廣告理論

• 第一章　廣告的行銷功能
• 第二章　廣告的行銷功能1：商品力
• 第三章　廣告的行銷功能2：市場力
• 第四章　廣告的傳播功能
• 第五章　廣告的傳播功能1：說服力
• 第六章　廣告的傳播功能2：傳達力
• 第七章　網路行銷傳播活動

　　以基本概念為基礎所撰寫的﹝廣告的科學﹞，自出版以來，許多讀者強烈地要求能續出理論篇。而今，本書的出版或許就可以稱得上是回應讀者們這一份期望。

　　本書的特色在於發展更深一層的理論及如何具體的來應用，並以實例輔助理論。另再又增加網路傳播行銷構成最新的理論體系。