體育賽事營銷傳播

第一章 引論
第一節 問題的提出
第二節 體育賽事門票市場開發的研究現狀
第三節 研究目的與意義、研究假設與研究內容
第二章 研究方法
第三章 體育賽事基本理論框架構建
第一節 體育賽事的界定
第二節 現代體育賽事多維度特征
第三節 體育賽事的分類
第四節 小結
第四章 體育賽事門票產品交易理論
第一節 體育賽事門票市場的認識
第二節 產品定價理論的基本概述
第三節 體育賽事門票產品交易特征
第四節 體育賽事門票市場開發的基本原則
第五節 小結
第五章 體育觀眾參與行為特征及其影響因素
第一節 體育賽事現場觀眾參與決策過程
第二節 體育賽事現場觀眾消費行為特征
第三節 現場體育觀眾參與行為模型構建
第四節 影響觀眾出席觀看比賽的因素
第五節 小結
第六章 體育賽事門票市場開發策略
第一節 提高體育賽事門票市場需求的策略
第二節 體育賽事門票價格制定策略的研究
第三節 小結
第七章 我國體育賽事門票市場現狀的研究
第一節 我國體育賽事門票市場現狀
第二節 我國體育賽事觀眾觀賞行為特征研究
第三節 我國體育賽事觀眾觀賞心理特征
第八章 上海F1大獎賽門票市場開發
第一節 F1上海大獎賽的基本評估
第二節 上海F1大獎賽門票開發策略
第三節 上海F1大獎賽門票市場開發效果評估
第九章 體育賽事門票營銷結論
第十章 奧運會營銷傳播
第一節 奧運會電視營銷
第二節 奧運會門票營銷
第三節 奧運會贊助營銷
第四節 奧運會特許經營
第十_章 世界杯營銷傳播
第一節 國際足聯財務狀況
第二節 世界杯電視轉播權營銷
第三節 世界杯贊助營銷
第四節 世界杯特許經營
第十二章 NBA營銷傳播
第一節 NBA聯盟經營概況
第二節 NBA薪資制度與運行效果
第三節 NBA球隊市場價值評估及影響因素
第四節 NBA門票營銷
第五節 NBA媒體營銷狀況
第十三章 歐洲足球營銷傳播
第一節 歐洲足球俱樂部營銷現狀
第二節 歐洲足球賽事電視轉播權開發狀況
第三節 歐洲足球俱樂部贊助營銷
第四節 歐洲足球門票營銷
第十四章 美國大學體育賽事營銷傳播
第一節 美國大學體育競賽組織機制簡述
第二節 美國大學體育賽事財務狀況
第三節 美國大學體育賽事傳播概況
第四節 馬里蘭大學校際體育競賽運行機制
第五節 美國大學體育競賽營銷傳播的成功經驗
第六節 小結
參考文獻