內容簡介

本書是由羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)、斯蒂芬·C.M.亨內伯格(Stephan C.M.Henneberg)、尼古拉斯·J.奧肖內西(Nicholas J. O』Shaughnessy)三位政治營銷研究領軍人物所撰寫的一本著作。政治營銷自20世紀90年代開始在西方政治學界興起，是一門相對較新的學科。而對於「政治營銷」這一概念和理論的定義長期以來具有相當大的爭議，甚至與管理學中的「營銷」定義混淆不清，釐清相關的概念與理論是促進政治營銷學科發展必不可少的。

三位作者即對這個問題作了相當清晰、權威的解答。本書共分為兩個部分，邏輯清晰，結構嚴謹。第一部分為政治營銷的理論議題，分別對政治營銷的定義、政治營銷的理論與概念、政治交換的三元互動模型、政治營銷學的批判視角、政治營銷學與民主理論、政治營銷學的倫理問題等相關議題進行了闡述。第二部分為政治營銷的概念議題。分別對政治關係營銷、戰略政治態勢、政治市場導向、政治營銷戰略與黨派組織結構、政治營銷中的象徵手法等進行了闡釋。作者從理論出發，緊密結合政治實踐，是一本難得的理論著作與實踐指南。

 

作者介紹

羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)，丹麥奧胡斯大學(Aarhus University)管理學副教授，其研究及教學領域包括政治營銷學、利益相關者管理以及危機管理。

斯蒂芬·C.M.亨內伯格(Stephan C.M. Henneberg)，英國倫敦瑪麗女王大學商業管理學院營銷及策略學講席教授，同時也是商業生態體系研究主任。他的研究涉及商務關係與網路、組織間策略、服務融合以及政治營銷。

尼古拉斯·J.奧肖內西(Nicholas J. O』Shaughnessy)，英國倫敦瑪麗女王大學傳播學教授，營銷與傳播系前主任，倫敦國王學院戰爭研究系客座教授（2016年至今），同時也是英國劍橋大學休斯學院榮譽學者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler: Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda等書，並發表過多篇學術期刊論文。現時擔任國際學術期刊Journal of Political Marketing的資深編輯。尼古拉斯出過兩本經典的政治營銷學著作: 《政治市場學的非凡現象》(The Phenomenon of Political Marketing)及《政治與政治宣傳: 群眾誘惑的武器》(Politics and Propaganda: Weapons of Mass Seduction)。尼古拉斯為英國劍橋大學休斯學院的學者，同時亦是英國皇家藝術學會(Royal Society of Arts)的成員。
 

目錄

第1章 導言
政治行銷學的理論和概念

第一部分 政治行銷的理論議題
第2章 定義政治行銷
簡介
狹義和廣義上的政治行銷學
政治行銷學中的交換
政治關係行銷學
政治行銷學中的利益相關者
定義政治行銷學
結論、局限和意義
第3章 政治行銷的理論與概念
簡介
政治行銷學的基本概況
政治行銷的廣義和狹義闡釋
政治行銷學的關鍵主題
結論
第4章 政治交換的三元互動模型
簡介
行銷理論中的交換概念
政治行銷學研究中的交換概念
選舉、議會和政府互動
政治行銷交換和政治行銷研究與實踐
對政治行銷學研究的意義
結論
第5章 關於政治行銷學的批判視角
簡介
政治行銷和政治行銷管理的分類
關於政治行銷和政治行銷管理的批評
研究：政治行銷（管理）的理論
那麼現在如何呢？——結論和命題研究
第6章 政治行銷學與民主理論
不安的夥伴：政治行銷學和政治
政治行銷學概念
民主的概念
政治行銷學與民主的關係
小結、結論和意義
第7章 政治行銷學的倫理問題
簡介
道義倫理（康得主義）法
後果主義傳統
倫理的契約觀
共產主義和美德倫理
順從的動機
客觀相對主義
文化相對主義
結論

第二部分 政治行銷的概念議題
第8章 政治關係行銷
簡介
關係行銷：政治行銷的嶄新視角？
走近政治關係行銷
政治關係行銷的宏觀、微觀角度
政治關係行銷：政治的靈丹妙藥？
結論、含義以及今後的研究
第9章 戰略性政治姿態
簡介
政黨和市場行銷戰略
政治戰略姿態
不同姿態的特徵
結論
第10章 政治市場導向
簡介
政治市場導向：商業起源
總結
第11章 政治行銷戰略和政黨組織結構
簡介
靜態及動態PMO規劃
網狀結構政黨的PMO規劃
結論
第12章 政治行銷中的標識化手法
簡介
標識政府：一個新的政治概念？
標識政府的概念
修辭手法
修辭願景
抬轎和政策的展示
標識化手法
標識化政府的執行
標識化政府的各種後果
販賣戰爭：英國在伊拉克
結論：標識政府的未來？
第13章 結論: 政治行銷的研究綱領與政治行銷管理學
簡介
政治行銷的研究綱領
政治行銷管理的研究綱領
總結
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序

導讀：政治行銷的智慧

20世紀中後期以來，政治行銷研究在學界聲譽鵲起，尤其是在競選領域被得到廣泛應用，成為各國政黨和政治人物謀求競選勝利的利器。然而，長期以來，政治行銷存在著理論滯後於實踐的問題，儘管在很多國家已經發展成為一門專門的行業，但始終缺乏系統的理論體系。擺在大家面前的這本書《政治是如何行銷的》（Political Marketing: Theory and Concepts）是由SAGE出版社2013年出版的一部具有影響力的政治行銷專著，它是對政治行銷理論體系構建的一種重要努力。

該書的作者羅伯特·P.歐姆羅德（Robert P. Ormrod）、斯蒂芬·C.M.亨內伯格（Stephan C.M.Henneberg）和尼古拉斯J.奧肖內西（Nicholas J. O’Shaughnessy）都是在國際上享有盛名的政治行銷專家，發表了眾多頗具影響力的學術成果。歐姆羅德是丹麥奧爾胡斯大學的管理學副教授，2009年在奧爾胡斯大學獲得政治行銷方向的博士學位，專注於政治學和行銷學的研究，關注戰略政治管理，即政治市場導向如何被整合進政黨的組織結構、意識形態以及行動工具，是《政治行銷期刊》等雜誌的編委，是政治行銷領域十分活躍的後起之秀。

亨內伯格則是倫敦瑪麗女王大學商學院的行銷與戰略學講席教授，畢業于劍橋大學，是政治行銷界泰山北斗式的領軍人物，主要集中於組織間戰略、商業關係與網路以及政治行銷的研究，作為主席組織了一個政治行銷的網路和一系列國際學術會議，在政治行銷界有著廣泛的影響力。奧肖內西是倫敦瑪麗女王大學的傳播學教授，也是一位多產的學者，他的研究集中於政治行銷和宣傳等領域，已經出版了《政治行銷現象》（The Phenomenon of Political Marketing）和《政治與宣傳：大規模誘惑性武器》（Politics and Propaganda: Weapons of Mass Seduction），在學界也有著很高的聲譽。

三位學者連袂合作出版了這本理論分量極重的政治行銷著作，從理論基礎和核心概念兩個維度為政治行銷提供了一個重要的知識體系，是對政治行銷學的重大貢獻，從一定程度上填補了理論體系缺失的空白。該書為讀者理解政治行銷的智慧、理論和知識打開了一扇視窗，有助於提升人們的政治素養和政治能力，尤其是在全球化、資訊化和民主化日新月異的時代背景下，政治行銷的智慧對推進政治文明建設具有重大意義。

——趙可金，清華大學社會科學學院副院長、教授
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