定價的未來：改變一切的定價革命

序言
第1章 醞釀中的變革
第2章 方法還是瘋狂
第3章 計算機之功
第4章 新定價原理
第5章 挑好上帝，最大化收益
第6章 贏在概率
第7章 席卷旅游業：酒店、租車、游輪等定價
第8章 探討公平價格
第9章 不懈探索者：科學家
第10章 定價現狀
第11章 定價的多面性
第12章 變革在前方
附錄
致謝

各行各業都有自己不成文的職業規范。我先是在象牙塔里待了8年，此后又當了1O年教授，這幾番經歷，讓我對寫作學術作品熟而又熟：要使用第三人稱被動語態，要使用專門的學術術語，要使用嚴肅的口吻……而且我選擇的專業還要用上數學。作為學術研究者，要想在學術階梯上一級一級往上爬，就必須遵守學術規范。

到現在為止，我從事商務工作的時間已長於教書生涯，因此，我的寫作風格也不必遵循「學術禮儀」了。這一方面是為了需要，另一方面——坦白地說，是出子自身喜好：我愛上了簡單、直接的寫法，囡為我發現這能更好地傳達觀點。寫出的東西也許不那麼精准，但明晰易懂。此書就不符合學術寫作規范，我是有意為之的。

本書在傳授知識時，不是通過公式，也不是通過常見的詳細論證得出明確結論。相反，我運用采訪、案例，回顧歷史做法，講述個人經驗來教授讀者。航空定價是我思慮再三的題目，我有意避開使用教科書和入門指導書那種寫作結構。

我真誠地希望你讀完后，能夠理解定價領蜮發生了哪些驚人的變化，至於感興趣者，還可以洞悉機票定價背后的非凡數學運算。我還希望，你能更好地理解商業環境中科學、技術和人之閬的互動，了解企業在把科學運用到定價中所做的努力。當然，我也很希望你在閱讀中感到無窮的樂趣！