永恆的奢侈：從聖物歲月到品牌時代
永恆的奢侈：從聖物歲月到品牌時代
定價：101 元
NT $ 88
- 作者：[法]吉爾·利波維茨基 埃麗亞特·胡
- 譯者：謝強/譯
- 出版日期：2007-09-01
- 語言：簡體中文
- ISBN10：730008527X
- ISBN13：9787300085272
- 裝訂：183頁 / 21 x 14 cm / 普通級 / 初版
一個新奢侈時代已經到來，其牲是在國際化市場中，通過品牌的兼並、購買與轉讓加速整合過程。┅┅這個新出現的奢侈世界表現為一種從未見過的綜合現象，即經濟和審美理念、生產力的局限與傳統技藝、創新與遺產保護的二律背反。——吉爾·利波維茨基
所有奢侈品牌都必須在推廣和通俗化、增加知名度和維護自己身份和風格之間找到確切的平衡點┅┅必須密切關注消費者對價格、新產品投放赤字、產品的生命周期、推銷活動的負面效應、銷售方式的新變動、服務質量及營銷人員培訓等問題的感覺。——埃麗亞特·胡
本書由兩位作者的論述構成。前者采用漫長綿延的視角，對奢侈進行歷史一社會層面的詮釋，後者關注品牌身份和管理的時間流變，側重奢侈的市場營銷和符號學探索。作者在保持自身獨特「思想性」的同時，試圖修正奢侈的解釋方式，用一種新的分析手法將構成昂貴和高檔消費的社會理念概念化，用科學訴求代替哲學一道德舊說。圍繞著沒有「變化」的奢侈核心，奢侈理論集中體現在需求機制和社會各階級展開的象征性斗爭之上。書中觀點和時間性的交叉，並存著「貴族」品位與平民愛好、傳統與創新、雋永神話與短暫時尚，這使得品牌及其設計一宣傳一銷售在新的語境下具有了新的意義，奢侈的新格局更為凸現。
