卧底經濟學

致謝
序言
第1章 你喝咖啡，誰賺錢
草甸與移民
「邊際」土地至關重要
從草甸回到咖啡屋
變化的經濟模型
綠化帶與輕軌
我們正在被「宰」嗎
資源「地租」
何時犯罪是划算的？
「一致對外」的專家
誰偷走了我們的工作
經濟學家應該做些什麽
第2章 超市對你隱瞞了什麽
每分鍾出生一位大方的客戶
第三種方式：火雞投票贊成感恩節
不只咖啡屋這麽做
以「天然」之名進行的價格欺詐
廉價購物和廉價商店
搞亂價格
真實性檢驗之一：公司真擁有稀缺力量嗎
真實性檢驗之二：公司能堵住漏洞嗎
價格定位有時對
價格定位有時錯
第3章 完美市場和「真話世界」
價格透露的信息
完美市場：真話，只有真話
沒有市場的生活
價格的信號功能
效率與公平：我們能處理好嗎
我們能夠借助市場實現公平嗎
行不通的例子
行得通的例子
第4章 城市交通
我的世界出了什麽錯
司機如何影響到局外人
不同類型的價格：邊際價格和平均價格
定價應該反映損失
反對外部效應費用的兩種意見
你的命值多少錢
知識的兩種空白
新奧爾良效應
低成本治理污染
環境太重要，不能成為道德問題
正面外部效應
好東西太多
尾聲：經濟學到底研究什麽
第5章 內幕故事
內幕信息
內幕信息和健康保險
制作檸檬水
檸檬，醫療，美國
不完全信息—完整論述
市場失靈與政府失靈
用鎖眼經濟學鎖定醫療體制
第6章 理性的瘋狂
隨機游走
價值與價格—超越隨機游走
理性的傻瓜
看長線
對於稀缺的明智考量
稀缺與技術
第7章 對價值一無所知的人
愛情，戰爭，撲克
30萬美元的房子怎麽只賣了3 000美元
針對笨人的博弈論
走入拍賣人中間
為什麽采用拍賣的方式
現代史上最大的拍賣案
記住：力量來自於稀缺
余波未平
第8章 窮國為何會窮
缺失的那塊拼圖板
強盜政府理論
強盜，無所不在的強盜
制度至關重要
世界上最糟糕的圖書館
激勵機制與尼泊爾的項目開發
有發展的機會嗎
第9章 啤酒，小吃，全球化
全球化是好事嗎
全球化是綠色的
貿易對窮人有利嗎
特殊利益集團的力量
我們如何改善窮人的境況
第10章 中國的致富之路
兩次農業革命
為將來投資
在經濟增長中走出計划時代
進入市場和稀缺力量
中國和世界
結語：經濟有那麽重要嗎

我要感謝你買了這本書，但如果你是我這種人，你肯定還沒買下它。相反，你拿著它走進書店的咖啡屋，然後一邊愜意地享受一杯香濃的卡布其諾．一邊確定這本書是否物有所值。

這是一本經濟學家如何看世界的書。實際上，現在就可能有一位經濟學家坐在你附近。你可能認不出他——普通人看到一位經濟學家時．並不覺得他有什麽特別，但經濟學家卻能夠從普通人身上看出『門道』來。經濟學家看到了什麽?如果你關切地詢問，他能告訴你什麽？而且，為什麽你應該關切地詢問?

你可能只想到．你在享受一杯浮著泡沫的卡布其諾．但那位卧底經濟學家卻看出你以及那杯卡布其諾正進入一種復雜的博弈：交流與協商，體力的比賽，智力的較量。這種博弈爭奪的目標是高額收益：在那杯卡布其諾咖啡來到你面前的整個過程中，有些人賺取了巨額利潤，有些人獲得了微薄收入．還有些人正在算計你口袋里的錢。經濟學家可以告訴你．誰得到了多少、如何得到的、為什麽能夠得到那麽多。我希望．當讀完這本書時．你也能夠看出同樣的東西。但請先把書買下來，趁書店老板還沒把你趕走。

那位經濟學家之所以對你的咖啡感興趣，還有一個原因：他並不懂如何制成一杯卡布其諾，而且他知道，別人也不懂。畢竟，誰會吹牛他能種植、采摘、烘烤、配制咖啡．飼養奶牛並擠奶，軋制鋼材、制造塑料模具，將它們組裝成一台意式濃縮咖啡機．以及最後，用陶瓷制成一個漂亮的杯子?你的卡布其諾是一個令人驚愕的復雜系統的最後產物．世界上沒有一個人能夠獨立制成一杯卡布其諾。

那位經濟學家知道．這杯卡布其諾是一個難以置信的團隊付出努力後的產品。不僅如此，而且沒有誰負責這個團隊。經濟學家保羅·西布賴特（Paul seabright）告訴我們，一位前蘇聯官員在試圖理解西方的經濟體系時曾問他：「告訴我……誰負責倫敦居民的面包供應?」這個問題很滑稽，但答案「沒人負責」．卻令提問者如墮霧中．

然後，那位經濟學家將目光從你的咖啡上移開．開始環視整個書店：其中的組織性更加難以理解。書店賴以存在的復雜系統很難進行簡單描述：幾百年累積下來的設計與研發．印刷書籍所需的紙張，為書架提供照明的聚光燈．讓存貨一覽無余的軟件．更別說書籍得以印刷、裝訂、儲存、配送、堆放、銷售的日常組織性奇跡。

這個系統運行得非常好。當你購買這本書時——你現在已經買下來了吧?你或許不必發出指令向書店預訂。或許早晨離開家時．你根本不知道你要買它。然而在某種」魔法」的作用下，有幾十人采取必要行動滿足了你這一不可預測的意願．其中包括：我、我的編輯、營銷人員、校對人員、印刷工人、紙張生產商、油墨供應商．還有很多人．經濟學家能夠解釋這一系統如何運作．各家公司如何從中牟利．以及作為一名消費者你可以如何反擊。

現在卧底經濟學家正注視著窗外交通擁堵的狀況。對有些人來說．堵車只是生活中的一件煩心事．但對卧底經濟學家來說，在混亂的交通和秩序井然的書店之間大有文章。我們可以從書店里學到東西．用以避免交通擁堵。

雖然經濟學家們經常思考發生在身邊的事情，但他們的視野絕不局限於本地事務中。如果你願意同一位經濟學家交流，那麽你們可能談到，發達國家的書店與喀麥隆的圖書館差別巨大，喀麥隆圖書館有渴望知識的讀者，但卻沒有書。你可能會指出，世界上富國與窮國的差距之大令人瞠目結舌。經濟學家會理解你這種不公平的感覺．但他也會告訴你為什麽富國更富、窮國更窮，以及對此可以采取什麽措施．

或許卧底經濟學家像一個萬事通．但他能反映出經濟學本身的廣泛目標，那就是理解各種各樣的人：作為個體的人，作為合作伙伴的人，作為競爭對手的人．作為龐大的社會組織（即我們所謂的「經濟體」）的成員的人。

這種興趣的廣度在諾貝爾獎評獎委員會的口味中可見一斑。自從1990年以來，諾貝爾經濟學獎只是偶爾用於獎勵在純「經濟學」方面的成果，如匯率或商業周期的理論。更多情況下．它所獎勵的那些不凡見解與你心目中的經濟學好像關系不大：人類進步、心理學，歷史、投票、法律．甚至包括一些小秘密，如為什麽你無法買到一部不錯的二手車。

我寫這本書的目的，是要幫助你像一位經濟學家那樣看世界。我不會告訴你有關匯率或商業周期的總是，但我會解開二手車之謎。我們既會關注大問題，例如中國如何每個月讓百萬人口脫貧，也會關注小問題，例如如何避免在超市里花太多錢。從頭到尾都是一種偵探式的工作，但我會教你如何運用經濟學家的各種調查工具。我希望看完本書之時，你能成為一位更精明的消費者以及一位更精明的投票人，能夠看清楚政客們向你推銷的各種故事背后的真相。日常生活充滿謎題，但很多人並未意識到這些謎題，所以首先，我希望你能夠看到這些日常秘密背后的樂趣。所以我們從那個熟悉的話題說起，先問你一個問題：你喝咖啡，誰賺錢？