長頸鹿也要搞公關──學老美管全球

學老美管全球　　

　　市場行銷對企業的成功扮演著極其重要、不可或缺的角色。作為市場行銷和銷售重要組成部分的公共關係，正受到兩岸各式企業的關注和重視。一個好的產品離不開行銷，而行銷又離不開市場宣傳和公共關係的支持，兩者相輔相成。在這瞬息萬變的市場競爭中，越來越多的企業已經意識到公共關係的重要性和必要性，意識到企業在公眾和媒體面前所留下的正面或負面形象，將直接影響到企業的生存和發展。隨著時代的變遷，公共關係已不再是可有可無的奢侈，而是企業獲取正面形象、銷售與利潤目標的有效工具。

本書主要提供了以下的指引：
◎美國公關職場實戰的第一手資料，幫助公關從業人員瞭解美國高科技公關在高度競爭中是如何運作的、解讀其成功秘訣、應具備何種素質才能在職場上立於不敗之地、增強成就感，並不斷為企業帶來信譽和效益。
◎公關職場新鮮人成功的秘笈，並能立即運用到工作中。
◎透過作者在美國從事高科技公關業，特別在媒體關係的多年豐富經驗，並借鏡業界成功人士的經驗傳承，與兩岸的公關從業人員分享職場成功的經驗和教訓。
◎透過作者對美國高科技公關業運作深入淺出的介紹，讓讀者運用最短時間吸收最完整豐富的公關職場必備知識。
◎書中所涉及的公關技巧和案例，對從事非公關從業人員也同樣適用。如企業管理、市場行銷與市場傳播等人士，在讀完本書後對公共關係、訊息傳播與交流將有更深的認識和瞭解，並有助於公共關係、市場行銷與市場傳播團隊的建立與合作。

職場如戰場。公關從業人員的獲勝能力即來自實戰的磨練，也來自經驗的傳承。企業做好公共關係，不但可以建立信譽、樹立品牌，更可以達成使命、創造利潤，為企業的生存和發展加分。身為公關及其相關從業人員，想要達成百勝公關的夢想，本書則供了職場必備的致勝之道。

作者簡介

賀紅揚，生於上海。上海復旦大學英美語言文學、國際新聞專業雙學士，美國奧克拉荷馬大學（The University of Oklahoma）新聞與大眾傳播學院新聞學碩士。媒體與公關職場經驗豐富，曾先後任職：

　　北京新華通訊社對外新聞特稿採訪編輯。美國德州休士頓華人創辦的報業集團任新聞編輯。德州儀器公司（Texas Instruments, Inc.）半導體集團總部媒體與業界分析師關係項目經理，幫助鞏固企業在數字訊號處理（DSP）和類比（analog）技術領域的全球市場領先地位。埃德曼公關公司（Edelman Public Relations Worldwide）加州山景城矽谷分公司任項目總監，為一些包括仁科（PeopleSoft） 和Documentum在內的知名企業應用軟體公司客戶提供完整的公關服務。現任美國國家半導體公司（National Semiconductor Corporation）總部公關經理，負責公司一系列戰略性電源管理，通訊和資訊家電晶片技術的推廣策略制訂與實施。

　　曾因推廣國家半導體公司新資訊家電技術的出色公關成績，獲得美國公共關係協會（Public Relations Society of America，簡稱PRSA）北加州、灣區聯合分會所頒發的指南針表彰獎。現為美國公共關係協會會員、美國公共關係協會矽谷分會董事會員。