市場調查的實務與技巧

這是一本從事市場調查不可或缺的實務書。本書將提供你市場調查活動作業時應採行的各項步驟，而撰寫的對象，是任何從事市場調查活動的人士，任何要組織自己實施市場調查活動者，小型企業的企業主，銷售經理，市場行銷經理以及在學學生。另外，本書還提供你各種市場調查技巧中的各項手法，包括：

（一）組織專案小組

（二）透過書面研究獲得資料

（三）現常訪問

（四）資料分析

（五）提出市場調查報告。

書中同時也針對樣本的選擇、問卷的設計、如何進行面對面訪談、電話訪談以及郵寄問卷等等，均提供一些指導原則；本書內容包括消費者市場調查以及工業產品市場調查，並且分別舉例說明。