內容簡介

　　過去的行銷夢想已在今日成真，全球市場已成形。本書針對全球行銷之機會、挑戰、全球競爭威脅等方面，蒐集最新的研究及實例，帶領讀者理解行銷理論與應用。特色包括：1.採用專家與實務執行者多年的經驗及想法，引介創新的行銷技巧。2.使用簡潔的個案印證新世紀的行銷手法，包括SWATCH、歐洲迪士尼、可口可樂、NOKIA等。3.為教授者與學生導入新的方法，開闢讀者與作者經驗分享園地。
 

目錄

第一篇 介紹與概論
第1章 全球行銷學介紹

第二篇 全球行銷環境
第2章 全球經濟環境
第3章 全球社會與文化環境
第4章 全球政治、法律與管制環境

第三篇 全球市場機會的分析與目標訂定
第5章 全球市場與買方
第6章 全球行銷資訊系統
第7章 市場區隔、所訂目標與定位

第四篇 全球行銷策略
第8章 來源：進口與出口
第9章 全球市場進入與擴展策略
第10章 競爭優勢的分析與策略
第11章 全球合作策略

第五篇 建立全球行銷計劃
第12章 產品決策
第13章 價格決策
第14章 全球行銷通路與實體配銷
第15章 全球廣告
第16章 全球行銷傳播決策、公共關係、促銷活動
第17章 全球行銷的領導、組織與控制
第18章 全球行銷之未來

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