向行銷大師學策略：傑克.屈特親授企業縱橫商場、永續成功的8堂課

【專業推薦】

二十年前，傑克和我一同為全錄公司尋求市場定位。事後證明，他的創見與先見確實不凡。

如果傑克提出忠告且被你的競爭對手聽進去了，你卻當它是耳邊風，那你就有大麻煩了。他的忠告如同一把利器，幫助我們在市場競爭中脫穎而出。

在競爭者日眾的今天，他指引我們採取特定策略，以對抗市場上龐然大物般的競爭對手。

我們花了無數時間，希望為公司擬定一套品牌策略。最後我們找到了屈特，他只用了兩小時就為我們勾勒出一套極為出色的策略大綱。後來，他還協助我們導入該策略，成效簡直太神奇了。

越了解策略的精髓，越有助於選擇一個能讓你成為市場贏家的正確策略

　　商場成功的前提不僅是要用對人，不僅是要有正確的態度，不僅是要具備正確的工具，不僅是要以身作則或建立適當的組織結構－－這些都有助於成功，但是光靠這些還不足以讓你成為真正的市場贏家。一切都和你是否用對了策略有關。因為，是策略擬定了競爭方向，是策略指引產品規劃程序，是策略告訴你如何與組織內外部人士進行溝通，是策略告訴你經營重心是什麼。

　　市場競爭從未像今日這般冷酷無情，與其說企業在奮力求勝，不如說它們在掙扎求生存。各行各業從事各種生意的人，無不在努力尋求能克敵制勝的策略，以攫取大腦市占率及征服市場，這些年來，他們一再求助於傑克‧屈特。多年來，屈特的足跡踏遍世界各地許多公司，累積了非常豐富的經驗，公認是世界首屈一指的行銷策略家。本書匯集了屈特所提與眾不同的創見，幫助人們在面對當今商場環境時，懂得如何運用屈特在他許多著作中提出的最佳建議，從而讓這本書成為讓讀者一次購足的行銷策略指南。

【本書特色】�

• 本書作者傑克．屈特（Jack Trout）著有多本膾炙人口的著名暢銷書，尤其在行銷界，可謂大師中的大師。
• 本書原文版在亞馬遜網路書店銷售成績斐然，受到各方讀者好評。
• 本書作者以往所著的書總不免介紹許多成功與失敗案例，很少專門討論策略的精髓，因此，作者決定回過頭來重新檢視過去論述，從中汲取指導人們如何做對事的原則。本書僅精華摘要提及少數例子，沒有長篇介紹個案背景，主要內容都是建議讀者遵循的重要原則精髓。
• 本書的內容簡潔流暢，觀念清楚易懂，同時，作者在每一章的最後以一句簡短的話作為結論，值得玩味。

  作者簡介
  　　傑克‧屈特 （Jack Trout）是屈特管理顧問公司（Trout & Partners）的總裁，這是一家行銷顧問公司，在全球13個國家設有分支機構。屈特曾單獨撰寫，或與他人合撰過多本在行銷領域膾炙人口的重要著作，包括《定位策略》（Positioning）、《行銷戰爭》（Marketing Warfare），及《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing）。後者已成為行銷從業人員人手一部的「聖經」。

  譯者簡介
  　　李田樹，東吳大學企管系畢業，美國東伊利諾大學企業管理研究所碩士。曾任中興大學法商學院台北夜間部兼任講師、台灣廣告公司文案。已有近二十本的譯作，集中於財經企管方面，曾獲經濟部金書獎。目前任職台北自來水事業處。