市場營銷學
以市場行銷知識體系的構建為著眼點，共14章︰從市場行銷導論入手，闡述核心概念，構建知識體系架構；介紹市場行銷環境、市場調研與預測、購買者行為分析、市場細分和定位，提出市場競爭戰略；闡述產品策略、新產品開發與產品生命周期、定價策略、分銷策略和促銷策略，以及服務行銷和國際市場行銷；介紹行銷活動的管理和行銷策劃。
各章采用“教學目標+教學要求+導入案例+本章小結+綜合練習+實際操作訓練+案例分析”的編寫體例，有助于學生學習掌握市場行銷的基本理論，培養提高學生正確分析及解決市場行銷問題的實踐能力、行銷決策能力和行銷創新能力。
