營銷調研
定價：192 元
NT $ 167
- 作者：陳凱 主編 薛永基 汪曉凡 錢明輝 副/主/編
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版日期：2011-09-01
- 語言：簡體中文
- ISBN10：7300142362
- ISBN13：9787300142364
- 裝訂：280頁 / 普通級 / 初版
陳凱主編的《營銷調研》著力於強化營銷調研經典理論的描述和前沿學科知識的引入，實現了把近年來的新理論、新理念和新方法引入的目標。本書在介紹營銷調研方法的同時，注重方法的使用，並結合相關案例詳細描述了方法的應用。尤其是在SPSS、EViews等軟件的使用上，本書做到了基礎性、系統性和應用性。本書注重對實踐的指導，通過案例分析、小知識介紹等方法強化了本書的應用性，可以直接輔助於營銷調研的組織和診斷。
《營銷調研》特色：立足理論闡釋。強化營銷調研經典理論的描述和前沿學科知識的引入，注重表述語言的簡潔，對中國營銷調研思想進行深入思考和再認識。
突出方法指導。結合相關案例詳細描述了多元統計方法的使用，尤其是SPSS、EViews等軟件在處理數據過程中的具體應用，體現操作性。
面向本土實踐。通過鮮活案例的使用和分析，突出中國國情和中國企業營銷調研實際，體現本土化特色。
《營銷調研》由陳凱主編。
