漂亮家居 12月號/2018 第214期

編者的話

精準掌握世代消費差　

　　年底總是特別地忙碌，光11 月就飛了兩次大陸，第二次出發的當天正逢2018 九合一大選投票，說什麼也要起早投下神聖的一票，再趕往機場搭機，到了晚上還不忘與同事連線關心選情。選舉結果總是幾家歡樂幾家愁，但不管是由藍轉綠還是由綠轉藍，不管是輸的一方或是勝的一方，共同的檢討就是「世代交替」。

這股「世代交替潮」不是發生在台灣，在世界各國都是議題，而且也不只是在政治圈，各個產業都面臨了世代交替的挑戰，空間設計領域當然也不例外。就拿最近兩次的大陸行程，一次是飛到上海，參加第2 屆「好好住營造家獎」頒獎典禮擔任評審佳賓，另一次則前往廣州設計週參加由其發起的40under40 設計傑出青年頒獎、論壇，兩個活動都與設計新勢力的崛起有關。「好好住營造家獎」挖掘出的是大陸家裝設計市場大量90 後室內設計師，40under40 設計傑出青年則讓兩岸三地更多40 歲以下的設計師被關注，而這些都反映著設計圈世代交替潮的進行式。設計師端世代交替潮已啟動，那消費者端呢？世代交替，是否也會對居家生活及消費變化造成影響呢？

從2009 年啟動了「漂亮家居台灣居家用品品牌大調查」，至今已是第10 年了，第10 屆「漂亮家居2018 台灣居家用品品牌大調查」，總算及時在2018 年結束前完成了調查報導。一如過往，除了從消費者及設計師調查出最受中產階級歡迎的理想居家品牌，並詳細分析各家獲獎因素，挖掘這些品牌所代表的美學態度及趨勢，同時也藉由每次調查找出當前經濟、社會環境變化下居家生活及消費變化，這次特別同步進行「世代差異！買房、裝潢大調查」，編輯部企圖透過調查，了解不同世代對於買房的價值觀，還有裝潢的喜好認知，包含對設計的理解、預算高低、設計師與工班的投入等，及事前的資料蒐集行為、時間、決策者、決策因素等，進而從中歸納整理出台灣居家產業未來的消費趨勢。

由於希望從買房時期，就了解世代的差異，此次調查的對象雖與過去一樣同樣為30 ∼ 59 歲民眾，但放寬過去已買屋的限制，而是以其對居家裝潢有相當理解之對象進行調查，所調查的對象包含過去1 年有看過居家裝潢相關的網頁或是節目、過去3 年身邊有親友進行過居家裝潢的動作、對居家裝潢的資訊有涉獵，心中有些許概念、未來有打算進行居家裝潢，自己已有初步的輪廓與想法、有相當明確的裝潢需求與打算等。調查題目主要分為買房及裝潢的期待及需求、裝潢預算的認知規劃、對裝潢專業的需求滿足、裝潢主導權的決策依據、裝潢實際結果的要求認定，到最後裝潢後傢具傢飾的品味喜好等。不同於過去都是自己執筆產業趨勢報導，這次特別交由雜誌主編余佩樺來歸納整理，也是希望能提供不同世代的觀點。所有調查結果都寫在這次的封面故事報導，在此也不多做贅述，想要了解接下來的居家用品市場趨勢一定好好閱讀本期雜誌，相信會有很大收獲的。

本次調查同樣委由專業消費者及市場研究顧問公司– 東方線上消費者研究集團：東方線上／東方快線／東方社群進行全國性民調。調查對象，以年齡30 ∼ 59 歲、家庭月收入NT.8 萬元以上，北中南台灣民眾為主，有效樣本為1,000 份，調查時間為2018 年9 ∼ 10 月，設計師評選部份仍以《漂亮家居》設計家網站的100 位設計師會員為做調查對象，調查時間則為2018 年9 ∼ 11 月，調查品項包含冰箱、空調、電視、空氣清淨機、衛浴設備、廚具設備、油漆塗料、磁磚、熱水器、廚房三機共5 大類10 個品項。

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雜誌目錄

048 COVER STORY 封面故事

30 世代重美學、40 世代講實用、50 世代求品味

世代消費時代來臨

第10 屆台灣居家用品品牌大調查結果及設計師評選出爐

冰箱、空調、電視、衛浴設備、熱水器、廚具設備、廚房三機、空氣清淨機、油漆塗料、磁磚類等

3 大類家居產業共10 個品項。

050

Part1-1 世代交替！牽動政治、經濟與民生消費

Part1-2 世代差異！買房、裝潢觀念大不同

TREND 01

買房意義觀點不同！ 30 世代求脫離租屋生活、40 世代給家人更好保障、50世代重保值與投資

TREND 02 房子就是要裝潢！ 30 世代重美感、40 世代重實用、50 世代重安全

TREND 03 百萬裝潢非人人所需，僅1 ／ 5 的人肯老實說口袋有多深

TREND 04 超過5 成願交由設計師統包，但仍有2 成對設計費毫無概念

TREND 05 誰搶了設計師飯碗？自己有想法更傾向不找設計師

TREND 06 裝潢仰賴設計師的協助，但魔鬼細節需要專業者來盯

TREND 07 出資者不再是老大，裝潢仍究重自己的意見

TREND 08 美感重視不再看表面，層次已晉升追求內在質感與實用

TREND 09 添購家用品傾向到實體店，50 世代最聽從設計師建議

064

Part2 品牌大調查採訪報導

01 冰箱類　

消費及產業報導／ Panasonic、HITACHI 日立家電、嘉儀企業（德國LIEBHERR 利勃）、LG 電子

02 空調類　

消費及產業報導／日立冷氣、DAIKIN 大金空調、Panasonic、台灣三菱電機

03 電視類　

消費及產業報導／ SONY 台灣索尼、Panasonic、SAMSUNG、SHARP

04 衛浴設備類　

消費及產業報導／ TOTO、HCG 和成、麗舍生活、凱撒衛浴、KOHLER、春積衛浴

05 熱水器類　

消費及產業報導／台灣櫻花、林內、莊頭北、BOSCH 台灣博世

06 廚具設備類　

消費及產業報導／台灣櫻花、弘第HOMEDELUXE、HCG 和成、Panasonic、IKEA、德廚集團、竹桓股份有限公司、雅登廚具

07 廚房三機類　

消費及產業報導／台灣櫻花、林內、莊頭北、BOSCH 博世家電

08 空氣清淨機類　

消費及產業報導／日立空氣清淨機、Panasonic、Honeywell、DAIKIN、Dyson

09 油漆塗料類　

消費及產業報導／ Dulux 得利塗料、虹牌油漆、立邦NIPPON PAINT

10 磁磚類　

消費及產業報導／冠軍磁磚、喜地磁磚、北大欣－羅特麗磁磚精品、白馬磁磚、三洋

磁磚、馬可貝里磁磚

134

Part3 2018 漂亮家居居家產品推薦18+

TRENDS

022 Hot News　臺南市美術館2 館預計12 月15 日正式開館

022 Awards　「2018 台北老屋新生大獎」徵件起跑

024 Art & Culture　 2018 台北雙年展──重新探討人類與自然間的關係

024 Creations　蔣勳私藏展──一探不同時期的創作風貌

026 Pop Up Store　 BALMUDA 攜手boven cafe 共築期間限定店

026 Art & Culture　金馬賓館蛻變當代藝術館

028 Furniture　組合的藝術

030 Decoration　北國聖誕全新體驗

032 New Open　 Fritz Hansen 台北獨立店開幕

032 Technology　手沖咖啡不求人

034 Lighting　將歌劇院吊燈搬進家中

034 Material　為居家細節塗上防護罩

036 Wallpaper　重啟藝術與設計的對話

038 Activity　就業‧ 創業‧ 宜居‧ 友善生態──竹山文化地方創生節

040 Editor Select　換個牆色，讓空間風格煥然一新

DESIGN

138 Projects　完美設計，彰顯大宅氣度。築夢設計

142 Projects　北歐風診所，家屋的溫馨聯想。九禾設計

SPECIAL TOPIC

147

2017-2018 TINTA 台灣空間美學新秀設計師大賽

得獎作品報導──陳設裝飾組

166

2017-2018 TINTA 台灣空間美學新秀設計師大賽

得獎作品報導──評審特別獎

020 From editor 精準行銷在於掌握消費世代差／張麗寶

175 Information shopping guide

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內容簡介

漂亮家居10周年慶全新改版全媒體佈局市面上第一套居家裝修×玩味生活的風格誌

★漂亮家居居家裝修誌簡介－六大重點導讀教你成為裝修達人
★漂亮家居玩味生活誌簡介－五大重點導讀輕鬆成為生活達人

最新改版的《漂亮家居》仍延續「看得懂、學得會、買得到、省到錢」的精神，以室內設計裝修為主題，透過入門、進階的學習，豐富資訊、設計創意的提供，結合詳細裝修設計know-how，實現居家裝修夢想。

Point 1. 潮流。趨勢In Future最IN的設計、最新的資訊，編輯提供室內設計最新趨勢！

Point 2. .焦點。設計 In Design深入了解設計師的理念及創意！一個有深度的好設計師，不只是在幫助屋主打造空間的風格型式而已，更重要是如何透過溝通、觀察，去挖掘屋主生活的點滴，並運用專業及創意，去建構屬於屋主的優質生活。

Point 3. .空間。居家 In Space不同的屋型有不同的問題要解決，以完整的個案，由設計師針對各屋型問題提出解決方案，除了以裝修前後照片做對照，還有平面圖、價格表可參考。

Point 4. 達人。祕技 In Designer裝修達人秘技大公開，提供設計好點子！以平面圖規劃為重點，輔以裝修前後的照片，「格局大變身」展現設計師平面配置的專業；「局部空間改造」藉由設計師不同案例的局部空間裝修照片，找到適合自己的設計好點子。

Point 5. 裝修。採購 In Shopping達人帶路採購，超值買到好物件！

Point6. 知識。專業 In Know-how裝修專業知識傳授，Q＆A提供最佳解答！最新潮流，同時由設計師的設計理念及創意，了解居家設計本質及可能性，且以不同屋型的空間設計及局部空間裝修設計，提供設計好點子並解決空間問題，而專業的採購及專欄更能充實裝修知識提升裝修的質感。

Point 7.生活潮流 News透過編輯專業眼光及美感，帶你體驗最新生活事物！

Point 8 聚焦人物People透過達人學習新生活態度及居家美感品味！

Point 9. 玩味居家Living藉由專家達人提供佈置、收納、清潔、園藝、娛樂…等創意學習！。

Point 10. 居家風格Style美好的生活品味空間，就從了解居家風格開始！

Point 11. 飲食樂趣Gourmet提供各種美食樂趣及料理知識，簡單享受飲食好生活！

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