引爆趨勢
- 作者:葛拉威爾
- 原文作者:Malcolm Gladwell
- 出版社:時報出版
- 出版日期:2005-06-13
- 語言:繁體中文
- ISBN10:9571343048
- ISBN13:9789571343044
- 裝訂:精裝 / 280頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
在這本具有獨創及開拓性的著作中,《紐約客》(The New Yorker)雜誌撰述委員葛拉威爾觀察重大的社會變遷,試圖找出這些變化來得又快又急的原因。他指出,觀念、行為、訊息及產品經常會像傳染病一樣,突然發作蔓延。一位病人可以掀起一場流行性感冒;少數人逃票,或者塗鴨,也可以引爆犯罪風潮;一位滿意的客人也可以經由口耳相傳後,讓一家新餐館高朋滿座。上述社會流行風潮發動的時候,或者感染到一般大眾的時候,就是所謂的「轉捩點」。今天的很多社會問題本質上就像人類歷史上各種瘟疫一樣,隨時可能因為小小的變數而形勢逆轉,要解決這些問題,關鍵就在於找出這個逆轉點。
葛拉威爾特別舉出幾種人,他們是新觀念及新趨勢的天然傳播者,能夠引發口耳相傳的效應。他分析時裝趨勢、吸菸、兒童電視節目、郵購、美國革命時代的歷史,瞭解觀念如何傳染;他也親訪一個宗教團體、一家成功的高科技公司、全世界最厲害的業務員之一,了解如何發動及維繫一場社會流行運動。書中亦舉例說明,只要稍微更動我們週遭的環境,就能引導集體行為向上提升,最有名的例子就是紐約市地下鐵,清除了塗鴨後,犯罪率也大幅下滑。《引爆趨勢》是一本知性的冒險故事,作者熱情洋溢,努力追求新知的力量及快樂。最重要的是,本書是一本針對變遷所成的地圖,其中潛藏一個希望無窮的觀念--只要有創意,加上位置恰當的槓桿,任何人都可以舉起地球。
作者簡介
葛拉威爾(Malcolm Gladwell)
1963年生於英國,在加拿大成長,1984年畢業於多倫多大學歷史學系,1987年至1996年間擔任《華盛頓郵報》記者,縱橫科技領域,後來升任紐約市分社主任。現任《紐約客》(The New Yorker)雜誌撰述委員。葛拉威爾善於分析生活中一些難以表述,卻無所不在的現象。2000年首部著作《引爆趨勢》試圖解讀外在世界的變化,一出版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜第一名,獲得美國《商業週刊》、《財星》雜誌等極度好評,「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。2005年新作《決斷2秒間》轉而分析內在世界的運作,同樣高踞書榜第一名,再度引起廣大迴響。
譯者簡介
齊思賢
淡江大學美國研究所,擔任國內主要財經媒體資深編譯十三年,負責國際金融新聞。最近譯作包括《打造花旗帝國--金融奇才魏爾傳奇》、《克魯曼談未來經濟》、《麥肯錫中國投資報告》、《改變世界的十七分鐘》、《知識經濟時代》等,並編譯審核多本金融專書。
緒論 流行的開端
紐約犯罪率的逆轉/ 引爆點的形成/ 流行病學與社會現象
第一章 引爆點的三大原則
少數原則/ 定著因素/ 環境力量/ 小結
第二章 少數原則--連結者、專家及推銷員
連結者/ 連結者的特質/ 人際網絡的串連者/ 泛泛之交的能耐/ 連結者的功力
專家/ 通曉萬事/ 樂於助人
推銷員/ 非關言語的說服力/ 由外而內的情緒感染/ 小結
第三章 定著因素--教育節目的強化功效
強化定著:小細節立大功/〈芝麻街〉的專注度研究/
〈小藍狗〉的製作革新/ 觀察定著與反覆練習
第四章 環境力量(上)--紐約市犯罪率的升降
今是而昨非/ 不可輕忽的環境力量/ 破窗理論/
基本屬性偏誤/ 情境造英雄:「和善的撒馬利亞人」實驗
第五章 環境力量(下)--神奇數字一百五十
善用團體力量/ 一百五十原則/ 企業共通記憶
第六章 個案研究(上)--球鞋、謠言、轉譯的力量
轉譯高手/ 超級交易員/ 引領風騷/ 主流的侵蝕
第七章 個案研究(下)--自殺、抽菸、不會上癮的香菸
吸菸潮與自殺潮/ 高度細膩的自殺指令/ 少數原則點燃第一支菸
菸癮定著的主因/ 環境力量來自同儕/ 找出真正的引爆點
結論 掌握關鍵,引爆風潮