我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書

內容簡介

拯救行銷與專案人員，影片規劃疑難雜症一次解決完全攻略！

廣告導演手把手教你，完成影片企劃職能訓練的35堂課

*從現在開始，你也能掌握廣告行銷影片企劃力！

預算不夠？時間緊急？老闆難搞？第一次做也不怕影片開天窗
拍出的影片效果差？成功行銷影片一定要先有的成功策略
總是想不出好創意嗎？教你先找Big Problem，再想Big Idea

影片製作與行銷專家強烈推薦

湯昇榮《我們與惡的距離》《茶金》金獎製作人
王師牽猴子股份有限公司共同創辦人
李建成逢甲大學副教授紀錄片導演
陳思婷大家數位行銷有限公司執行長
東默農知名編劇講師
趙胤丞《拆解問題的技術》作者講師

這本書，寫給這個時代被交付影片製作任務的企劃者、行銷人、專案執行者！

在這個用影片宣傳、行銷、說明、導購的時代，即使你不是導演、編劇、攝影師或任何影片製作專業工作者，就算是一個公司內的小小企畫，都可能被賦予一個幫公司產品、政策、活動、品牌「拍一個廣告行銷影片」的任務！

你是被交付影片任務的行銷企劃嗎？導演教你做出客戶、觀眾都滿意的影片
- 品牌公司、產品公司、公關行銷公司、公部門或展覽單位的行銷企劃人員，常常被交付任務要拍產品、政策、品牌的宣傳影片，如何在沒有足夠資源的情況下，拍出好影片？
- 如何拍出你的目標對象愛看、想看、會分享的宣傳影片？
- 如何讓老闆對你拍的影片滿意？
- 如何順利和影片拍攝團隊溝通？

你是第一次做宣傳影片嗎？導演告訴你從企劃、劇本、拍攝到預算的所有細節
- 讓第一次策劃影片的新手擁有影音策劃基本概念，幫你的公司員工賦予影片企劃、策畫的專業職能！
- 讓策劃人員對於影片製作歷程有初步了解，知道如何跟團隊討論
- 讓公司／單位招商時能規劃出合理預算、找到適合的團隊

你是常常做行銷影片的品牌、導演、製作人嗎？本書教你客戶與拍攝團隊間的溝通技巧
- 如果你是影片導演、影片製作人，這本書也可以幫助你更有效、更專業跟客戶溝通！

本書有三大特色，幫你從此建立廣告行銷影片企劃專業職能

台灣第一本，不是教你拍攝影片，而是教你如何企劃廣告行銷影片的專書！
- 幫助影片策畫人員，但又不是專業影片攝影工作者的你解決大大小小難題。
- 專業廣告導演多年來幫助大大小小公司拍攝廣告影片的工作方法論、真實案例不藏私分享。
- 解答宣傳影片常見問題、企劃常見阻礙、執行溝通難題、非專業影片企劃人員的迷思等等。

第一本有系統方法論的影片企劃專書，從影片策畫、影片創意、影片拍攝到影片預算完整解析！
- 不了解行銷影片怎麼做？本書幫你解析廣告影片七大類型
- 不知道影片有沒有人看？本書教你畫出影片受眾完整人設
- 影片要怎麼被瘋傳？本書帶你練習設計有感覺的影片腳本
- 沒有足夠預算怎麼拍？本書給你影片預算的計算調整技巧

提供職能練習表單、案例演練分析，讓第一次要策畫宣傳影片的你第一時間就上手，不怕工作開天窗！
- 撰寫有效的影片需求表
- 把點子影像化的情緒板
- 搞懂影片委製合約範例
- 最完整影片製作流程表
- 上手練習影片預算估價表
- 本書將完整揭露每一個拍攝環節、每一種拍攝類型的預算規劃表！！

要拍宣傳影片、作影片行銷，這已經是現在行銷的基本配備。

但是，當一個公司要拍攝宣傳影片時，真正要學會的其實不是影片的拍攝技巧，而是：

如何企劃自己想要的宣傳目標？
如何確認自己拍的影片會有效？
如何跟攝影團隊溝通？
如何處理雜七雜八的拍影片行政流程？
如何搞定影片行銷預算？
拍影片到底要花多少錢？

目前市面上大多數的類似書籍，可能是網紅教你如何拍出爆紅影片，可能是專業攝影師教你如何製作影片，但對於真正在處理「公司產品宣傳影片」的「企劃人員」來說，他們需要的並非自媒體技巧，也並非專業拍攝技巧，而是決定要不要請網紅拍還是自己拍？如何跟專業攝影師溝通？等等問題。

所以這本書，正是提供給這些被要求去製作出一支有效宣傳影片的公司內企劃、行銷人員，幫助他們快速上手，有效搞定自己的工作流程。

作者介紹

作者簡介

楊易
易導的電影戲劇研究室
https://theyaleyang.medium.com/

又稱易導，本名楊子逸，美國邁阿密電影研究所導演組碩士，台灣大學心理學系學士，活躍於兩岸廣告影視圈，常擔任廣告導演、創意顧問與影視編劇，於2018起成為Discovery探索頻道合作編導。

曾合作拍攝廣告行銷影片的品牌包括：Honda、Volkswagen、Volvo、Skoda、Luxgen等知名汽車品牌，以及Sephora知名美妝品牌，和台糖、鬥牛士、碧桂園、網易遊戲、吉的堡、捷安特等知名企業。

楊導近年也常擔任許多公司企業的影片行銷課程講師，曾受邀於台北捷運公司、微星科技（MSI）、東森新聞雲、Taiwan Startup Hub新創基地與中華青年人才培育協會等單位講課。

並曾受邀於多所大學開設影視拍攝、編劇與行銷類之課程，包括清華大學、中正大學、中央大學、東海大學、逢甲大學、高雄大學、高雄醫學大學與義守大學等大專院校，其中在高雄大學開設的微學分課程，於2021年還曾被Cheers雜誌採訪報導。

Part 1 影片策劃力
1-1 我需要什麼影片？廣告行銷7大影片類型
1-2 我想透過影片達到什麼目的？讓廣告行銷聚焦
1-3 如何規劃出有成效的影片？找出行銷關鍵問題
1-4 如何分析影片受眾（目標觀眾）？畫出一個完整人設
1-5 如何用影片創造受眾感受？一推一拉更有力量
1-6 延伸討論一：先想創意or先想策略？
1-7 延伸討論二：打品牌跟推商品，如何平衡？
1-8 延伸討論三：募資影片的策劃與發想
1-9 職能訓練：如何撰寫有效的影片需求表
（Production Brief）？

Part 2 影片創意力
2-1 我要怎麼想出影片創意？什麼是好創意？
2-2 廣告行銷說的Big Idea是什麼？如何想出好點子？
2-3 影片有創意就能增加傳播力嗎？如何娛樂觀眾？
2-4 真的想不出創意時怎麼辦？創意激發大補帖
2-5 如何在構圖跟分鏡中做創意？跳出常規吸引眼球
2-6 延伸討論一：瘋轉不等於瘋轉換
2-7 延伸討論二：實戰案例—教育部育兒津貼廣告
2-8 職能訓練：情緒板（Mood Board）把創意影像化

Part 3 影片拍攝力
3-1 影片要自己拍還是委託製作團隊來做？
3-2 製作一部影片到底需要多久？流程為何？
3-3 在影片前期要注意的問題與執行步驟？
3-4 在拍攝期要注意的問題與執行步驟？
3-5 在後期階段要注意的問題與執行步驟？
3-6 延伸討論一：影片策劃者如何給出有建設性的意見？
3-7 延伸討論二：A Copy 要做到多完整才能給老闆看？
3-8 延伸討論三：要如何溝通影片配樂？
3-9 職能訓練：影片委製合約書範例與注意事項

Part 4 影片預算力
4-1 製作一部影片需要多少錢？預算規劃基本概念
4-2 如何知道你的創意做出來的影片會多貴？
4-3 如何看懂製作團隊給出的估價單？常規報價剖析
4-4 沒有足夠預算的時候怎麼辦？用正確方法省錢
4-5 要怎麼最大化影片的價值？強化與延伸影片的影響力
4-6 延伸討論一：影片後期修改次數與幅度怎麼認定？
4-7 延伸討論二：影片委製案到底該不該包「行銷」？
4-8 職能訓練：拍攝預算V.S. 成片樣貌實際演練

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序

推薦序：影音浪潮下企業必備的行銷技能

推薦人：陳思婷大家數位行銷有限公司執行長

和易導是在美國邁阿密唸書時候的舊識，當時大部分留學生都還在摸索校園環境、融入美式文化及課業的狀況下，初露鋒芒的易導已經被許多知名團隊相中，跋山涉水至世界各地拍片，成為校園中傳奇人物。

最令大家印象深刻的是，當時還在就讀電影系的易導，畢業作品需募資拍片，由於周圍朋友當時都是窮學生，能幫忙捐個美金百元就已經是超級好交情，但是畢業作品的募資目標高達三萬美金，將近百萬台幣之譜，因此，易導自己錄製了一段全美語Native Speaker的影片，完整說明畢業影片企劃理念，放上募資平台，就被一間美國大藥廠看中，贊助他三萬美金圓夢。這件事情一直烙印在我的心裡，原來拍電影，不只是要把劇本、演員找好，還要兼具找資金、了解市場行銷及如何整合資源。

回到台灣後，從事行銷工作多年，我個人創立大家數位行銷，九年期間服務了上百間的企業，從餐飲服務業至廣告代銷業，都可以看到我們的作品。在行銷服務內容上，影片企劃是絕對少不了的一環，從大家每天專注的臉書、IG、Youtube，甚至於要做活動頁面的推廣，都需要有不同類型的影片去增加點閱率。但是痛苦的事情來了，大部分非行銷背景的客戶，都無法跳脫自己本身與品牌的框架，無法從消費者的需求點去思考，常常拍出來的影片點閱率極低，不然就是花了大量的廣告費去打影片廣告，完全沒有實質的成效及導購動能。

雖然說行銷影片跟業務績效不能完全劃上等號，但品牌客戶往往認為，如果影片沒辦法提升業績，預算就要縮減。但平心而論，這幾年竄紅的品牌或是知名KOL，大多數都是因為影音串流平台的吸睛內容而受到社會矚目。

從學生時期到自己的行銷公司，跟易導這麼多年的情誼，也在影片上有大量合作基礎與默契，看到他嘔心瀝血撰寫這本廣告行銷影片工具書，在書中分析許多不同的廣告影片案例，我們行銷專業都受益良多。

相信企業端在影音浪潮下，未來會有更多的影片行銷需求，能找到類似像易導這樣的製作人才合作，不僅討論過程中能緊密貼近市場需求，呈現作品質感也會脫穎而出。所以這本書，以行銷人角度，誠摯推薦給大家！

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編者序：讓行銷企劃者不再頭痛的影片製作專書

編者：創意市集副總編／電腦玩物站長 Esor

在這個影像溝通更能擴散、更有力量的時代，相信許多工作者都不得不觸碰到影片拍攝這樣的工作。我自己拍了幾門線上課程，過程中也需要拍些宣傳影片來導購這些課程。有時候公司有些大活動、新產品，老闆交付應該要拍支影片來宣傳。甚至我也曾經接過企業的合作案，要在他們公司內部協助拍攝公司領導方針宣傳影片。

原本我們可能負責的是一般的企劃、行銷工作，甚至可能我們原本的工作是其他專業職能，但是為了幫自己做出來的產品、活動、品牌說話，我們都必須開始接觸「影片製作」這件事，而這時候你會發現，之前原來沒有人真正教會我們如何策劃一支成功的廣告行銷影片！

當然，你可能會說，現在市面上不是也有很多教你拍攝影片的書籍、課程嗎？但是，真正觸碰過上述影片製作需求的人就知道，關鍵往往不是在影片拍攝上面，而是要如何企劃出客戶、老闆滿意，受眾有感覺，且預算不爆炸，專案又能準時準確完成的影片。

因為如果我是一位企劃、行銷、產品與活動策劃者，當我要製作影片時，往往會找專業的影片拍攝團隊來解決「影片拍攝端」的問題，我們自己並不需要成為專業的導演或攝影者。但是，如何跟專業的影片拍攝團隊溝通？如何企劃影片的方向與內容？如何拿捏與調整拍攝預算？如何管理拍攝的時程，甚至有效的監督拍攝的進度？這才是我們這樣的工作者真正要解決的「影片企劃端」的問題。

而楊易導演的這本《我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書》，正如其名，從上述這個對現代職場工作者來說不得不面對的問題，尤其針對企劃、行銷、業務、產品活動專案工作者的大問題出發，採取一個對我們來說「最有幫助的」切入角度，不是要教我們怎麼拍攝影片（那就交給專業導演吧！），而是要教我們如何企劃出好的影片想法、如何分析出有效的影片受眾、如何管理影片製作進度，甚至如何調整影片的預算。

身為編者，在合作這本書的過程中，我自己就不斷地感覺到自己之前矇著頭製作出來的影片為什麼被老闆打槍？為什麼效果不彰？為什麼預算爆錶？等種種問題，而現在在這本書中都能獲得更好的解決辦法。

非常推薦現代職場的工作者，都應該從《我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書》開始建立你的影片製作職能，甚至企業團隊老闆應該讓你的企劃、行銷團隊人手一本，因為它會教我們真正應該學會的部分，解決我們真正需要解決的問題，而問題往往都不是拍出一支影片就好！

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