用棒棒糖賣洗衣機︰司空見慣背後的玄機

序言︰慧眼識真相
第一章 超市里的學問
超市里的節日促銷
用棒棒糖賣掉洗衣機
產品降價帶來銷量大增
△需求彈性
產品價格越高，買的人卻越多
購物返券，卻不直接打折
產品降價不一步到位
天天平價，卻不樣樣平價
△顧客的購買心理
“事與願違”的銷售結果
人為什麼會買自己不需要的東西
第二章 你對價格敏感嗎
機票打折，火車票卻不打折
預約打折，直接上門卻不打折
優惠券發給了“不需要的人”
亞馬遜的漲價券
△價格歧視
公交車便宜的真實原因
看不懂的出租車計費方式
△稀缺性
暢銷書特價，熱門電影卻會漲價
鑽石很貴，水卻很便宜
空氣無限多，卻有收費氧吧
人為制造的短缺
從“郁金香”到“向日葵”
第三章 每個人都有一個心理賬戶
賭場上，到底輸了多少
損失與未得，感覺大不同
△心理賬戶
出租車司機的心理賬戶
刷卡消費
擁有時與失去時，感覺完全兩樣
現金變成度假，為什麼反而高興
省錢一樣多，行為卻不同
大錢小花，小錢大花
△送禮的講究
第四章 認知上的偏差
送禮時，禮物越貴越好嗎
順序也會影響判斷
一個無關的參考
△認知偏差
黑比白貴，隻果筆記本的顏色也值錢
喬布斯6大謊言
△從眾心理
責任分散
堵車問題的背後
限行並非最佳決策
擁擠的公交車門口
第五章 真的假不了，確實如此嗎？
算命的“復興”
流行的星座說法
△證實偏見與後視偏見
命在天定，而事在人為
星座相配與八字不合
△期待效應
自我期許的力量
冷眼看股市
第六章 偏離還是回歸
計劃總也趕不上變化
△過于自信
過于自信的優點
△錨定效應
“維多利亞的秘密”的秘密
表揚和批評，哪個更有效
△中值回歸
濫用概率規律
第七章 過去決定了現在？
換工作，卻不換行業
△路徑依賴
火箭助推器，由兩匹馬屁股的寬度決定
戴爾模式
相似的物品，不同的規格和標準
百事可樂的名人廣告策略
△權威效應
走入誤區的名人廣告
名人廣告的原則
廣告代言的罪與罰
第八章 人際交往的背後
為什麼不能借錢給朋友
借錢的學問
幫助朋友不是為了結個仇人
△個人空間理論
與同事相處之道
怎樣與難纏的同事打交道
同性與異性，區別對待
△異性效應
第九章 愛情的迷局
愛情本身是一場交易
愛情中的博弈
能夠相信一見鐘情嗎
愛情為什麼總以悲劇收場
愛情是兩個人需求的互補
△愛情有效期
結婚的動力在哪里
同居與離婚
男人愛撒謊，紅顏多薄命
△人們總是把婚姻做最壞的打算
第十章 幸福從何處來
有錢才談得上幸福
有錢卻不一定幸福
△幸福與經濟學
時間、健康與幸福
真正的幸福是自由
△利基與人的自由
利基時間
網絡對幸福感的影響
讀書與幸福
寫在最後︰要不要買下這本書

這是一本有關經濟學的書。經濟學？！別害怕，這本書里沒有嚇人的術語，沒有復雜的公式，更沒有難以理解的語言，它只是生活里的小故事和小智慧。我們為你揭示的是生活中時時伴隨在你左右的價格、金錢、交易的真相。

這也是一本有關心理學的書。心理學？！不要慌，這本書里不涉及深奧難懂的概念，不涉及枯燥乏味的實驗，更不會陷入神秘怪異的圈子里，它只是日常生活和現實狀況的直觀反映。我們為你揭示的是人們司空見慣的想法、行動、作為的真實原因。

當然，這還是一本故事書，本書收錄了許多有趣的例子，以短小的篇幅，從你熟悉的生活場景——超市、客廳、餐廳、電影院等場所出發，談論你感興趣的話題——價格、產品、朋友、愛情、幸福等內容。

本書旨在還原事物的本質，為你展示生活本來的面目，最終的目的是讓你擁有一雙慧眼，讓你通過對所見、所聞、所感到的事件和行為的分析，了解事情背後的真相，對你所處的世界萬事萬物能夠了然于胸，對你所經歷的世間萬千氣象變幻能夠恍然大悟。

這本書適合那些想要探尋日常生活現象背後玄機的人閱讀，這本書也適合那些想要通過少量閱讀就對經濟學和心理學常識有所了解的人，當然，這本書也適合于把閱讀當作一種休閑的人士。

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