第一章 市場與市場營銷概念
第一節 市場與市場營銷概念
一、市場的概念
二、市場營銷概念
第二節 市場營銷觀念和現代營銷思想
一、市場營銷觀念的演變歷程
二、現代營銷思想
第三節 體育市場營銷相關概念
一、體育市場的概念
二、體育營銷的概念
三、體育產業的概念
小結
復習思考題
第二章 體育市場營銷環境與分析
第一節 體育市場營銷宏觀環境
一、政治、法律環境
二、社會文化環境
三、人口環境
四、經濟環境
五、技術環境
第二節 體育市場營銷微觀環境
一、體育組織
二、供應商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
第三節 體育市場營銷環境分析
一、體育組織的環境威脅與市場機遇分析
二、體育組織內部資源的優勢與劣勢分析
小結
復習思考題
第三章 體育市場營銷調研
第一節 制定調查計划收集調研資料
一、確定研究問題與選擇研究類型
二、收集調研資料
第二節 實地問卷調查
一、設計問卷
二、實地調查問卷范例
三、實地調查
第三節 撰寫調研報告
一、資料分析
二、營銷調研報告撰寫
小結
復習思考題
作業
第四章 體育市場細分與競爭策略
第一節 體育市場細分原則與方法
一、市場細分
二、體育市場細分的分類
第二節 體育細分市場的抉擇
一、評價目標市場
二、目標市場選擇的標准
第三節 體育細分市場的戰略定位
一、目標市場營銷策略
二、目標市場的定位
小結
復習思考題
第五章 體育產品與開發
第一節 產品
一、作為體育產品的商品和服務
二、體育產品與產品線
三、體育產品的整個概念
第二節 體育產品的開發
一、體育產品的特性
二、體育產品的生命周期及營銷策略
小結
復習思考題
第六章 體育產品定價
第一節 體育產品定價及其決定因素
一、體育產品價格
二、體育產品定價的決定因素
第二節 體育產品定價策略
一、體育新產品定價策略
二、心理定價策略
三、產品組合定價策略
四、體育產品價格調整
小結
復習思考題
第七章 體育產品分銷
第一節 分銷
一、分銷與分銷渠道
二、分銷渠道的概念與類型
第二節 分銷渠道設計
一、體育分銷渠道設計與管理
二、體育場館在分銷中的作用
三、體育媒體在分銷中的作用
第三節 體育零售
一、體育零售產品組合
二、零售形象
三、體育零售商的數量和種類
四、體育零售組合
五、非商店零售
六、網上購物
小結
復習思考題
第八章 體育產品促銷組合
第一節 促銷概念
第二節 促銷計划
一、促銷與傳播
二、促銷計划
第三節 促銷組合要素
一、廣告
二、人員推銷
三、銷售促進
四、公共關系
小結
復習思考題
第九章 整合營銷傳播應用——體育品牌運作
第一節 整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的產生
二、整合營銷傳播中重要的影響因素
第二節 體育品牌的運作
一、體育產品的運作
二、體育商標與品牌
三、廣東健力寶品牌的誕生與運作案例分析
第三節 體育產品的營銷
一、體育產品的營銷
二、體育明星的作用
三、體育產品的網絡銷售和電子商務
小結
復習思考題
作業
第十章 整合營銷傳播應用——體育贊助
第一節 制定體育贊助計划
一、體育贊助
二、體育贊助的商業特征
三、體育贊助中的商務合作
四、體育贊助對企業營銷的功能
五、奧運會贊助對企業營銷的特殊作用
六、贊助計划
第二節 談判簽訂體育贊助協議
……
