總序
前言
第一篇 總論
一、中央企業品牌建設的背景與意義
（一）中央企業品牌建設的背景
（二）中央企業品牌建設的一般意義
（三）中央企業品牌建設的特殊意義
二、中央企業品牌建設的總體情況
（一）中央企業品牌建設的研究與開發情況
（二）中央企業品牌建設的廣告與營銷情況
（三）中央企業的品牌價值與競爭力
第二篇 各行業中央企業品牌建設分析
一、電力行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）國家電網公司品牌建設
二、電力機車行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國北車股份有限公司品牌建設
三、電信行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國移動通信集團公司品牌建設
（三）中國聯合網絡通信股份有限公司品牌建設
（四）中國電信集團公司品牌建設
四、電子信息行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國電子科技集團公司品牌建設
（三）中國電子信息產業集團有限公司品牌建設
五、地產行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）保利房地產（集團）股份有限公司品牌建設
六、紡織行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國中紡集團公司品牌建設
七、鋼鐵行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）寶鋼集團有限公司品牌建設
八、航空行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國南方航空集團公司品牌建設
九、汽車行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國第一汽車集團公司品牌建設
十、石化行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國石油化工集團公司品牌建設
（三）中國石油天然氣集團公司品牌建設
十一、食品加工行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中糧集團有限公司品牌建設
十二、建築行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國中鐵股份有限公司品牌建設
十三、醫藥行業中央企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中國醫藥集團總公司品牌建設
第三篇 國外企業品牌建設經驗借鑒
一、寶潔公司品牌建設
（一）寶潔公司簡介
（二）寶潔公司多品牌策略
（三）寶潔公司的品牌延伸
（四）寶潔公司品牌宣傳策略
（五）寶潔公司品牌建設的啟示
二、英荷皇家殼牌集團品牌建設
（一）英荷皇家殼牌集團簡介
（二）英荷皇家殼牌集團品牌標志
（三）英荷皇家殼牌集團品牌營銷策略
三、可口可樂公司品牌建設
（一）可口可樂公司簡介
（二）可口可樂公司品牌建設情況
（三）可口可樂公司品牌建設的啟示
四、蘋果公司品牌建設
（一）蘋果公司簡介
（二）蘋果公司品牌建設情況
五、宜家公司品牌建設
（一）宜家公司簡介
（二）宜家公司品牌建設情況
（三）宜家公司在中國的品牌建設
（四）宜家公司品牌建設的啟示
第四篇 中央企業品牌建設總體分析與展望
一、中央企業品牌建設存在的問題
（一）品牌意識不足
（二）品牌價值較低
（三）品牌分布集中
（四）品牌管理能力較弱
（五）品牌營銷模式單一
（六）品牌創新能力較弱
（七）人力資源與企業家素質有待提高
（八）企業制度安排不完善
（九）跨國經營能力較弱
（十）品牌培育環境有待改善
二、中央企業品牌建設展望
（一）對中央企業品牌建設的建議
（二）中央企業品牌建設的發展方向
參考文獻
