行銷專家不告訴你的讀心術

行銷專家不告訴你的讀心術
定價:150
NT $ 131
  • 作者:張潛
  • 出版社:百花洲文藝出版社
  • 出版日期:2009-08-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:780742754X
  • ISBN13:9787807427544
  • 裝訂:平裝 / 224頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

★誠品、金石堂、博客來暢銷榜作品你不可不知的瞬間識人術

讓迎面而來的陌生客戶停下腳步,第一句話就說到他的心坎里;

瞬間看透他的心,讓他心甘情願繳械投降。

本書作者歸納多年業務、公關、人際心理的知識與實戰經驗,重點整理出四篇共56條讀心術法則,讓您提綱挈領快速掌握重點,不管是面對路上迎面而來的人、餐廳里鄰桌的客人、停車場里並排而停的車的車主或電梯里的陌生人,都可以在幾秒鐘內大致了解對方的個性、喜好、情緒狀態與需要,談笑用兵,優雅從容,讓對方對你產生好感,締結下次的會談機會,乃至于順利成交。
 

目錄

【自序】
Chapter1 第一次接觸,如何讓客戶自願停下腳步
01 陌生客戶對你的耐心只有三秒鐘
02 穿西裝外套的長者不會拒絕和你握手
03 穿西裝外套的年輕男性容易和你打成一片
04 對穿西裝外套的年輕女性強調獨立
05 穿淺色西裝的人就怕你不開口
06 眼部化濃妝的女性,最容易被說服
07 走路筆直的人喜歡輕松開場
08 對穿短身T—Shirt的人說“你很特別”
09 從整體顏色搭配看出對方心理年齡和職業
10 和穿休閑鞋的人談話要天南地北
11 對毛孔粗大的人要長話短說
12 站三七步的人希望有人向他搭訕
13 拖著步伐的人需要你付出關心
14 對兩腿向前平伸交疊的人
15 走路視線朝上的人喜歡詩意開場
16 對講手機會停下腳步的人,要用疑問句開場
17 對硬要移出大車位停機車的人,先稱贊他的車
18 背斜背包的男性最怕你滔滔不絕
19 穿直線條襯衫的男性最不懂拒絕
20 穿直線條襯衫的女性最難被說服
Chapter2 面談中,從對方肢體看出有利訊息
21 邊說話邊往上看的人,問題最犀利
22 不停清喉嚨的人,會因壓力而逃離
23 提硬殼公文包的人,脾氣也超硬
24 回應慢半拍的人,絕對沒在听你說話,
25 握緊拳頭的人,打從心里討厭你。
26 搭你肩的人,喜歡當老大
27 常說“真的嗎?”的人,需要你付出真愛
28 雙手叉腰的人往往比你更專業
29 身體往前傾的人,愛問雞毛蒜皮的小事,
30 坐姿開放的人心中已有定見
31 邊抽煙邊踱步的人害怕立刻下決心
32 看懂對方的說謊訊號
33 愛癟嘴的人會用亂問掩飾無知
34 說話時語句間隔長的人最愛問邏輯問題
35 不停喝水的人凡事都往壞處想
36 看懂對方想結束對話的“明示”
37 習慣性皺眉的人需要感性訴求
38 摸頭拉發的人已經快投降
39 讓不停摸耳朵的人先說話
40 愈愛假笑的人愈不懂拒絕
41 對方不露齒微笑,表示你早被拒絕
42 常用“我”的人,要先解決他的利益關系
Chapter3 留下客戶資料的實用技巧
43 第一次會談,要認真但別當真
44 “金型人”對自己的事最心直口快
45 “木型人”最忌諱你太隨便
46 “水型人”最不能接受被瞧不起
47 “火型人”最討厭你動作慢吞吞
48 “土型人”對薪資守口如瓶
Chapter4 營造讓客戶“Say Yes”的環境
49 請客戶吃飯最浪費時間
50 別讓你的說話方式壞了事
51 入座前有技巧佔領有利座位
52 藍色系環境讓客戶頻頻點頭
53 別人主動向你打招呼,能讓客戶覺得你更可信
54 陰雨天是乘勝追擊的好時機
55 讓客戶有“比較”的空間
56 掌握客戶精力巔峰期,就掌握了最佳籌碼
 

第一句話對了,你就不是推銷員,而是客戶的貴人

英國有位制作人瓦茲(Nick Watts),花費三年時間制作了一部統計紀錄片《人生是跡》(Human Footprint),詳細統計了英國人日常生活中的各種有趣數據,其中最讓我感興趣的是︰平均每名英國人一生所認識的人(交往兩年以上)大約是一千七百人,長期社交圈則約為三百人。

以英國目前總人口約六千多萬來看,相識的人與陌生人的比例,幾乎是一比一萬,也就是說,在你我身邊,99%以上都是陌生人。對業務、銷售工作者而言,“陌生人”絕對是不可漠視的超級市場,一旦投擇就等于放棄通向成功的快捷方式。

可是,現在詐騙集團橫行,要想開發陌生客戶,真不是件容易的事。之前就有個朋友來找我,一提到半年前剛踏進業務圈的兒于,先是一陣長噓短嘆,然後又無柰搖頭,原來他兒于把親朋好友開發完後,業績幾乎月月掛蛋,听說下個月如果再沒達到公司業績標準,就要被掃地出門了。

他的兒于不是名校出身,外語能力也不好,現在失業率又這麼高,說不得未來老于還得繼續養兒子,說到這里,朋友語氣中不免充瞞不知如何是好的感嘆。

第一句話最重要

在我的上一本書出版後,我收到不少讀者來信,令人欣慰的是,大部分讀蓍都覺得書籍內容很實用,對他們的業績成長也有顯著幫助。

但是信中也廣泛提出另一種疑問︰我曾經提到的說服和銷售技巧,大多是針對彼此已認識或至少見過面、有是夠時間讓你進行觀察的客戶,那麼,有沒有更快速的方法,可以和完全陌生的人立刻建立關系?例如怎麼引起路上迎面走來或餐廳隔桌客人的興趣?怎麼在停車場向與你腳鄰停車的人開口?如何掌握短短的幾秒鐘,讓與你錯身而過的陌生人希望和你深交?

雖然現在的銷售部門普遍都設有與陌生開發相關的教育訓練課程,但理論與實際畢竟有所差距,就算學到再多理論,分享再多經驗,如何跨過與陌生人接觸的“陌生門坎”,依然是讓許多初人門者甚至資深業務、銷售人員傷透腦筋的問題,有些人干脆直接放棄。

我有一個從事房仲業務的朋友,對子陌生開發,他曾經有一些頗為傳神的敘述,我先在這里這紿大家︰“陌生開發的第一句話就像廣告標語,不合格的話,產品就得賠錢下架。”“千萬別以為客戶自己踏進玻璃門,你就可以掉以輕心,如果你的第一句話無法讓他覺得對盤,你傷害到的不只是白己的業績,客戶恐怕也不會再踏人你們的其他分店了。”

我很感謝讀者們寄來的這些信,這些問題讓我回想起當初自己任職業務員時所遭遇的難題,也表示這些問題依然困擾著多數業務員。

那麼,究竟要如何擺脫陌生開發時,“百人一響應,千客一成交”的窘境?

……
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