二十幾歲要懂點經濟學

緒篇經濟全球化時代二十幾歲要懂點經濟學
經濟學到底是什麼
經濟學如何看世界
經濟學的研究前提
像經濟學家一樣思考
第一篇把握市場交易的內在規律：二十幾歲要懂得的日常生活經濟學
第一章供需關系
欲望與供給的永恆矛盾——稀缺性
市場交易的第一前提——產權
經濟學的永恆話題——供需機制
薄利不一定就能多銷——需求價格彈性
能源供給緊張的背后——供給價格彈性
有些生活必需品是不會降價的——剛性需求
豐產並不豐收——蛛網理論
為什麼把牛奶倒進河里——相對過剩
第二章價格與價值
沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值
是什麼決定了商品的價格——價格
價格圍繞價值上下波動——價值規律
買賣雙方思想的碰撞——均衡價格
鑽石比木碗更值錢——價值悖論
牛肉面的價格能限定住嗎——最高限價
農民從中得到實惠了嗎——支持價格
東西越貴越願意去買——吉芬商品
第三章市場
一場有秩序的游戲——市場與市場活動
沖破小農經濟的藩籬——市場經濟
亞當斯密的法寶——看不見的手
土地、勞動和資本參與收入分配——生產要素的價格
企業背后的要素市場——勞動力市場
為什麼不同工作之間工資差別很大——工資
你為什麼願意在樓下買煙——交易費用
到底誰是上帝的手——市場失靈
第四章廠商行為
自己當老板的經營方式——業主制企業
共同盈利也需共擔風險——合伙制企業
發達市場經濟中的企業主體形式——公司制企業
所有權與經營權的分離——委托經營
只要有利潤就願意——生產者剩余
選擇餅干還是方便面——生產可能性邊界
商品價格與供給量的關系——供給定理
企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟
第五章競爭與壟斷
市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場
微軟為什麼要一分為二——壟斷
市場上就憑幾個人說了算——寡頭壟斷
企業擴張的快捷方式——兼並
保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭
聯合起來就能奏效？——價格聯盟
不把所有雞蛋放到同一個籃子里——范圍經濟
第六章需求與消費行為
商品價格與需求量的關系——需求定理
享受有差別的生活——消費與消費品
漁翁為什麼只要小魚——消費需求
鮮菜漲價了就多吃腌菜——替代效應
物價漲跌中的消費決策——收入效應
汽車與汽油的銷量有什麼關系——互補品
由儉入奢易由奢入儉難——棘輪效應
量人為出是最基本的標准——信貸消費
警惕一窩蜂的「趕時髦」——消費從眾

第二篇聆聽華爾街的經商智慧：二十幾歲要懂得的生產經營經濟學
第一章生產與成本
究竟定價多少才能有收益——邊際成本
增加投入並不意味着增加收益——邊際收益遞減
企業永續發展的不竭動力——利潤最大化
景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本
無法挽回的成本支出——沉沒成本
合理庫存的重要性——經營的機會成本
「補鈣廣告」旺銷了肉骨頭——外部性
產品的「生老病死」——產品生命周期
現在的一元錢不等於未來的一元錢——貼現
第二章經營戰略
消費者的需求是無限的——開發潛在需求
小需求催生大產業——長尾理論
抓住最關鍵的少數——二八法則
女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟
「紅海」競爭中尋找新的出路一藍海戰略
為何商家也扎堆——集聚效應
專注於自己的核心業務——外包
為什麼有人只買貴的不買對的——品牌
誠信是成功企業的制勝法寶——誠信經濟
第三章營銷策略
不走尋常路才能出奇制勝——市場營銷
對產品需求有清晰的認識——市場定位
做好每一個服務細節——顧客滿意度
唐裝何以流行——時尚
出色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝
美麗也會成為生產力——注意力經濟
花多少錢做廣告最合適——廣告
約翰遜化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售
花樣翻新永無止境——產品差別
第四章商家定價
降價是唯一的出路嗎——價格戰
歧視價格奧妙無窮——歧視定價
定高價還是低價——單一定價
從長遠考慮的定價方式——預防式定價
競爭市場中的定價法則——價格領先制和成本加成法
微軟重要的成功策略～捆綁定價
尾數帶9的魔力棒——尾數定價
給消費者一點甜頭——折扣定價
第五章企業管理
優秀的管理就是生產力——企業管理
分槽喂馬的用人策略——人力資源管理
怎樣才能激發企業發展的活力——效率與產權明晰
把企業無限做大——股份制
激勵員工努力工作的武器——效率工資
晉商票號的身股制——分享制
企業家在企業發展中的作用——企業人治與法治
企業發展要與時俱進——現代企業制度

第三篇信息時代需要學點經濟知識：二十幾歲要懂得的生存競爭經濟學
第一章信息
我們並不了解真實的世界——信息不完全
為什麼買的不如賣的精——信息不對稱
劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場
「穿井得人」的經濟學原理——信息傳遞
不可不知道的知識～共同知識
先聽好消息還是壞消息——信息披露
做經濟學世界中的「人精」——信息甄別
信息也能賣出大價錢——隱私信息
為什麼有人能利用信息致富——信息提取
第二章選擇與決策
當魚和熊掌不可兼得時——機會成本
信息不對稱的產物——逆向選擇
一頭大象與統計學家的決定——隨機概率
馬屁股與火箭助推器——路徑依賴
無可奈何下的選擇——霍布森選擇
必須要找到最值得信賴的人——委托代理與道德風險
適合自己的才是最佳選擇——最優決策
第三章理性與均衡
任何人都不願改變的最佳狀態——帕累托最優
我們不是完全的理性人——有限理性
人人理性卻得不到最好的結果——囚徒困境
經濟學巨星和他的偉大成就——納什與納什均衡
海盜如何分金——動態博弈
讓威脅發揮效力——威脅與可信度
冤冤相報何時了——負和博弈
別讓合作成為懈怠的理由——正和博弈
理性人的困境——最后通牒博弈
第四章博弈策略
做一只聰明的小豬——智豬博弈
先發優勢與后發制人——槍手博弈
讓他三尺又何妨——斗雞博弈
做善用策略的高手——策略欺騙
談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈
混沌系統中的策略一酒吧博弈
杜絕一次性交易——重復博弈
機制比策略更重要——拍賣博弈
第五章制度與規范
分粥的社會規則——制度
讓濫竽充數的人無處可藏——效率
有激勵才有動力——激勵機制
個人利益與集體利益的完美統一——激勵相容
制度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則
少數服從多數並不一定合理——公共選擇
……
第四篇如何打理自己的財富：二十幾歲要懂得的投資理財經濟學
第五篇居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：二十幾歲要懂得的宏觀經濟學