身邊的經濟學(修訂版)

1 ○ 關于錢的戀愛
堪比濃情巧克力的初戀
莎翁情史——只看不見的手
玫瑰騎士
吸血鬼的愛情
啊，這個……法院連這種事都管嗎？
愛乃樹中一葉，人生乃潮中一浪
戀愛了就一定要結婚，為什麼？
熱戀時VS分手時
沒禮貌的淘氣小子
成雙成對與形影相吊
新婚夫婦是否和諧，、生活以後才知道
企業壽命知多少
2 ○ 一只蝴蝶攪起一陣龍卷風
單絲不成線，獨木不成林
一只蝴蝶攪起一陣龍卷風
“我”的幸福就是“我們”的不幸？
因為蚊子多了，所以收入增加了！
種公田時有氣無力，打掃自家小院子時精神抖擻
討巧的豆腐生意，借力使力
即使鄰居花錢如流水，也不要看著眼紅
讓非洲人穿上鞋子，期待改變命運
10不如9大
時間的機會成本
天氣預報等于天氣瞎報？
改變考生命運的“時間的機會成本”
3 ○ 一個人的漂流
哈里‧波特的奇跡
超級明星誕生之路
思考的速度
一個人的漂流
你的幸福，我的不幸？
《巴黎戀人》里隱藏的經濟
4 ○ 放牛娃的春天和放牛班的春天
雅努斯的兩張臉
企業的三角形結構
通用對麥當勞，極地對極地
放牛娃的春天和放牛班的春天
疑人不用，用人不疑
哥倫布的雞蛋
戀愛交際費用
5 ○ 真實在與我們捉迷藏
6 ○ 朝朝折
7 ○ 錢啊錢，你我心中永遠的痛
8 ○ 物心兩相擁
9 ○ 葡萄牙的葡萄酒
10 ○ 都說形勢一片大好，為什麼偏偏就我不好？
11 ○ 無花果樹沒結果，砍了吧
12 ○ 不過、不及，中庸
後記

鄭甲泳教授是韓國延世大學信息學院院長，知名的經濟學家，近年來以經濟顧問、專家的身份活躍在MBC電視台“握在手里的經濟”和KBS電視台“經濟焦點”等與經濟生活相關聯的電視節目中，曾獲得《每日經濟新聞》頒發的“經濟學家獎”。他所著的書籍如《產業組織論》、《宏觀經濟學》、《樹後面隱藏的人》、《好企業，必定有經營秘法》、《移動經濟》等均受到讀者的喜愛和歡迎。尤其是本書2001年在韓國出版後，即受到讀者的強烈的共鳴和推崇，並迅速在讀者中傳播開來，短短的時間內重印了15次之多，並修訂再版，長期穩居暢銷書的前列。可以說鄭甲泳已經成為一個標志、一面旗幟，他所寫的書貼近老百姓日常生活，並且在普通的生活中探求和講述經濟學原理，讓讀者在淺顯易懂的語言中感悟到生活與經濟的關聯，學會從經濟學的角度思考和看待生活。

最初看到本書時我也曾對10不如9大的命題感到困惑不解。連小學生都知道10是比9大的，為什麼作者卻說10不如9大？這其中有什麼道理嗎？10與9的大小與我們的生活有什麼關聯嗎？讀過此書，我才恍然大悟，豁然開朗。雖然在數學上，10是比9大，但在人們的生活中，並不是只有冷冰冰的加減乘除，還有豐富的感情。實際上，人們常常都會感覺到9比10更珍貴。舉個最簡單的例子，女人都想永久活在29歲中，誰願意成為30歲的女人？男人也一樣，這是人們對歲月流逝的一種惋惜，是對從9到10的一種抗拒。因此，雖然不合數學原理，但是從內心來講還是感覺到9比10珍貴。再比如，一個人非常喜歡吃葡萄，第一顆、第二顆、第三顆，直到第九顆的時候都感覺到美味無比，可是等你吃第十顆的時候已經有了飽的感覺，並開始覺得葡萄索然無味了。這時吃第九顆葡萄所獲得的愉悅感就比吃第十顆的時候大，所以這里10不如9的滿足感高。經濟學中之所以會出現10不如9大的理論，是由于“9”比“10”更稀有，而越稀有的商品，其價值就越高。企業的生產也同樣遵循這個道理，均衡數量，才能獲得最大的利潤，因此，精明的制造商並不無止境地擴大生產，因為他們明白生產9個商品比生產10個商品更能保證利潤。

本書從生活的方方面面探求經濟學原理的例子還有很多，它告訴我們一個顯而易見的道理，那就是經濟活動無處不在，而且就在我們身邊。本書以極其通俗的表達方式，為大家揭開了經濟學的神秘面紗，讓每一位讀者都能觸及經濟學的本質，擺脫對經濟學畏懼的心理。

作者講過︰“眾所周知，我們一生的任何活動都跟經濟息息相關，因此，對經濟知識的了解越多，我們的生活就越愜意。”現在請大家跟隨作者的筆觸一同感受並思考經濟與我們生活的關聯及帶給我們生活的愜意。在此，謹向電子工業出版社各位編輯對本書翻譯工作的支持和幫助表示衷心的感謝。

徐濤