢的真正本質就是「本身不斷地變動」。如同後浪推前浪的道理，如果你沒有在適當時機趕上趨勢，就會錯失良機。我不想告訴你已經衝擊岸邊即將消失的海浪，我要教導你的是，能在現在、未來，甚至十年後派上用場的技能。
我會告訴你怎樣在專家大力吹捧前，自己率先發現即將出現的可靠趨勢。我會協助你把發現機會的技巧鍛鍊好，也會詳細說明你從現在起要怎樣運用發現趨勢的技巧賺大錢。其實，我比較喜歡把發現趨勢當成一種偵查：不斷地在其他人不指望發現線索處找尋線索，絕不放過任何細節，隨時留意周遭一切。
打從我小時候在澤西海岸步道兜售太陽眼鏡，接著在財富管理相關產業發展成功的職業生涯，現在在美國線上擔任理財顧問並且在電視節目發表評論，我一直很清楚「發現趨勢」是致富的關鍵。想要有錢，不必唸商學院或弄懂什麼高深的學問，不必了解複雜的財務模型和資料，也不必先擁有許多錢才能賺大錢。大家都以為致富似乎很難，事實上你只要比其他人先發現並投入賺錢機會就行。這本書會告訴你該怎麼做，也會讓你知道，你有能力做到。要用發現趨勢的方式去思考，你只需要學會一些簡單技巧。別急，我在這本書裡會把這些技巧傳授給你。
當你越熟悉這些技巧，你對自己發現完美浪潮出現的能力就越自在。充滿自信的趨勢觀察者通常也是最能賺大錢的人。當你花更多時間觀察趨勢，就能做出獲得更高報酬的決定，也更有自信。但是你不可能不出錯，關鍵是別讓錯誤擊垮你的自信，而是要從錯誤中學習。而且請你記住：別自負！自負會讓你徹底破產。
當你有信心，就能知道自己可以追上哪些浪潮、乘浪而行。完美浪潮這種事因人而異，別人認定的完美浪潮未必是你的完美浪潮。投資人有千百種，高風險投資人就像高風險衝浪客，他們尋找大浪，在夏威夷搭乘直升機躍入二十呎高的大浪，享受驚心動魄的乘浪之旅，卻也冒著被大浪吞噬的風險。他們趕搭危險趨勢，不惜破產，有時候因此一無所有。相反地，謹慎投資人只尋求五呎高的浪，有些人成功了、有些人失敗了，但是這種浪很少讓衝浪者因此而滅頂。另外還有一些小心翼翼，不衝浪只玩划水板的人，他們只挑小浪、避開大浪，也幾乎沒受過傷。所以在開始投資前，請先了解自己的投資風格和限制，知道自己願意投入哪種趨勢：是有危險但可能獲利可觀的趨勢，或是很安全但是報酬少些的趨勢。
我個人的投資風格不是「不妥協衝浪客」那種類型，不過當我看到完美浪潮出現時，我也不害怕乘著大浪而行。投資風格沒有對錯可言，我寫這本書的宗旨不是要跟大家提倡哪一種投資風格比較好。不過，了解自己的風險忍受度，有助於明白自己最適合乘著哪一種浪而行，也能幫助你應用我所教導的祕訣。當你熟悉自己的投資風格後，把以下這幾件事牢記在心也很重要。
1.分散很重要。不管你的投資風格為何，分散個人投資是很重要的。就算你是高風險投資人，也別把所有錢都投入股票市場。許多理財書籍提供一套公式告訴大家，「低風險的現金和債券投資」與「高風險的股市投資」之比例應是多少。我不鼓勵大家這樣做，但我支持分散投資──你可以利用活存帳戶、股票、債券、共同基金、指數型基金、不動產投資信託基金（REITs）或其他任何投資工具進行投資。即使投資股票最好也要分散投資，選擇不同產業的個股投資比較妥當。就像你不希望自己這輩子存的錢，因為網路企業泡沫化而賠光，所以你應該把投資分散到不同產業，藉此分散風險。別忘了先預留一點現金應急，再把一部分錢投資在報酬率較低但比較安全的債券和定存，接著視個人投資風格而定，再投資一些錢到風險較高的股票市場。
2.別害怕自行設計個股投資組合。雖然分散投資很重要，但是如果你可以把一些錢用於建立自己的個股投資組合，這部分的報酬可能會大幅超過投資債券和定存的報酬，甚至超過投資共同基金或指數型基金所獲得的報酬。華頓商學院教授傑若米．席格爾在其著作《散戶投資正典》中指出，從1982年至今，股市的年平均報酬率超過14％，即使從1926年算起，股市的年平均報酬率也超過10％。儘管專業基金經理人會告訴你，如果你知道該留意什麼，你的投資報酬率可以跟他們一樣好。因為基金經理人的工作就是仰賴投資人拿錢出來讓他們投資，所以他們當然會跟你說，他們比你更懂得投資理財。想當然爾，他們也會收取高額的費用。但是看看共同基金的平均績效：股市的投資報酬率通常超過共同基金的投資報酬率。換句話說，如果你聰明選股投資，很可能比把錢交給擁有名校商學院學位的專業基金經理人幫你投資，賺得更多。
這應該是一個很有趣的過程──就像蒐集棒球卡一樣。你喜歡，也想了解你投資的公司。你想建立一個由你挑選個股所組成的投資組合，就像標準普爾500指數（S&P 500）或羅素2000指數（Russell 2000）或大型共同基金那樣，以挑選個股來降低風險。
3.謹慎判斷要拿多少錢投資股市。你不必等到自己是百萬富翁才開始投資，你可以從500美元、5,000美元或5萬美元開始投資。雖然有些券商規定最低投資額為2,000美元，但是有很多券商根本沒有限制最低投資金額。我的經驗法則是，知道自己投資股市的資金承受較高的風險；不管投資多少錢到股市，這筆錢我必須輸得起，雖然我希望這種事絕不會發生在你、我身上。但是時時牢記這筆錢有可能賠掉，就能幫助我計算出自己願意拿多少錢投入股市，拿多少錢做比較安全的投資。知道自己沒有必要拿所有錢投資你認為前景可期的單一個股，這一點也很重要。
一開始先慢慢來。如果你想購買某支個股，先投資幾百美元就好。如果情況往有利的方向發展就增加持股，即使股價比你當初買進價格高一些也照樣買進。當你建立自己的投資組合時，最重要的是下面這一點。
4.我應該持有多少支個股？剛開始建立投資組合的人常會問我：我該買進多少支股票？如果你把共同基金或指數型基金列入投資組合中，就自動擁有一些相當不同的個股。但是以自行挑選個股的觀點來看，投資組合中可以只包含幾支股票，或是包含多達三十支股票。個股數目多寡就依據你想觀察的個股數量，以及你有多少時間投入這方面而定。我自己同時持有十支股票，而且絕不超過十支。
我喜歡對自己持有的個股有所了解，也利用對這些企業的信念做基礎試試手氣，而且我認為自己比別人更能洞悉先機。記住，持有越多支股票，就必須為自己的投資組合花更多心思，因為了解每支個股的發展情況很重要。換句話說，你要做好下面這一點。
5.隨時做好自己的功課。跟任何一種投資一樣，談到選股，千萬不能盲目聽信別人說的話。你必須在投資任何個股前，先把功課做好。投資個股的首要法則是，一定要先查看該公司的財務基本面。稍後我在書中會介紹幾種方式教大家怎麼做，而且這方面的資訊在網路、報章雜誌和書籍都能找到。別擔心：我要求你做的事都不是什麼高難度的技術性工作。基本事項真的很簡單，也不需要一直花時間去做，況且在網路上就能取得所需的財務報告。
6.買低賣高。這項法則是趁勢獲利的關鍵。在趨勢剛開始時進場，在趨勢告一段落前出場。這個道理很簡單，但是值得再三強調，你會聽到我在書裡一再提到此事。不過，別為「時機」傷腦筋。我是說，即使你認為股價走勢會先走低再走高，也大可放心進場，即使你認為股價走勢會再走高才回檔，你一樣可以放心出場。只要你的賣價比買價高，最後還是賺到錢。（不過，別忘了考慮證交稅）。
或許你發現自己可以在趨勢中待久一點、多賺一點，但是別因為這樣做，反而害慘了自己。記住，少賺一點，總比全部賠光要好！
7.實際上，你要怎樣買賣股票？一般投資人可以運用許多方法買賣股票：透過證券公司營業員買賣股票，或是透過線上交易買賣股票。記得調查一下交易牽涉到的手續費用。現在有很多券商提供免手續費或固定費率。除了手續費，還要留意管理費、保管費和其他費用（尤其是共同基金和國際基金）。賣出持股時，請注意短期利得與長期利得牽涉到的稅級。你可不希望在4月15日（譯注：美國個人所得申報截止日）時被嚇到，國稅局竟然開了一張高額稅單給你。
推薦序
丁予嘉，富邦金控首席經濟學家，富邦投顧董事長
「我常常教人要持之以恆的閱讀，以培養對景氣的嗅覺。當然，利用生活周遭的觀察也是方法之一。Kramer的這本書更教導你直接由生活周遭的資訊，及活生生的範例，來看出趨勢，進而投資獲利，本書值得一看。」
林奇芬，Money+理財家雜誌社長丁
當投資市場的福爾摩斯：在生活中找致富線索
許多人都想找到投資致富的祕訣，但大部份人花了一生的時間，還是在悔恨與錯誤選擇中度過，真正能致富的人少之又少。
問題究竟出在哪?呢？因為大部份人只想要賺取價差，跟著市場的熱潮走，沒有真正了解自己投資的是什麼？沒有回到最原始的起點，究竟什麼樣的公司會賺錢？同時能不能在大環境中持續成長？
大家都很崇拜股神巴菲特，每個人都羨慕他的投資成就。其實巴菲特的投資邏輯很簡單，就是找好公司，在價值被低估時買進、長期持有，一直到它價格超過價值太多時賣出。就這樣，穩穩的投資，創造了驚人的財富。
在眾多的上市上櫃公司中，如何找到那個好公司呢？一般人又不是產業研究員，也不是金融專業人士，如何能像巴菲特的專業團隊一樣精準選股呢？本書作者就是用簡單的生活線索，來教導一般大眾如何找出具有成長潛力的企業。
作者本身是財經編輯與理財顧問，她個人許多成功的投資經驗，讓她在37歲就有足夠的財富退休，而她在本書中，以九大趨勢祕訣來分享自己多年的心得，用許多簡單的案例教導大家如何觀察趨勢、尋找明日之星。在我看來，她的方法很像基金投資大師前富達麥哲倫基金經理人彼得林區，所曾提出的逛街投資法，也就是在平日的生活中，找到挖掘明星的線索。
別把投資想得太難，這本書中建議投資人可以像個偵探一樣的思考，例如，她孩子的褓姆告訴她，很喜歡某家專作拉丁裔食品的食品公司時，或是朋友告訴她男友在外國工作長途電話費驚人，有了網路電話後省了多少錢的興奮，甚至去朋友家拜訪時，聽朋友的父親分析自己所服務的鑽油設備產業狀態，都可以給她投資的靈感。接下來，她就會發揮偵探的功能，進一步去尋找更多的資訊，找出誰在這個產業鍊中，成為最大獲利者。
在書?，她教投資人一個六度分離遊戲，就是從一個線索，去導引出其它相關的產業關係，進而找出一般人還沒發掘的潛在明星。這個過程真的像福爾摩斯辦案一樣，運用邏輯推理一個個找出關聯線索，最終發現意想不到的結局。我自己也是個推理小說迷，覺得這個遊戲相當實用有趣。
一般人即使認同上述原則，但在找線索上還是會遇到困難。但這本書也把找線索的方法告訴投資人了，例如她分享如何看新聞報導，如何運用統計資料，這些看似困難、其實簡單的線索，也可以成為投資的好幫手。
與其人云亦云盲目投資，不如在生活觀察中，尋找趨勢與投資標的。成功的投資最終還是要回歸本質，多花時間找明日之星，絕對比多花時間忙碌交易要來得更好。所以，從現在起立定志向，當個投資市場的福爾摩斯吧。
