期刊新設計

導論
前言
傑里米·萊斯利 撰文
購買我┅┅
——設計暢銷雜志
安迪·考爾斯 訪談
理解我┅┅
作為品牌倒霉的雜志
傑里米·萊斯利 撰文
喜愛我，憎恨我┅┅
——微型雜志的新世界
邁克爾·雅庫維茲 撰文
下載我┅┅
印刷的雜志能上網嗎？
帕特里克·伯戈因 撰文
引導我┅┅
報紙如何向雜志學習
馬克·波特 撰文
雜志
形式
封面
版式
文字
圖片

雜志總是在我們的視覺文化中扮演主角。它們是獨一無二的媒體，包含了很多種基本元素：便攜、質感、重復性及圖文並茂，這使得它們可以不斷求新求變。這些因素，再加上近來在制作方法上的發展和新的媒體的影響，使得雜志在摩登生活的前沿站住腳跟，並成為各地圖片設計師靈感的源泉。

從最基本的層面說，雜志是編輯和設計師共同勞動產生的圖文結合體，這個過程的中心部分是編輯和設計師之間產生的化學反應：一個好的雜志設計師總是深昧新聞學，而一個好的編輯懂得圖片設計的重要性。在這個寬泛的范圍里，我們再提及明確的設計因素：版面大小、網格、字體和細節，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。

在這個設計環境中，還須要添加另一些主要元素來定位雜志，比如，兩本不同雜志對同一事物的各自反應能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點。雜志的每個組成部分，無論多麼細枝末節，都必須看作是大的、不斷變化的總體的一部分。最棒的、最敏銳的內容往往能激發出最精彩的設計。

雜志之所以是雜志，另一個主要方面是它總會有另外一期。對於設計師來說也許會同時設計好幾期雜志，當前一期從印刷廠回來時，新的一期常常已設計了一半。因此，一份雜志不是以每周、每月或每雙月的時間段存在，而是一個持續存在的有機體。這種不失去固有特性的同時，循序發展和改變的能力是做好雜志設計的基礎要素。

現在，每個設計師的桌面上都擺上了蘋果機，一旦使用網格，一整套的字體和其他自動設定會一次性搞定來幫助制作，這意味着今天我們能更自由地設定、重設定、分解、改編這些基本規則。現在設計師們有更多的時間完成心願，一個獨特的構思，或尋思版面的可行不可行。在新的文化背景下如何定位傳統元素，近年來在以設計為主和賦予設計感的雜志中掀起了狂潮。

雜志的重復性對設計師來說是有利的。每一期新雜志都提供了嘗試新花樣的機會，在前一期的、其他雜志和其他媒體的激發之下。這種連續性給予雜志既反映又開創圖片潮流的能力，正如本書所選例子證明的那樣。

今天出版的雜志數量遠甚於從前，而且更多的雜志正在出籠。但並非所有這些都跟《期刊新設計》有關，很多雜志成功地出版，對設計方式卻毫無興趣。如果可以給雜志設計品質訂一個客觀評價標准，我相信現在總體的平均什要高過以往，但我所關注的只是那些在設計觀上明顯出類拔萃的。

加拿大雜志《Adbusters》在本書中如此突出並非巧合。它的出版是為了評論消費者權益、全球化和環境現狀，這些都是現時最富挑戰性的主題。設計師們對當下出版物中最強勁的設計宣言作出反應，設計出如《設計無序》(參P84)那期的封面，諷刺性地使用了商業化導向的介質，以譏嘲這個被市場力量統治的世界。

在我的早期著作《期刊》中，其中一個主題是關於電腦化設計已成為雜志設計的主流。雜志如《Raygun》(美國)曾對早期的版面軟件加以擴展來制作頁面，設計蓋過了內容，很多設計師對此類試驗的反應是平淡設計，幾乎不設計。但這種情況現在改變了。電腦帶來的震動已經過去，技術不再是大事情。蘋果機、QuarkXpress和Adobe Photoshop軟件已經完全被承認，今天的設計師把技術簡單地看成是達到目的之工具。