生活中的行為經濟學.上︰消費行為的非理性陷阱
每個人每天都在面臨選擇和決策，但這些選擇並非全都是“理性”的，恰恰相反，人們過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照系等因素的影響，時常會做出有損最大利益的“非理性”選擇。行為經濟學更深地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質，探究非理性行為的規律，這也是為什麼這些年諾貝爾經濟學獎會連續授給行為經濟學家的原因。
人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背後都有一只“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活。比起亞當‧斯密那只著名的“看不見的手”，這只手更加敏感、細膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規律，本來就是經濟學永恆不變的主題，所以。行為經濟學跟每個人相關，跟每個企業相關。它有時候像那個說出皇帝沒有穿衣服的孩子，雖然道明了真相，但是人在面對真相的時候多少有點尷尬。
本書深入淺出地分析個人的日常經濟行為（包括投資決策）以及商家的行銷策略，讓人不僅看到普遍實例中非理性的思維根源，更有觸類旁通的聯想和分析，讓自己成為更為聰明的消費者和投資者。
董志勇，經濟學博士，北京大學經濟學院副教授，院長助理。新加坡南洋理工大學應用經濟學博士（PhD.），英國劍橋大學經濟學碩士（Mphil），中國人民大學應用數學學士（BSc）。出版著作有︰Competitiveness and Adaptability in International Trade（英文，中國人民大學出版社）、Capital Account Liberalization
in China︰Issues and Options（英文，中國文史出版社）、《行為經濟學》（北京大學出版社）、《行為經濟學原理》（北京大學出版社）、《草根經濟》（經濟日報出版社）、《新農村中的經濟學》（清華大學出版社）、《行為金融學》（北京大學出版社）、《開放條件下的中國資本流動與貨幣政策》（北京大學出版社）等。
