會賺錢的行為經濟學

推薦序
引言
第1章 善用不確定性
第2章 公平之最
第3章 發生在身邊的互惠性
第4章 跨越有限理性的界限
第5章 信譽，信譽，還是信譽
第6章 我們應該信任誰
第7章 與游戲規則博弈
第8章 預測難以預測的事件
結語
致謝
注釋
譯者後記

《會賺錢的行為經濟學》讀起來就像一本短篇小說集，但它也是一本優秀的經濟學教材。這並不是什麼巧合，因為經濟學家和小說家的工作主旨是一致的︰他們都必須刻畫出哪些措施能夠激勵人以及人與人之間如何互動，同時，他們還必須生動地描述這些結論。

實驗室實驗（lab experiments）是經濟學發展的前沿，作為一項嚴肅的科學，它可以追溯到30年甚至40年前。陳其一（Kay　Yut Chen,惠普公司首席實驗經濟學家）和瑪麗娜‧克拉科夫斯基的許多故事，正是源于經濟學實驗，或者由他們親自操作，或者由別人組織開展。正如兩位作者所說，這些實驗為職業經理人提供了非常有用的工具。當他們有新的想法時，不必去真實世界里試行，而是可以在公司的實驗室（我們暫且稱其為“ 財富實驗室”）里檢驗一下。設想一下，如果所有的壞點子都能通過幾輪代價不高的實驗室實驗而被鑒別出來，那這意味著多麼大的節約啊。

同樣重要的是，惠普為陳其一踐行其商業文化提供了一個平台。這種實務導向在書中隨處可見。實驗所得到的結果並不是其唯一的重要價值，通過實驗提出的問題同樣十分珍貴。

我尤其喜歡這本書，這可能源于我研究經濟學的個人理念，這種理念是我個人的一個秘密（對財富實驗室來說並不是什麼秘密）。以參加研討會為例，我的理念是，盡管演講人展示的是數學模型，我卻盡力聯想到自己的親身經歷或別人曾經的遭遇，我利用豐富的想象力，從各種故事中得到結論，而不是利用枯燥的數學模型。令人意外的是，這種方法常常得到與數學模型不同的結論，卻同樣有理有據。

這又讓我們回到一個問題︰為什麼《會賺錢的行為經濟學》是一本好書？這本書用一個個生動的故事，為我們呈現出不同情境下的經濟學基本原理。既然我們的思維體系更容易接受故事，那麼這本書確實是幫助我們無限接近經濟學真相的工具。親愛的讀者，你可以輕易想見本書提及的原理在真實生活中是如何發生的，因為你可以想象一下，張三李四王五在遇到這些情況時會怎麼做。

你還會從這本書中得到許多樂趣。《會賺錢的行為經濟學》是經濟學呈現出的最佳狀態——讓故事說話。