多媒體與互動數字電視︰把握數字融合所創造的機會

第一部分　數字融合
　第1章　數字復合市場
　　新興的多媒體復合市場
　　融合的關鍵驅動力
　　新興市場
　　新價值鏈的構建
　　　電視產業的新價值鏈
　　　　內容提供商
　　　　電視頻道運營商
　　　　多頻道電視網
　　　　衛星平台
　　　　有線運營商
　　　　地面廣播運營商
　　　　衛星運營商
　　價值鏈中不同層次上的合作與聯合
　　　橫向融合戰略
　　　縱向融合戰略
　　供給的演進
　　注釋
　第2章　新數字媒體和設備︰從宏觀層面評估IT融合的潛力
　　引言
　　本書所討論的融合
　　　新數字媒體與設備的分類
　　　　傳播媒介
　　　　終端設備
　　　　傳播媒介與終端設備矩陣
　　　融合的障礙
　　基于平台滲透和客戶關系管理可能性的說明
　　　關鍵數字人群指數
　　　融合因子
　　　互動因子
　　　融合指數
　　結語
　　注釋
第二部分　多媒體與互動數字電視
　第3章　數字電視
　　引言
　　什麼是數字電視
　　　數字編碼
　　　數字壓縮
　　數字電視的好處
　　傳輸系統
　　　數字衛星傳輸系統
　　　數字有線傳輸系統
　　　地面數字電視
　　　非對稱數字用戶線路
　　　多頻多點分配系統
　　　本地多頻分配系統
　　接收系統
　　　一般功能
　　　……
第三部分　把握數字融合所創造的機會
附錄
參考文獻

當今世界，數字化正在深刻地影響和改變著我們電視行業。回顧剛剛過去的“十五”期間，我國電視媒體的數字化進程經過長期的培育，找到了整體轉換的有效模式，開始快速啟動；展望已全面開局的“十一五”，我國電視的數字化事業必將在積極創新、全面推動的浪潮中，成為國家信息化建設的中流砥柱，迎來發展的新高潮。

古語有雲，形而上者謂之道，形而下者謂之器。道，就是戰略，就是方向；器，就是戰術，就是方法。社會要和諧發展，產業要不斷進步，必須有正確的“道”指導發展，同時還需要先進的“器”保證推進。

對于電視行業來說，必須要高質量地完成黨中央交付的宣傳任務，為廣大人民群眾不斷提供內容豐富、形式多樣的電視服務，用“三個代表”重要思想武裝輿論，以科學發展觀為統領，用“八榮八恥”道德觀引導社會風向，為我國建設創新型國家、全面實現小康社會創造一個和諧氛圍——這是電視事業發展的戰略考量。

要完成這一戰略，就必須用數字化的先進技術改造網絡、升級系統、轉換終端、拓展服務，並借此實現跨越式發展，成為我國信息化的主渠道。不如此，就不足以保證電視技術的先進性，當然更談不上在信息時代的“全球村”中建設強大的輿論陣地——這是電視事業發展的戰術要求。

近年來，我國電視台的數字化進程明顯加快。十多個城市有線電視數字化取得了重大突破，四五個省份正在推進全省範圍的有線電視數字化整體轉換。除有線之外，地面數字電視的自主標準制定也在積極推進，直播衛星電視將在今年下半年正式啟動，手機電視、網絡電視等新型細分市場積極培育，我國電視行業正面臨著一次千載難逢的發展機遇。

對此，中央電視台作為國內最大的電視傳播機構，作為中國數字電視產業的開拓者和主力軍，只有把握好這一歷史機遇，完成好這一重大歷史使命，才可能在數字時代成功地鞏固和擴大宣傳陣地。然而，由于我國電視行業數字化水平整體上落後于國際同行，起步階段的數字電視在發展中遇到諸多難題，因此，這一歷史機遇實際上也成為中央電視台以及全電視行業的第二次艱苦創業。

既然要第二次創業，就必須視野開闊、胸襟豁達，用開放的心態接納一切先進的技術和經驗，把握國際產業發展的最新動態，從而少走彎路，實現科學發展。因此，我們將國外最新的研究成果進行精選翻譯，引進國內。本系列譯叢包括《數字電視與制度變遷》、《多媒體與互動數字電視》和《數字電視內容與經濟分析》這三個課題，涵蓋了數字化帶來的體制變革、三網融合背景下的數字電視新型業務、數字電視運營三大領域。顯然，本系列譯叢是經過了深人思考後有的放矢地進行“拿來”，對當前我國電視行業數字化的推進有很強的實用參考價值。相信本套譯叢的出版，能夠為國內同仁帶來新鮮觀點和有益啟迪，從而推動我國數字電視產業的健康、快速發展。