市場營銷學

市場營銷學
定價:216
NT $ 65
 

內容簡介

市場營銷學是一門研究以滿是消費者需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性的科學,具有全程性、綜合性和實踐性的特點。市場蕾銷學是19世紀末20世紀初在美國創立的。100多年來,隨著社會經濟的發展,市場營銷學理論得到了迅速發展、廣泛傳播和應用,已從傳統營銷學演變為現代市場營銷學,其研究範圍涉及企業生產經營活動的整個過程,並與企業經營管理的整體活動緊密結合。20世紀70年代以後,市場曹銷學同經濟學、行為科學、公共關系學、人類學、數學及統計學等學科相結合成為一門綜合性應用邊緣科學。在現代經濟活動中,許多世界著名的工商企業都是由于成功地運用了營銷學的原理和方法,取得了令人矚目的成就。我國是改革開放後從國外引進的市場營銷學,從引進的那一天起市場營銷學就顯示了巨大的生命力。隨著我國社會主義市場經濟的發展和企業改革的深化,每一個企業都要到市場上去搏擊風浪,市場營銷學作為現代企業經營管理經驗的總結,作為一門實踐性、藝術性很強的應月科學,其理論在我圍的發展越來越深入,其應用也越來越廣泛。

本書比較系統地闡述了現代市場營銷學的基本理論與方法,並注重定量分橋與定性分析相結合,力求吸納新的研究成果和企業成功實例,注重反映岳內外市場營銷學發展的新動態和新趨勢。全書在介紹市場營銷墓本理論和原理的基礎上,突出營銷理論和策略的應用性,並輔之以大量的國內外企業營銷活動的案例分析。本書結構安排力求體系完整,所述內容力求通俗易懂,重點突出。本書適合高等院校經濟管理專業的本科生和研究生作為教材使用,也適用于公司或企業從事市場營銷工作的高級管理人員閱讀和使用。

本書的編寫人員都是長期從事市場膏銷學的教學和研究工作的高等學校教師,具有豐富的教學經驗。本書中各章的撰稿分工為︰楊清編寫了第一、二、四、六、七、八、九章;甄翠敏編寫了第三、五、十、十一、十二、十四章8王宏偉編寫了第十三章。本書最後由楊浩、甄翠敏修改定稿。

在本書的編寫過程中,我們參考了已經出版的大量的市場營銷教材和有關案例,吸取了許多有益的成分,我們書後盡可能地列出了主要參考文獻,但由于篇幅有限,未能一一列出,在此一並對有關著作的作者表示深深的謝意。由于作者水平有限,書中難免有缺點和不成熟的看法,敬請讀者批評指正。
 

目錄

第一章 市場營銷學概述
第一節 市場營銷的概念與功能
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷理論的確良形成與發展
第四節 市場營銷學研究的對象和內容
本章小結
復習思考題
案例分析 奔馳汽車的營銷觀念
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的概念及特征
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
第四節 市場營銷環境分析及對策
本章小結
復習思考題
案例分析 中國聯通CDMA營銷環境分析
第三章 市場研究
第一節 市場概述
第二節 消費者市場及其購買行為
第三節 生產者市場及其購買行為
第四節 中間商市場和政府市場
第五節 其他類型市場
本章小結
復習思考題
案例分析 銥星的隕落
第四章 市場營銷調查與預測
第一節 市場營銷調查
第二節 市場預測
本章小結
復習思考題
案例分析 長城公司周密的市場調查
第五章 市場競爭策略
第一節 市場競爭概述
第二節 競爭者分析
第三節 競爭者策略
本章小結
復習思考題
案例分析 百事可樂與可口可樂競爭中國市場
第六章 市場細分、目標市場選擇與定位
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
復習思考題
案例分析 “天美時”手表的成功定位
第七章 市場營銷組合策略
第一節 市場營銷組合的內容
第二節 市場營銷組合的特點與原則
第三節 市場營銷組合的理論意義
本章小結
復習思考題
案例分析 日本豐田汽車開發美國市場的營銷組合策略
第八章 產品策略
第九章 定價策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 人員推銷策略
第十三章 服務營銷策略
第十四章 市場營銷管理
主要參考文獻
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