鄭文昭主編的《營銷策划實務》教材由有着豐富教學和實踐經驗的學校教師和企業、行業專家在市場調研與分析的基礎上合作開發完成,是「校企合作、工學結合」理念指導下的一部全新的營銷策划教材。
本教材共分為三個篇目,九個單元。第一篇為認知營銷策划;第二篇為營銷綜合策划,分為營銷綜合策划,制作營銷策划書;第三篇為營銷戰術策划,分為產品策划,價格策划,渠道策划,促銷策划;第四篇為營銷活動策划,分為酒店業營銷策划、零售業營銷策划。
《營銷策划實務》結構清晰、案例豐富,旨在幫助人們解決營銷策划工作崗位上所遇到的問題,掌握營銷策划的基本方法和技巧。《營銷策划實務》可作為高職高專學校市場營銷專業的教材,也可作為營銷、管理、廣告、公關、商務等從業人員的業務培訓用書。