行銷企劃Step by Step : 企劃行銷工作者完全教戰手冊

　　相信你已經看過許多很棒的廣告。也許你很欽羨那種技巧。也希望知道那是如何做到的，以及如何將技巧臻於完美。當然，我所說的是使商品暢銷的行銷傳播。或許傑出的廣告及文案能激發你，甚至改變你對某些重要事情的看法。

　　本書將提供你許多實用的建議，創造出成功的行銷傳播。將推銷藝術運用在廣告、公關及促銷技巧上。

　　其中最重要的就是引發動機，說服及誘惑。將其視為引誘顧客改變態度,從而喜歡你的品牌、產品、服務或點子的藝術。

　　這些都是經過驗證的傳播技巧。可依據市場現況和目標階層，在廣告宣傳中選擇不同的技巧組合。至於何種組合有助於現階段的行銷計劃，就端賴你的判斷。而創意所需要的良方則盡在本書之中。

　　行銷創意Step by Step，是提供給想努力獲得更大回饋，希望提昇預算投資報酬率的資深行銷人，和那些想進陞為專業行銷人的有心人士。

　　對以下職務的總監、經裡人及專案人員，尤有助益：

• 廣告　行銷培訓
• 品牌管理　行銷服務
• 企業傳播　銷售規劃
• 郵購　產品管理
• 出口業務　公共關係
• 進口業務　銷售
• 行銷　銷售管理
• 行銷　傳播促銷還有...
• 中小企業的業主及經理人
• 有一定宣傳預算的非營利及慈善事業的董事及經理人
• 廣告公司的行銷和創意部門
• 所有想利用行銷傳播產生更大回響及更多銷售的人
• 甚至是對廣告撰文者、平面媒體採購、創意總監、設計師、出版或專業印刷，本書都有極大的參考價值。

　　這本暢銷書是創意技巧的金礦，在充分地擴充、修訂及增添最新的資料後又再版了。作者在書中將傳授如何運用經過千錘百鍊的專業創意技巧，幫助你提昇行銷傳播的威力，使之更具說服力並增加回應率。本書盡是極具實用性的建議，包括：

• 一篇範圍廣泛的新章潔，包含了與行銷有關的各種工具、技巧及資源
• 品牌經營及定位
• 企劃創意行銷宣傳活動的十大關鍵問題
• AIDA的驚人威力以及如何運用之
• 提綱挈領地教你如何撰寫增進銷售的標題及內文
• 16項行動綱領教你撰寫有效且能增加銷售的直接廣告信函
• 29項要訣讓你的宣傳手冊及傳單變得效力十足
• 準備並撰寫有效新聞稿的20個訣竅
• 告訴你設計印刷品及平面廣告的實用技巧

　　作者的寫作風格輕鬆流暢，讓你能輕輕鬆鬆一步一步學得很實用的行銷方法，不論你是資深的行銷人，還是一位新手都能從本書中找到你所需要的而且獲益良多。

　　行銷實戰系列－此系列書籍的主編諾曼?哈特(Norman Hart)的話：不但生動而且易讀，本系列每本書都清楚簡潔的論述特定的行銷主題，並以實用性及資訊翻新為最高指導原則。每本書都避免使用生澀的行話，而是要為忙碌的行銷人提供有價值又實用的行動綱領，讓你一步一步地增進自己的實力。適合所有大小機構中的行銷人，也適合正在努力取得查德行銷學院及研究所的行銷文憑的學生們。