廣告學

闡述了廣告學的相關理論，並將生活中與人們生活緊密相關的公益廣告和企業形象廣告獨立成章，旨在滿足人們對不同廣告的認知要求，了解廣告的重要作用，客觀評價生活中各種品牌的廣告現象和廣告策略。

通過對《普通高等教育市場營銷專業「十二五」規划教材：廣告學》的閱讀，讀者可以迅速掌握廣告學的理論框架，提高廣告業務的實際操作能力，有利於更好地勝任與廣告相關的各種工作。

全書共十二章，內容包括：廣告與廣告學、廣告調查、廣告戰略與廣告計划、廣告定位與廣告訴求點、廣告預算、廣告媒體、廣告創意、廣告設計、公益廣告、企業形象廣告、廣告的效果測評、廣告管理。

《普通高等教育市場營銷專業「十二五」規划教材：廣告學》適於作為本專科院校、高職院