營銷策划實務

營銷策划實務
定價:192
NT $ 167
  • 作者:鄭文昭
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版日期:2011-09-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7302264597
  • ISBN13:9787302264590
  • 裝訂:290頁 / 普通級 / 初版
 

內容簡介

鄭文昭主編的《營銷策划實務》教材由有着豐富教學和實踐經驗的學校教師和企業、行業專家在市場調研與分析的基礎上合作開發完成,是「校企合作、工學結合」理念指導下的一部全新的營銷策划教材。

本教材共分為三個篇目,九個單元。第一篇為認知營銷策划;第二篇為營銷綜合策划,分為營銷綜合策划,制作營銷策划書;第三篇為營銷戰術策划,分為產品策划,價格策划,渠道策划,促銷策划;第四篇為營銷活動策划,分為酒店業營銷策划、零售業營銷策划。

《營銷策划實務》結構清晰、案例豐富,旨在幫助人們解決營銷策划工作崗位上所遇到的問題,掌握營銷策划的基本方法和技巧。《營銷策划實務》可作為高職高專學校市場營銷專業的教材,也可作為營銷、管理、廣告、公關、商務等從業人員的業務培訓用書。
 

目錄

第一篇 認知營銷策划
第一單元 營銷策划基礎
任務一了解營銷策划知識
【任務描述】
任務二認識營銷策划崗位
【任務描述】
任務三做好營銷策划工作
【任務描述】
任務四形成好的創意
【任務描述】
【思考與練習】
【實戰演練】
第二篇 綜合營銷策划
第二單元 綜合營銷策划
第三單元 制作營銷策划書
第三篇 營銷戰術策划
第四單元 產品策划
第五單元 價格策划
第六單元 渠道策划
第七單元 促銷策划
第四篇 營銷活動策划
第八單元 酒店業營銷策划
第九單元 零售業營銷策划
參考文獻
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