推薦序
文案是我不知道、你不知道的東西，而盧導則是一個爸爸，我指的不只是他女兒盧願的爸爸而已，他是那種看到你的新聞，就會幫你剪報下來傳給你看的那種爸爸，就算你沒回他訊息也沒關係，他下次還是會把你的新剪報拿給你看。
翻閱本書時，我原本期待的是一本讓人明白什麼是好文案的教學書，但看著看著，我卻在某些章節流下了眼淚，不是因為做廣告太多辛酸，而是因為我想起盧導總是不厭其煩地告訴你自己有多棒， 就算在書裡也一樣；他總是花了許多篇幅告訴大家他身邊的人有多好，而不是他自己；如果你這樣稱讚他，他一定會說，稱讚身邊人就是稱讚自己，因為我一定是超棒的，才能待在這麼好的人的身邊。
在這個大家都怕自己不被看見的年代，怎麼會有一個人只是拚命地想讓身邊人被看見，卻不是自己呢？盧導果然是道道地地的廣告魂。除了歷史偉人以外，我很少會覺得有什麼人可以帥得令我很服氣，但盧導就是那種帥得令人哭出來的爸爸。
林予晞（演員／攝影創作者）
推薦序
身為「創意教練」的盧導，與身為「創意教練的創意教練」的女兒，兩人充滿童趣與機智的對話，為讀者點亮生活的禪思。
一本討論創意與職涯熱情的實用之書，更是一本協助當代人重拾自在的心靈之作。
陳夏民（逗點文創結社總編輯）
推薦序
「你不要寫這麼快好不好，顯得我像廢物啊！！」 我在電腦前大叫。Kurt 已經寫了第十二本書，以極其誇張的速度。
他腦袋構造可能異於常人，當一般人在找資料、擬結構時，他看到花、鳥、聽音樂、喝咖啡都可以寫成深具啟發性的文章。除了生活中細膩的觀察和充滿韻味的省思，我最喜歡的是那股文字中濃郁到化不開的感情，那是讓人彷彿可以直接吸收一甲子日月精華的正能量。
如果你覺得自己很幸運，讀這本書會讓你感到前所未有的幸福；如果你在一段低潮中，這本書會讓你看到隧道盡頭的光。當然，光是可以讀到這麼充滿尾勁的一本書，我就打從心裡深深感激了。
張瀞仁（美國非營利組織 Give2Asia 亞太經理）
推薦序
文案，是你真心想讓世界變得更好的價值
建彰這本書，給了我很大的啟發。過去談到文案，很多人常會以為就是絞盡腦汁，想出能讓 TA 有感的名句。坊間也不少書在談如何想出響亮動人的文案。如果要比喻的話，那些都是「術」，跟建彰要教你成為一個真正高手該有的「心法」，是完全不同層次的。
看完這本書，你會發現，真正好文案的關鍵不在於句子，而在於你要創造並傳遞什麼樣的正面價值給你的 TA；讓大家過得更好，或心理更愉悅，進而認同你要推的事物或品牌。一個能感動人的文案，是在這根本的價值，而不是動人的話語。動人的話語只是一時的，一陣子就沒了；但只有創造能讓人認同的正面價值，持續發聲，讓這價值成為別人認同你的理由。這樣的文案，才能夠經得起時間的考驗。
舉例來說，當建彰在書裡提到「我 ok 你先領」這樣的價值，如果當初有哪個品牌率先提倡時，會是多麽成功的文案。看完，我茅塞頓開！原來，現代企業要爭取消費著的認同，不再只是講你的產品多好，而是該為你的企業、品牌找到一個讓這世界變得更好的某種價值，然後長期地以你的行銷資源去不斷地推廣這樣的正面價值。世界因為你而變得更好了，大眾也因此而認同你的企業跟品牌。
回首過去，六年前，我創辦了幫你優這家教育科技新創公司。我們致力於提供免費資源幫助中低收家庭的弱勢孩子。雖然跌跌撞撞很辛苦，但我們這些年來得到越來越多各界的支持，營收也開始起飛，我們也因此有更多資源幫助弱勢。我發現好像在不知不覺中，我正實踐著建彰這本書所說的。
二十一世紀是人類非常關鍵的時刻。全球過度消費對地球造成的傷害，加上人口過多、氣候變遷、疫情不斷，我們正處在人類歷史上不曾出現過的時刻，許多的問題都是人類未曾遇過的。所謂的文案，已經不再只是一句動人的話語，而是你這個企業、這個品牌，想要如何幫助人類讓這世界變得更好？當你想要讓世界變得更好、讓大家活得更好，你才會得到大家的認同。
而作為一個設計文案的人，你必須從根本上的人生態度開始轉變。當你就是這樣活著、就是這樣想讓這世界變得更好，你才能為你的客戶想出這樣的價值。更進一步地說，也只有當你是把「讓世界變得更好」作為你的人生信念時，你才有可能說服掌握資源的大老闆把資源投注在你想推動的價值。反之，如果你總是很現實地活著、很汲汲營營地活著，你從不關心他人、從不關心世界發生了什麼，那你將很難發掘出可以讓大家共鳴的美好價值。
建彰這本書，其實已經不只是談文案，而是在談我們該怎麼看這個世界、怎麼過日子。只有當我們真心會關心別人、會想讓世界變得更好，我們才有可能想出好的價值：
你也才可能引起這世界的共鳴。
葉丙成（台大教授、無界塾創辦人）
推薦序
每次跟盧導聊天，總會被他澄澈的目光與無懼的熱情鼓動，進而產生得做做看某件事的力氣。有時候覺得真是神奇，連看他的私臉po文都能被「單純」到，但明明是在傳說中十分險峻的廣告業裡成長的男人啊！why？這本書想必將會解開我的困惑。至於不認識盧導的朋友，它也可以當作一本實用工具書，教你如何成為一個愛的seller，畢竟愛是最偉大也最難賣的產品，但此人卻賣得很好呢。
鄭宜農（創作歌手）
自序
真的，比較好。我是認真的，真的
我佩服許多人。
只要會做我還不會做的，我都覺得好酷。而且，我發現這些人都有個共通點，他們都認真，認真工作，認真生活，認真睡覺，認真運動，認真耍廢，認真戀愛，認真失戀，認真面對不公義，也認真為喜歡的尖叫、大笑。
我從我佩服的人們身上學到，原來我最不喜愛的是假裝。
原來，我從來就不是我自己以為的叛逆，我只是不喜歡假裝。假裝上課，假裝在意老師上課說的，假裝認真，假裝加班，假裝聽老闆的話，假裝有想法。
我也曾經假裝，現在也有時必須假裝，但這種無可奈何的假裝，有時讓人筋肉緊繃、頸肩僵硬，甚至身心俱疲，心力交瘁。
有的時候，我為這樣的自己，感到抱歉。因為我是真實的存在，那些因假裝而來的不適感，真實存在。
我那天和願去農場，主人是個真人。
以前武俠小說裡，不是都有些武功高手，稱是什麼什麼真人嗎？對我而言，他就是這樣的人，他靠自己本領，腳踏實地，真心誠意地照顧眼前的植物們，因為這些大自然不來虛假的那套，他活得又真又活，他是我眼中的「真人」。
他帶我和願去採木瓜，那木瓜大小和我們印象中的不同，小小一顆，只有手心大小，一剝開，香氣撲鼻，一口咬下，滋味沁心，甜上心頭，非常奇幻。
他又帶我們去看絲瓜，不過，要先瞧瞧小蜜蜂。
小蜜蜂是他請來幫忙的，原來之前的絲瓜長得不夠好，所以他要蜜蜂來授粉。
我和願看著眼前嗡嗡嗡身體黃黑條紋的小蜜蜂，其實不太懂。
農場主人拉著我們去旁邊，指著絲瓜藤架上大大朵鮮黃的花說：「你看，這是公花。」
那花真的很漂亮，陽光下，恣意開展著花瓣真是好看，但，什麼叫公花？難道有母花嗎？我心裡納悶，正想發問。
這時看到一隻蜜蜂從我們面前發揮曼妙舞姿，輕盈地降落在大大的公花上，我和願聚精會神地看著。
然後，又看到一隻黃黑條紋蜜蜂，穿過我們降落在另朵花上，但這花明顯地比剛的花小了些。
農場主人指著這略小的花說：「你看，這就是母花啊。」
我和願來回望著兩朵不一樣的花，心裡覺得真是百聞不如一見啊。
從小在課本上背蜜蜂採花蜜並因此授粉，但我心裡並不知道實際是怎麼回事，也沒想過絲瓜有花，總覺得菜就是菜，花就是花，兩個在我的世界裡是不同的東西，應該說我擁有的是視角是來自餐桌，卻少了對絲瓜完整生命的認識，只有最終的產物和我的生命有交集，我也只有如此片面並接近缺乏想像的認知。
會不會，我對世上其他事物的理解，都有類似的問題呢？
會不會，我根本是一個自以為懂事但其實不懂事的大人呢？
我正在想的時候，主人特意指了個絲瓜要我們看：「你看，如果沒有授粉，讓蜜蜂幫忙，就會長得不好，像這樣。」
確實，主人手上指著懸在半空的絲瓜，體型有點奇怪，比較像英文字母J，而且是從中段開始就向上彎曲，連我這不識濃霧的門外漢都看得出來。
「這個噢，就是成語說的『歪瓜劣棗』，哈哈哈。」農場主人黝黑的臉龐露出亮眼的笑容。
其實，我根本不知道這成語，對了，我差點忘記說主人是台大歷史畢業，以前還寫過小說和詩，只是他說現在他更愛這塊田。
我突然想到一件事。
許多人以為文案是舌燦蓮花，把沒有的事講成有。
但，若是那樣，不也是種假裝嗎？
我認為，文案應該是我不知道你也不知道的東西，只是偶然間，我知道了，我興奮地想要讓你知道，它應該是真實的，而不是虛假的。
文案應該是像我和願意外見到了蜜蜂採著授粉的過程，興奮開心地想跟我們的朋友家人分享我們的發現。
文案應該是蜜蜂。
像蜜蜂一樣，被真實的花朵所吸引，並傳遞真實的花粉到另一朵你珍愛的花朵上。
你傳遞的是真實，是未知。
否則生出來的只是歪瓜劣棗。
不需要耗費你寶貴的時間和心力去傳遞假意，這世上已經太多虛情。
有些東西，我不知道，你可能也不知道。那就值得我們一起來發現，一起享受發現的快樂，那快樂很真實。
有些東西，我不知道你不知道，但我之前偶然知道這東西，那我盡量認真，說給你聽看看，因為分享讓我們更好，這很真實。
書名來自願有次哼唱的自創曲I don’t know you don’t know，我也驚覺，太多我不知道的，而不知道讓我對接著的事感到好奇，讓我不無聊。
我很怕無聊，我認真面對這件事，並認真去做許多事，儘管那些是也許在某些人眼裡很無聊。
我還不夠好，在孩子之前。
但，真的，我知道，比較好。
我是認真的，真的。
