市場營銷學是一門研究以滿是消費者需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性的科學,具有全程性、綜合性和實踐性的特點。市場蕾銷學是19世紀末20世紀初在美國創立的。100多年來,隨著社會經濟的發展,市場營銷學理論得到了迅速發展、廣泛傳播和應用,已從傳統營銷學演變為現代市場營銷學,其研究範圍涉及企業生產經營活動的整個過程,並與企業經營管理的整體活動緊密結合。20世紀70年代以後,市場曹銷學同經濟學、行為科學、公共關系學、人類學、數學及統計學等學科相結合成為一門綜合性應用邊緣科學。在現代經濟活動中,許多世界著名的工商企業都是由于成功地運用了營銷學的原理和方法,取得了令人矚目的成就。我國是改革開放後從國外引進的市場營銷學,從引進的那一天起市場營銷學就顯示了巨大的生命力。隨著我國社會主義市場經濟的發展和企業改革的深化,每一個企業都要到市場上去搏擊風浪,市場營銷學作為現代企業經營管理經驗的總結,作為一門實踐性、藝術性很強的應月科學,其理論在我圍的發展越來越深入,其應用也越來越廣泛。
本書比較系統地闡述了現代市場營銷學的基本理論與方法,並注重定量分橋與定性分析相結合,力求吸納新的研究成果和企業成功實例,注重反映岳內外市場營銷學發展的新動態和新趨勢。全書在介紹市場營銷墓本理論和原理的基礎上,突出營銷理論和策略的應用性,並輔之以大量的國內外企業營銷活動的案例分析。本書結構安排力求體系完整,所述內容力求通俗易懂,重點突出。本書適合高等院校經濟管理專業的本科生和研究生作為教材使用,也適用于公司或企業從事市場營銷工作的高級管理人員閱讀和使用。
本書的編寫人員都是長期從事市場膏銷學的教學和研究工作的高等學校教師,具有豐富的教學經驗。本書中各章的撰稿分工為︰楊清編寫了第一、二、四、六、七、八、九章;甄翠敏編寫了第三、五、十、十一、十二、十四章8王宏偉編寫了第十三章。本書最後由楊浩、甄翠敏修改定稿。
在本書的編寫過程中,我們參考了已經出版的大量的市場營銷教材和有關案例,吸取了許多有益的成分,我們書後盡可能地列出了主要參考文獻,但由于篇幅有限,未能一一列出,在此一並對有關著作的作者表示深深的謝意。由于作者水平有限,書中難免有缺點和不成熟的看法,敬請讀者批評指正。