第１章 概念解讀，到底什麼是互聯網金融 ...1
1.1 基礎概念，互聯網金融的相關知識 ................. 2
1.1.1 互聯網金融的基本概念 ....... 2
1.1.2 互聯網金融的相關特點 ....... 3
1.1.3 互聯網金融的運行方式 ....... 7
1.2 具體模式，互聯網金融的模式分類 ............... 8
1.2.1 第三方支付 .... 8
1.2.2 平台網站 . 9
1.2.3 眾籌集資 . 9
1.2.4 網絡借貸 ...... 11
1.2.5 網絡保險 ...... 11
1.2.6 虛擬貨幣 ...... 12
1.2.7 傳統金融的網絡化 ............. 17
1.3 深入了解，互聯網金融的發展演變 ................ 18
1.3.1 互聯網金融的產生與興起 ....... 18
1.3.2 互聯網金融在國外的發展 ....... 19
1.3.3 互聯網金融在國內的發展 ....... 20
1.3.4 互聯網金融業的發展趨勢 ....... 21
1.3.5 對傳統金融業產生的影響 ....... 22
1.3.6 從機構視角全面分析金融體系 ...... 24
1.4 移動金融，互聯網金融移動化趨勢 ................. 27
1.4.1 移動金融的概念 ................. 27
1.4.2 移動金融的分類 ................. 28
1.4.3 移動金融的作用 ................. 28
1.4.4 移動金融的影響 ................. 31
1.4,5 移動金融的創業方向 ......... 34
第2 章 理財產品，獲取高標准的投資收益 .....37
2.1 風雲之變，理財產品的互聯網化 ................... 38
2.1.1 理財產品的方向與趨勢 ..... 38
2.1.2 互聯網理財產品的概念 ..... 38
2.1.3 互聯網理財產品門檻低 ..... 39
2.1.4 互聯網理財產品的本質 ..... 40
2.1.5 貨幣基金行業發展現狀 ..... 40
2.1.6 貨幣基金行業注意事項 ..... 41
2.2 解析市場，互聯網理財產品介紹 ................... 43
2.2.1 余額寶，支取方便 ............. 43
2.2.2 理財通，合作微信 ............. 44
2.2.3 現金寶，登錄快捷 ............. 45
2.2.4 小金庫，購買隨心 ............. 45
2.2.5 零錢寶，功能齊全 ............. 46
2.2.6 百度理財，收益豐厚 ......... 47
2.3 產品投資，獲得高收益並不容易 ............ 48
2.3.1 收益不是想賺就能賺 ......... 48
2.3.2 短期投資效果不明顯 ......... 49
2.3.3 作為錢包的優勢巨大 ......... 50
2.4 緊跟時代，銀行互聯網理財產品 ... 50
2.4.1 工商銀行——「靈通快線」 . 50
2.4.2 農業銀行——「本利豐」 ... 51
2.4.3 招商銀行——「日日金」 ... 52
2.4.4 中國銀行——「活期寶」 ... 52
2.4.5 民生銀行——「如意寶」 ... 53
第3 章 銀行金融，傳統金融業的革故鼎新 .....55
3.1 今非昔比，銀行金融的發展變革 ................... 56
3.1.1 銀行金融互聯網化 ............. 56
3.1.2 推出網絡金融服務 ............. 58
3.1.3 手機銀行搶占市場 ............. 59
3.2 具體操作，手機銀行的業務辦理 ................... 60
3.2.1 注冊賬戶 ...... 60
3.2.2 查詢余額 ...... 62
3.2.3 轉賬匯款 ...... 63
3.2.4 無卡取現 ...... 66
3.2.5 購買產品 ...... 69
3.2.6 外匯辦理 ...... 75
3.2.7 基金辦理 ...... 78
3.2.8 其他業務 ...... 80
3.2.9 話費充值 ...... 81
3.3 規避風險，手機銀行的使用須知 ................... 83
3.3.1 謹防短信詐騙 ..................... 83
3.3.2 當心公共WiFi .................... 84
第4 章 保險金融，互聯網金融的保險銷售 .....87
4.1 迎接挑戰，保險與互聯網相互交融 ................... 88
4.1.1 傳統保險行業局限性暴露 ....... 88
4.1.2 互聯網增加保險銷售渠道 ....... 89
4.1.3 互聯網改變保險表現形式 ....... 89
4.1.4 大數據能提供個性化服務 ....... 90
4.2 深入分析，互聯網保險的特點介紹 ................... 91
4.2.1 業務虛擬化 .. 91
4.2.2 購買直接化 .. 92
4.2.3 信息透明化 .. 92
4.3 巨頭攜手，打造新型互聯網保險 ................... 92
4.3.1 眾安保險成立的意義 ......... 93
4.3.2 眾樂寶鎖定淘 寶賣家 ......... 93
4.3.3 眾樂寶的創新型思路 ......... 94
4.4 銀行投保，互聯網銀行投保更便捷 ................... 95
4.4.1 網上銀行投保 ..................... 96
4.4.2 手機銀行投保 ..................... 97
4.5 發展創新，互聯網保險的新型產品 ................... 99
4.5.1 樂業保——為小微企業員工提供保障 ...... 99
4.5.2 余額寶二代——支付寶的保險理財產品 100
4.5.3 賞月險——噱頭與創新的相互結合 .... 101
4.5.4 脫光險——三重大禮引人注目 ..... 102
第５章 理財平台，領略互聯網理財的魅力 ......105
5.1 先行了解，理財平台的基本特征 ................. 106
5.1.1 向用戶提供市場信息 ....... 106
5.1.2 更加注重用戶的體驗 ....... 107
5.1.3 體現渠道的固有價值 ....... 107
5.2 淘 寶理財，理財平台的網店模式 ................. 108
5.2.1 挑選理財產品 ................... 108
5.2.2 進行風險測試 ................... 110
5.2.3 網上購買支付 ................... 111
5.3 百度財富，理財平台的資訊模式 ................. 112
5.3.1 搜索產品更加便捷 ........... 112
5.3.2 提供垂直交易模式 ........... 114
5.4 天天基金網，理財平台的超市模式 ................. 115
5.4.1 注冊相對復雜 ................... 115
5.4.2 產品購買方便 ................... 118
5.5 盈盈理財，理財平台的移動模式 ................. 119
5.5.1 注冊登錄 .... 120
5.5.2 查看詳情 .... 121
5.5.3 買入產品 .... 122
5.5.4 查詢資金 .... 125
5.5.5 提升額度 .... 126
5.5.6 贖回產品 .... 127
第6 章 第三方支付，互聯網金融的支付模式 ...129
6.1 基礎分析，第三方支付的入門知識 ......... 130
6.1.1 第三方支付的具體概念 ... 130
6.1.2 第三方支付的運營模式 ... 131
6.1.3 第三方支付的相關特點 ... 132
6.1.4 第三方支付的平台服務 ... 132
6.2 更新換代，第三方支付的發展歷程 ......... 133
6.2.1 第三方支付在國外的發展 ..... 134
6.2.2 第三方支付在國內的發展 ..... 135
6.2.3 國內外第三方支付的差異 ..... 135
6.2.4 第三方支付未來發展趨勢 ..... 137
6.3 平台代表，第三方支付平台的選擇 ................. 138
…………
6.3.2 財付通——QQ 用戶的必備之選 .... 139
6.3.3 Apple Pay——更簡單的支付方式 .... 140
6.3.4 銀聯在線——傳統支付的改變 ..... 142
6.3.5 拉卡拉——隨時隨地刷卡支付 ..... 143
6.3.6 快錢——線上與線下相互結合 ..... 144
6.3.7 匯付天下——全方位支付服務 ..... 145
6.4 移動紅包，主流的第三方支付模式 ................. 146
6.4.1 微信紅包 .... 146
6.4.2 QQ 紅包 ..... 148
6.4.3 微博紅包 .... 150
6.4.4 陌陌紅包 .... 151
6.4.5 支付寶紅包 151
6.5 風險評測，第三方支付平台常見陷阱 ................. 153
6.5.1 防止網購木馬 ................... 153
6.5.2 防止虛假客服 ................... 154
6.5.3 防止假冒詐騙 ................... 154
第7 章 社交金融，社交平台的金融化趨勢 ......................155
7.1 蓄勢待發，社交平台進軍金融行業 ................. 156
7.1.1 社交平台為何能與金融結合 ..... 156
7.1.2 移動支付是社交金融的趨勢 ..... 156
7.1.3 社交平台於小微金融很有利 ..... 157
7.2 行業案例，典型社交金融方案解析 ................. 157
7.2.1 微信——提供全方位金融服務 ..... 158
7.2.2 新浪微財富——通過微博購買基金 .... 159
7.2.3 平安壹錢包——提供生活化金融服務 160
7.2.4 盛大Youni——實現個人間支付轉賬 161
7.2.5 Facebook——打造社交化金融板塊 .... 162
7.3 社交實戰，微信金融功能全面解析 ................. 162
7.3.1 平台注冊 .... 162
7.3.2 支付開啟 .... 163
7.3.3 產品購買 .... 165
7.3.4 掃碼支付 .... 167
7.3.5 朋友圈銷售 169
7.4 陷阱防范，微信中暴露的相關問題 ................. 171
7.4.1 朋友圈的廣告騙局 ........... 172
7.4.2 微信名牌代購陷阱 ........... 172
7.4.3 微信中的木馬植入 ........... 172
7.4.4 不合法的公眾平台 ........... 173
第8 章 電商金融，電商網站中的商品交易 ...175
8.1 先行了解，電商金融基本知識介紹 ................. 176
8.1.1 電商金融的具體概念 ....... 176
8.1.2 電商金融的特征表現 ....... 176
8.1.3 電商金融的常見功能 ....... 177
8.1.4 電商金融更加精准化 ....... 178
8.2 平台代表，4 大電商金融商業模式 ................. 178
8.2.1 B2B 商業模式 ................... 178
8.2.2 B2C 商業模式 ................... 180
8.2.3 C2C 商業模式 ................... 182
8.2.4 O2O 商業模式 .................. 183
8.3 商品交易，利用淘 寶進行網上購物 ................. 185
8.3.1 挑選心儀商品 ................... 185
8.3.2 查詢商品信息 ................... 188
8.3.3 利用手機購物 ................... 190
第9 章 P2P 金融，小額個人網絡借貸模式 ...193
9.1 先行了解，P2P 網絡借貸的基礎知識 ................. 194
9.1.1 P2P 模式的概念介紹 ....... 194
9.1.2 P2P 模式的起源發展 ....... 194
9.1.3 P2P 模式的當下現狀 ....... 195
9.1.4 P2P 模式擁有的優勢 ....... 195
9.1.5 P2P 模式存在的弊端 ....... 197
9.1.6 P2P 模式的擔保方式 ....... 198
9.2 平台代表，P2P 網貸平台的簡單介紹 ................. 199
9.2.1 人人貸——網絡借貸平台的先行者 .... 199
9.2.2 陸金所——具有非常「老到」的經驗 ................. 201
9.2.3 宜人貸——擁有「互動式」系統功能 ................... 202
9.2.4 拍拍貸——只憑信用、無須擔保 .... 203
9.3 P2P 實戰，陸金所借款具體流程分析 ................. 205
9.3.1 注冊賬戶 .... 205
9.3.2 投資流程 .... 209
9.3.3 借貸流程 .... 211
9.3.4 引入擔保 .... 212
9.4 理財技巧，P2P 網貸平台的制勝法寶 ................. 212
9.4.1 慎重選擇投資平台 ........... 213
9.4.2 學會降低投資風險 ........... 214
9.4.3 堅決避免私下交易 ........... 214
9.4.4 妥善保管平台密碼 ........... 215
9.4.5 定期進行安全維護 ........... 215
9.4.6 選擇熟悉圈子投資 ........... 215
第10 章 P2C 金融，中小企業網絡借貸模式 .217
10.1 先行了解，P2C 網絡借貸的基礎知識 ............... 218
10.1.1 P2C 網絡借貸模式運作方式 ... 218
10.1.2 P2C 模式與P2P 模式的差異 ... 219
10.1.3 P2C 網絡借貸模式具體優勢 ... 220
10.2 平台代表，P2C 網貸平台的簡單介紹 ............... 221
10.2.1 愛投資——給用戶踏實可靠的感覺 .. 221
10.2.2 你我貸——相當有實力的網貸平台 .. 222
10.2.3 積木盒子——多方監管極具安全保障 ..................... 223
10.2.4 360 金融——投融資金融信息服務平台 ................. 226
10.3 P2C 實戰，愛投資金融投資流程分析 ............... 228
10.3.1 注冊賬號 .. 228
10.3.2 實名認證 .. 230
10.3.3 資金充值 .. 232
10.3.4 提現流程 .. 233
10.3.5 P2C 投資 .. 234
10.3.6 債權轉讓 .. 235
10.3.7 企業融資 .. 236
10.4 投資技巧，P2C 網貸平台的制勝妙招 ............... 237
10.4.1 靈活選擇投資收益率 ..... 237
10.4.2 注意項目時間的長短 ..... 238
10.4.3 注意資金的安全保障 ..... 239
10.4.4 分散投資能降低風險 ..... 239
第11 章 眾籌金融，互聯網站上的大眾集資 .241
11.1 先行了解，眾籌金融的基礎知識解析 ............... 242
11.1.1 眾籌的基本概念 ............. 242
11.1.2 眾籌的參與角色 ............. 242
11.1.3 眾籌的運作流程 ............. 243
11.1.4 眾籌的發展歷程 ............. 244
11.1.5 眾籌的營銷優勢 ............. 245
11.2 平台代表，國內的主流眾籌網站介紹 ............... 246
11.2.1 點名時間——具有中國特色的眾籌平台 ............. 246
11.2.2 眾籌網——具有影響力的眾籌平台 .. 247
11.2.3 淘夢網——國內非常大的微電影眾籌平台 ............. 247
11.2.4 追夢網——具有創新力的眾籌平台 .. 248
11.2.5 天使匯——針對中小企業的創業投資社區 ............. 249
11.2.6 大家投——天使投資網絡平台的創新者 ................. 250
11.3 股權眾籌，天使匯平台項目實戰演練 ............... 251
11.3.1 注冊登錄 .. 251
11.3.2 認證投資人 ..................... 253
11.3.3 投資項目 .. 254
11.3.4 發起融資 .. 255
11.4 獎勵眾籌，合適領域與包裝設計介紹 ............... 259
11.4.1 項目的適合領域 ............. 259
11.4.2 項目的包裝設計 ............. 260
11.5 募捐眾籌，合適領域與包裝設計介紹 ............... 263
11.5.1 項目的合適領域 ............. 263
11.5.2 項目的包裝設計 ............. 265
11.6 債權眾籌，平台借款利率與金額確定 ............... 267
11.6.1 法律的規定 ..................... 267
11.6.2 模式的出現 ..................... 268
11.6.3 模式的作用 ..................... 272
11.7 百花齊放，眾籌金融促進全方面發展 ............... 272
11.7.1 眾籌與能源供應 ............. 272
11.7.2 眾籌與農業創新 ............. 274
11.7.3 眾籌與公益活動 ............. 274
11.7.4 眾籌與醫療救助 ............. 275
第12 章 大數據金融，基於數據的資訊模式 .277
12.1 先行了解，大數據金融的基本知識 ............... 278
12.1.1 大數據金融具體概念分析 ... 278
12.1.2 大數據影響金融行業發展 ... 279
12.1.3 大數據促進金融行業升級 ... 280
12.1.4 大數據對金融行業的挑戰 ... 281
12.1.5 大數據金融固有優勢分析 ... 282
12.1.6 大數據金融缺點分析 ..... 284
12.1.7 金融行業問題的解決方案 ... 285
12.2 平台代表，大數據金融的具體應用 ............... 288
12.2.1 好貸網——提供專業化貸款資訊 ... 288
12.2.2 阿里小貸——不用擔保、只憑信用 .. 289
12.2.3 IBM——對金融資訊進行有效整合 ..................... 291
12.2.4 匯豐銀行——專注於風險管理系統 ..................... 292
12.2.5 Kabbage——提供創新化金融服務 ..................... 293
12.3 風險解析，大數據存在的許多問題 ............... 295
12.3.1 個人隱私不安全 ............. 295
12.3.2 數據管理不簡單 ............. 296
12.3.3 成本不容易控制 ............. 297
12.3.4 網絡安全有漏洞 ............. 299
12.3.5 數據人才很缺乏 ............. 300
12.4 未來趨勢，大數據的發展前景分析 ............... 301
12.4.1 大數據影響各個方面 ..... 301
12.4.2 大數據成為大勢所趨 ..... 303
12.4.3 大數據創新商業模式 ..... 303
12.4.4 大數據時代風雲轉變 ..... 305
12.4.5 大數據的發展驅動力 ..... 307
