馬雲教：解開馬雲商業帝國密咒

序
第一章 創業教典
1 從一個夢開始
馬雲教諭：這世界最不可靠的東西就是關系
2 我不希望你們愛我
馬雲教諭：我的團隊有超級能量
3 馬雲只揀一樣寶物
馬雲教諭：改變中國人的工作方式
4 追求過程的人反而容易成功
馬雲教諭：那麽多曾經的錯是我們最大的財富
第二章 創新教典
1 不抓鯨魚只抓蝦米
馬雲教諭：別人看不清的模式也許最好
2 人人都愛免費餐
馬雲教諭：我最喜歡出手無招的人
3 阿里巴巴每天都是新的
4 資本繁殖秘術
馬雲教諭：要選擇犯過錯誤又是很聰明的人合作
第三章 決策教典
1 決定馬雲命運的四個瞬間
馬雲教諭：重返互聯網純真年代
2 一劍平江湖
馬雲教諭：我們都是悄悄進村
3 決策企業命運的輕與重
馬雲教諭：領導者是很孤獨的
4 輸贏只在一念間
馬雲教諭：cEO必須看到災難
第四章 用人教典
1 知人知已，將將之才
馬雲教諭：把許多優秀人才黏合起來
2 憑空頭支票做領袖
馬雲教諭：你絕對不要為領導者人格魅力工作
3 「土鱉」還是「海龜」
馬雲教諭：我比較喜歡「唐僧團隊」
4 我是首席教育官
馬雲教諭：中國軍團要在全世界發聲
第五章 融資教典
1 夢想加股權
馬雲教諭：你沒有錢但你有贏的機會
2 品牌的天方夜譚
馬雲教諭：腦袋要決定口袋
3 阿里巴巴全世界就一個！
馬雲：和有共識的人一起做大事
4 戰略大融資開啟全球擴張序幕
馬雲教諭：坐定龍頭老大
第六章 管理教典
1文化治心就是最大的管理
馬雲教諭：「整風運動」是必須的
2 制度治人，淘汰「野狗」
馬雲教諭：從廁所可以看出一個公司的管理好壞

3 培訓為器，打造「百年阿里」
馬雲教諭：讓客戶ikN我們的價值觀
4 精神東化，管理西化
馬雲教諭：中國人基因必須在阿里巴巴DNA里留駐百年
第七章 營銷教典
1 客戶是父母股東是娘舅
馬雲教諭：客戶利益永遠最重要
2 「六脈神劍」，誠信至上
馬雲教諭：只有誠信的商人才能富起來
3 雙重激勵下的賭徒們
馬雲教諭：使命，只有使命
4 西湖論劍，笑傲江湖
馬雲教諭：竭力為客戶創造價值
第八章 應變教典
1 在別人改變之前先改變自己
馬雲教諭：唯一不變的是變化
2 試錯就是應變
馬雲教諭：犯錯誤並不是件可恥的事
3 直面錯誤成功「過冬」
馬雲教諭：我想寫一本「錯誤之書」
4 越是危機四伏越放松
馬雲教諭：比別人先判定「冬天」的到來
第九章 競爭教典
1 阿里巴巴的組合撒手
馬雲教諭：最鋒利的就是你和你的團隊
2 我從來不跟張三李四比
馬雲教諭：你們要跨行業去學
3 在競爭中恪守君子之風
馬雲教諭：天下沒有對手能殺得了你
4 三大戰役成就業界霸主
馬雲教諭：誰想壟斷誰就會倒霉
第十章 成功教典
1 領受時代的恩賜
馬雲教諭：沒有傳統所以輝煌
2 在谷底浪尖自如駕浪
馬雲教諭：創業者要懂得用左手溫暖右手
3 讓對手望而生畏
馬雲教諭：激情形成能量，充溢四方
4 有多高的人生境界做多大的企業
馬雲教諭：做人類沒有做過的事情
附錄 馬雲的八次「布道”
1.2001年10月19日
2.2001年12月19日
3.2003年3月7日
4.2003年9月1日
5.2005年3月21日
6.2005年3月25日
7.2005年6月7日
8.2005年12月20日

馬雲構建阿里巴巴企業文化時，搞出了一個九大價值觀，名日：獨孤九劍。獨孤一詞當然出自金庸。

環視中國商界，馬雲的形象始終有點獨孤。他不僅長相獨孤，講話獨孤，而且思維獨孤，行為獨孤。

他的阿里巴巴模式很獨孤，他的阿里巴巴文化很獨孤，他的阿里巴巴團隊也很獨孤。他的創業之道、創新之道、決策之道、用人之道、融資之道、管理之道、營銷之道、應變之道、競爭之道和成功之道都很獨孤，遂成宗成
教一一馬雲教。

簡而言之，馬雲的教義很獨孤。他是互聯網江湖的獨行俠，是使獨孤之劍的風清揚。

馬雲就是靠著他的獨孤教義——這把獨孤之劍，行走網絡江湖。出手無招，擊環球資源於無聲，手起劍落，斬eb&y易趣於馬下，縱橫十年，遂成網絡霸業，得封「阿里教主」。

馬雲的霸業不可小覷。阿里巴巴不僅成為中國B2B的霸主，而且成為中國C2C的霸主。阿里巴巴不僅成為中國電子商務網站的領頭羊，而且成為世界五
大網站之一。

馬雲的獨孤教義不可不深究。它獨在哪里？孤在何處？它何以出奇？何以制勝？

馬雲的獨孤教義不可不琢磨。它對中國商業模式的貢獻是什麽？它對世界商業規則的沖擊是什麽？


本書就是對馬雲十大教典的全面解讀。它將解開馬雲商業帝國的密咒。告訴你馬雲經營管理思想的精髓。告訴你馬雲創業成功的秘訣。


作者
2008年5月8日於亦庄