北大清華經濟課

第一章　收入與儲蓄中的經濟學
1.流動性過剩: 為什麼錢也會嫌多　3
2.資產配置: 錢不多的人也應該去做的事　5
3.節儉悖論: 經濟學家並不把節儉看作是美德　7
4.負利率: 我們需要多元化的投資方式　10
5.供求需要平衡: 豐收的果農也發愁　12
第二章　消費中的經濟學
1.「吉芬效應」: 為什麼越漲價越有人買　17
2.只選貴的: 為什麼人們熱衷於「名牌」　18
3.價值悖論: 水和鑽石的差別　21
4.「交易效用理論」: 一分錢不一定能買到一分貨　23
5.品牌效應: 為什麼品牌商品更受歡迎　26
6.消費者剩余: 砍價是一門學問　29
7.打折: 別以為你賺了商家的便宜　32
8.影響商品價格的因素: 為什麼網購更便宜　34
第三章　貨幣的經濟學
1.貨幣: 金錢的前世今生　39
2.利率: 貨幣的時間價值　43
3.貨幣乘數: 銀行可以「創造」貨幣　45
4.中央銀行: 銀行的銀行　48
5.匯率: 貨幣升值是好事還是壞事　52
6.電子貨幣: 看不見的貨幣　53
7.信用卡: 生活中的雙刃劍　56
8.貸款: 用別人的錢, 辦自己的事　59
第四章　稅收和福利中的經濟學
1.稅收的特征: 為什麼要繳稅　67
2.所得稅: 收入高的人為什麼要多交稅　69
3.增值稅: 我國第一大稅種　72
4.通貨膨脹稅: 最隱蔽的稅收　75
5.房產稅: 要給房價降降溫　77
6.員工福利: 你享受帶薪休假了嗎　80
第五章　買房買車的經濟學
1.是自住還是投資: 現在要不要買房　87
2.住房規划: 為什麼人們都偏好買房結婚而不是租房結婚　89
3.泡沫論: 買房不如租房　92
4.信息不對稱: 二手車市場上的道德風險與逆向選擇　94
5.消費和投資的區別: 買房是投資, 買車是消費　98
第六章　營銷中的經濟學
1.薄利多銷: 全世界最便宜的東西在義烏　103
2.乘數效應: 城里人「租地」種菜, 農業「嫁接」旅游　106
3.誘導消費: 免費體驗的智慧　108
4.捆綁銷售: 搭配買賣的學問　110
5.反哺效應: 誘惑性銷售　113
6.凡勃倫效應: 只賣貴的　116
7.阿爾巴德定理: 必須了解顧客的需求　118
8.「智豬博弈」: 要學會「搭便車」　121
第七章　管理中的經濟學
1.人力資源管理: 管理的核心就是管人　127
2.規模報酬: 「眾人拾柴火焰高」與「三個和尚沒水喝」　130
3.帕累托最優: 利己而不損人　133
4.阿羅不可能性定理: 「少數服從多數」的危險　135
5.鯰魚效應: 好羊離不開狼　137
6.懶螞蟻效應: 懶不是問題　141
第八章　職場中的經濟學
1.「二八定律」: 收入的差距是如何形成的　147
2.內卷化效應: 為什麼得到提拔的總不是你　150
3.木桶原理: 別讓「短板」葬送前程　152
4.擇業經濟學: 「熱門」不熱與「冷門」不冷　155
5.路徑依賴: 不走尋常路　158
6.健康經濟學: 要掙錢但不是拼命　161
7.跳蚤效應: 你也可以成為金牌銷售員　163
8.注意力經濟學: 你懂得推銷自己嗎　166
第九章　投資理財經濟學
1.資產組合: 雞蛋到底要不要放在同一個籃子里　171
2.預期收益: 投資不能「畫餅充飢」　173
3.復利: 最快速的財富增值工具　175
4.金融投資: 永遠不要問理發師你是否需要理發　177
5.波浪理論: 為什麼選擇投資時機比選擇投資什麼更重要　179
6.套利: 捕捉低風險賺錢機會　182
第十章　生活中的經濟學
1.沉沒成本: 請不要為了打翻的牛奶哭泣　187
2.機會成本: 選擇最適合你的　189
3.可怕的「拿鐵因子」: 你的錢都去了哪里　192
4.混合策略: 為什麼最珍貴的禮物竟成了無用之物　195
5.馬太效應: 為什麼富者更富, 窮者更窮　197