行銷學＜第二版＞

　　 未來的行銷者必須建立行銷原則的深厚基礎，並深入了解詭譎多變的商業世界。行銷學(ma「kketing)充分掌握了行銷世界的動態改變，並深入簡出的說明如何才能創造顧客價值、達成組織目標，本書以價值行銷為經，以行銷策略(marketing strategies)為緯，鞭辟入裡的說明相關觀念、原則及實務。學習者必可深入了解行銷原則，以及如何利用行銷組合來創造顧客的卓越價值。

　　本書共分五篇，十四章。第一篇了解行銷及行銷程序．介紹策略行銷．行銷規劃;第二篇在動態行銷環境中評估機會，包括行銷環境、行銷研究、消費者行為及網路行銷;第三篇發展行銷組合策略，涵蓋目標市場選擇、產品策略、定價策略、配銷策略及促銷策略;第四篇執行與評估，詳細討行銷活動的執行與控制;第五篇行銷擴展，說明行銷倫理與社會責任尼國際行銷。

作者簡介

榮泰生

現職
　　輔仁大學國貿系、管理學研究所副教授
　　政治大學企業管理高級進修班、資訊人員進修班講座

學歷
　　美國波士頓大學企業管理碩士
　　國立政治大學企業管理學博士

經歷
　　政治大學企管系兼任講師
　　哈佛企管顧問公司顧問
　　華得廣告公司資訊顧問
　　士林紡織公司資訊顧問

著作
　　管理學、行銷管理學、資料處理、廣告策略、企業研究方法、行銷研究、組織行為、資訊管理導論、計算機概論(以上為五南圖書出版)、策略管理學、資訊管理學、行銷資訊系統、電子計算機概論、管理資訊系統、電子計算機概論－實習教材(以上為華泰書局出版)等教科書。