小平面

簡介
序言
推薦序
形象識別
邀請函
致意問候
特約專訪
01卡雷拉 Karera
TOKYO, JAPAN
02這是愛 Thisislove
LISBON, PORTUGAL
03合作設計 CoDesign
HONG KONG, CHINA
04奧斯卡‧迪亞茲 Oscar Diaz
LONDON, UK
05馬什 Mash
ADELAIDE, AUSTRALIA
06戴夫‧塞吉維克 Dave Sedgwick
MANCHESTER, UK
07喬什‧懷特 Josh White
SUSSEX, UK

比例是很有趣的事物。平面設計從業人員每天都要考慮設計中的相關比例——與名片相關的標志尺寸，與標題頁尺寸相關的書目標題，或者與用戶的瀏覽器尺寸相關的平滑按鈕。不從設計項目自身來考慮，只從評價專業實踐這方面來說比例也極其有用，尤其是在當代——設計有如此多樣模式的重要時刻。

平面設計作為一種職業，其範圍越來越廣。正如在生產與發展過程中，以手工為主的小規模行業發揮了一旦有需求就能立即生產的可能性一樣，在當代環境中設計所具有的潛力獲得了更充分的認知。當代平面設計所使用的主要工具——個人計算機——成為越來越能買得起的物品，這一工具的先進性與易用性已經得到充分發展，同時計算機本身也變得越來越復雜，越來越有效用。

技術、平面設計工具及印刷技術在過去十年里的轉變趨勢非常重要。平面設計是循序漸進的過程，雖然它似乎是慢慢走向從業者，但實際上它比其他學科行業都快很多。這些變化既直接又平緩，影響了平面設計的多個方面——從過程到作品的各方面。最顯而易見的是技術怎樣對最終的作品產生影響。正如本書中的作品所顯示的那樣，平面不再是前輩們所描繪的簡單統一的商標符號。今天的設計師使用更多樣的色彩、形式、空間及純粹的方法來實現他們所需要的效果。

矢量軟件讓設計師能夠設計並實現以小圓角、片形穗及細線為特征的視覺方案。高分辨率輸出設備使印刷人員可以印刷極小尺寸的圖案，圖案也更清晰易讀。早期的設計師們沒有這麼方便的設備，例如斯達相機柔化了轉角，接下來的一代相機僅僅將小圖案變成視覺碎片。現在，高分辨率顯示系統變得很普通——能夠迅速地將有很多細節的圖案傳達給公眾並保證這些細節的清晰度，甚至對高清晰度播放格式而言更精確，就像創造這些圖案時所形成的細節一樣。

對公眾來說，平面設計軟件變得極其方便易用。20 世紀八九十年代由于桌面出版系統的大規模研發、面世，逐漸產生了更多業余愛好者、設計師及小型設計作品。當代平面圖形大量誕生，這是因為當代技術易于使用且廣泛存在，當今社會各類型企業都認為發展品牌化是必需的，同時，越來越多的產品需要個性特征以令人驚嘆，結果為越來越多的平面設計從業人員提供了更多工作。

由于平面設計的工具越來越容易使用，設計工作者同廣告公司固有的設計部門決裂，同大規模的平面設計機構分離，或者與企業的設計部門決裂，成立工作室或者單干——作為獨立的設計服務供應商和文化創造者來從事精品設計。作為至關重要的行業，平面設計正在發展中——作為欲望的延伸，設計工作不再緊跟視覺設計發展趨勢，而是推出了更多彰顯個性的作品。許多設計師追求這樣的定位以便與客戶、合作者增進聯系，使設計作品更有吸引力。比例很重要——孤膽槍手或小集體的觀點通常比廣泛使用的有明顯訴求的方法更適合客戶。在創造形式的過程中加上視覺特質，小型的商業設計更有助于傳達客戶的身份標識，正如商務溝通中特征識別越來越重要一樣。僅在視覺方面創造優良的形式是不夠的——設計作品必須有其所表達的內涵，小規模設計更適合有效的商務溝通。與傳統的客戶供應商關系比較而言，小平面設計實踐依賴的是更多人力和關系網，設計師、項目經理、制造商與客戶一起維護一種更緊密的供需關系。對許多合作伙伴來說，這一緊密的關系對快速溝通、明晰既定的責任和直接管理是有利的。

項目的詳細資料掩飾了設計人員的想法，這麼多優良設計產生的真正驅動力是隱藏在杰出設計作品形式後面的力量。當從經營的角度考慮，能讓小公司順利運營的是每一個設計項目都必須盡可能具有高層次的品位。對于小型設計實踐來說，幾乎每一個單獨的項目都是在將產品交付給重要領域的客戶，同時具有潛在的推銷功能。

因為這一原因，小型化很有效——小型可以獲得報酬，贏得生意，獲得朋友，找到合作者，支付租金，小型化是值得考慮的，是進一步細分的促進因素。