策划學精要
策划學精要
本書比較了策划、營銷、廣告、CIS、咨詢、公關研究的內容的異同，從而確定了策划學作為獨立學科的特點、研究范圍和界限。
本書探討了策划學的原理、技巧、誤區及案例，書中很多觀點是由作者第一次提出或者第一次作為理論歸納總結的。
本書作為教材的一個特點是：組織結構活潑，易於調動學習興趣。傳統的一些教材更多地是一些條框式的理論，而本書用了「案例」、「案例與分析」、「專題研究」、「詳案閱讀」、「文章摘錄」等方式來增加讀者的閱讀興趣。
本書最大的特點是原創性以及具有較強的實踐性。以中國最近甚至是剛發生不久的案例貫穿全書，並注重其時效性、代表性。精選了中國近年來被廣泛關注的一些策划事件，並結合理論闡述。這樣使理論更具說服力和更容易讓理論與實踐結合。 本書是一本學術專著，可供此方向的學者研究閱讀，但也可以用作教材，主要適於高等院校開設策划學課程的學生、社會上各類培訓機構使用，對於需要此方面的知識的社會讀者也是一本好書。
本書不但具有理論指導價值，而且也具實際操作性。本書並在撰文或構思過程中盡量保持自己的風格，不與國內外的同類書籍雷同。也正因如此，本書在實踐操作和理論創新等很多方面已經超過了國內外同類書籍。
