如何成功設計賣場

前言
第一章 賣場設計概述
第一節 賣場設計及其意義
一、賣場設計的構成
二、不可輕視的賣場設計
三、重視賣場設計的意義
第二節 做好賣場設計
一、顧客感受與關注細節
二、零售開放與競爭學習
閱讀材料:關注賣場中的細節
本章結語
第二章 賣場的選址
第一節 經營地段的選擇策略
一、“商業圈”與商店選址
二、“商圈”與目標客源
三、了解潛在顧客的信息
四、發現可能的競爭對手
五、掌握周邊的交通環境
六、資金實力與運營成本
七、對商業圈發生變化的提醒
小結:確定地段應當考慮的要點
第二節 選擇具體位置時的注意點
一、選擇朝向合適的店面
二、選擇行人清晰可見的位置
三、考慮行人流動的通常線路
四、選擇有展示位置的店面
五、選擇便于停車的位置
六、重視相鄰店面的情況
小結:確定具體位置時需考慮的因素
真實案例:看準商圈巧選址，小店麻雀變鳳凰
本章結語
第三章 賣場的外觀設計
第一節 門面設計
一、零售店門面的基本構成
二、從顧客的視角觀察門面效果
三、門面設計要符號經營要求
四、門面設計的簡繁應與環境相輔
五、夜間營業店鋪的門面照明設計
六、門面設計的材料選擇
延續閱讀:文化內涵與門面設計的創意
第二節 出入口設計
一、賣場的入口與出口
二、賣場入口的類型及特點
三、出入口數量的確定
四、店前空間的優化設計
五、出入口的“門”
六、出入口設計時的注意點
延續閱讀:超市入口為何愛“繞彎”
第三節 商店的名稱
一、盡量采用寓意美好的詞語
二、名稱要與經營特點相適應
三、考慮名稱含義的文化背景
四、店名應與周圍環境相統一
五、店名的字數與發音
六、店名中的用詞選擇
七、店名應符合有關法律規定
延伸閱讀:世界著名品牌的名稱來源
第四節 標志與招牌設計
一、賣場標志的設計要求
二、標志的主要表現形式
三、標志設計的主要手法
四、招牌設計的考慮要點
延伸閱讀:“家樂福”標志的含義
本章結語
第四章 賣場的內境設計
第五章 購物氣氛設計
第六章 賣場的櫥窗設計
第七章 賣場陳列設計
第八章 商品陳列設計
後記