行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合

行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合
定價:580
NT $ 522 ~ 580
  • 作者:林呈昱
  • 出版社:華泰文化
  • 出版日期:2019-09-19
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:9869781543
  • ISBN13:9789869781541
  • 裝訂:平裝 / 368頁 / 19 x 26 x 1.7 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
 

內容簡介

  1.結合大數據工具與傳統行銷工具
  在大數據的時代,許多的問題不再需要查表、手算或操作計算機,只要透過電腦軟體處理即可得到答案,因此本書將重點放在統計數值的解讀與背後的行銷意涵介紹。

  2.結合網路工具與傳統行銷工具
  在智慧型手機、IPad與網路無所不在的時代,問卷資料的蒐集方式更加多元,不再受限於傳統的郵寄、電訪或人員訪談。本書將會介紹如何使用網路工具設計與發放線上問卷。

  3.結合行銷理論與傳統行銷工具
  在行銷4.0的時代,行銷內部與外部環境正快速的改變,但不論環境如何變動,背後的行銷理論與原則是相同的。本書使用行銷研究的工具來驗證行銷理論,讓讀者學習使用行銷工具來解決行銷問題。

  4.結合行銷實例與傳統行銷工具
  在凡事講求務實的時代,傳授如何運用知識比知識本身更重要。本書利用課前的案例介紹與同學實際的期末報告為範例,說明如何活用課本的知識來幫助自己解決問題。
 

作者介紹

作者簡介

林呈昱


  現職:逢甲大學國際經營與貿易學系副教授

  學歷:英國愛丁堡大學行銷博士

  經歷:
  ■ 全家便利商店基礎/進階數據課程教師
  ■ 味丹與歐都納產學合作案主持人
  ■ 彰化高商商經科實習教師

  榮譽:
  ■ 2017 Best reviewer award of IJBE
  ■ 103學年度逢甲大學校級教學優良教師
  ■ Best paper award of AM 2009
  ■ 指導學生參加行銷競賽多次獲獎

  專利:具加油棒功能之寶特瓶(新型第M441909號)
 

目錄

第一篇 何謂行銷研究
第1章 行銷研究介紹
第2章 找出既有趣又有意義的研究題目
第3章 行銷資訊系統與次級資料
第4章 傳統行銷策略分析工具

第二篇 大數據資料的取得與分析
第5章 大數據資料特性與分析方法
第6章 大數據資料與顧客關係管理

第三篇 初級資料的取得
第7章 深入了解消費者想法:質化研究與資料的蒐集
第8章 新產品開發與概念測試
第9章 如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案
第10章 行銷研究的問卷設計
第11章 抽樣、調查法與線上問卷

第四篇 初級資料的分析與呈現
第12章 行銷研究的問卷編碼與分析
第13章 問卷資料常用的分析工具
第14章 行銷研究報告撰寫與報告
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