女人撐起半邊天：亞洲女性消費力報告

前言

　　二十一世紀，是亞洲成為經濟超級發電機的時代，也是亞洲女性登台成為經濟主力的時代。亞洲的商業實況是這樣的：女性是大多數消費品的主要購買者，也是購買決策者。一步一步，她們在職場上與男性平起平坐，同時仍繼續當家。她們的教育程度幾乎要高過男性，壽命較長久則無庸置疑。

　　人口結構與經濟發展兩股趨勢交錯成迥異於以往的消費市場──如果說，這些新女性消費者正「撐起了半邊天」，那可一點兒也不誇張。

　　萬事達卡國際組織對此發展觀察已久，也早有動作。第一個在亞洲推出女性信用卡方案的不是別人，就是我們，那是大約十六年前，在新加坡。女性卡附加的許多獨特福利，都是針對女性生活形態所需。萬事達卡謹守對此市場的承諾，鍥而不捨探索生活形態的演進；我們深知，那對於女性顧客的影響無遠弗屆，也將有助於我們透過更豐富的女性卡，強化萬事達卡的品牌基石。

　　我們在許多亞太市場見證到，女性讓人口老化的影響微妙傾斜。即將退休的嬰兒潮世代握有豐厚資產，女性較為長壽，於是，大筆資產將在她們七十多歲、八十多歲，甚至九十多歲時汩汩流入。女性一方面毋須擔憂退休資金，另一方面她們還更有能力繼續兼職，因為她們活得更久、更健康，也更活躍。

　　活躍程度遠勝以往的高齡婦女，也將比從前積極旅行，熱切投身各種消遣娛樂。除了健康醫療，她們需要更多個人服務，像是以女性為主的財富管理等相關金融服務。另一方面，年輕單身族花更多錢在自己身上，存得少，延後婚姻跟小孩的來臨，也因而握有更多的自由支出能力。

　　這些生活形態趨勢，都有必要加以適當追蹤與認識。我們也看到了女性在亞洲旅遊市場的成長勢力──商務旅行與休閒旅行皆然。無論她們與誰同行、哪個人支付旅費、目的地何在，旅行的主宰權卻幾乎都掌握在這些女性手裡。女性引爆了旅遊市場的成長，而這產業才剛剛領悟到女人的經濟勢力。

　　作為亞太區公認的知識領導者，萬事達卡一向不遺餘力地研究塑膠貨幣市場，以及影響整體環境的商業經濟動態。我們推出的各項調查及獨立研究，受到金融組織、政府機構及跨國組織的研究員、學者及公職人士的重視；這些研究包括萬事達卡消費者信心指數、萬事達卡零售指數、萬事達卡旅遊及亞洲生活形態指數、萬事達卡女性進步指數。

　　2003年，萬事達卡邀集亞太區頂尖的經濟學者、企業策略家，成立了萬事達情報智識小組，由萬事達卡亞太區經濟顧問王月魂博士領銜，針對此區經濟商業環境展開研究，深入分析。

　　亞洲消費市場瞬息萬變，我們得以抓住其脈動，要感謝王博士。透過MasterCard Insights一系列針對亞洲消費者的報導，特別是2004年推出的亞洲女性消費者研究，我們實踐了承諾──以最先進的研究，揭開市場的神祕面紗。這本書，是我們為服務各企業所進行的研究分析之成果。

──薛嘉樂（Andre Sekulic），萬事達卡國際組織亞太暨中東及非洲地區總裁