1.結合大數據工具與傳統行銷工具
在大數據的時代,許多的問題不再需要查表、手算或操作計算機,只要透過電腦軟體處理即可得到答案,因此本書將重點放在統計數值的解讀與背後的行銷意涵介紹。
2.結合網路工具與傳統行銷工具
在智慧型手機、IPad與網路無所不在的時代,問卷資料的蒐集方式更加多元,不再受限於傳統的郵寄、電訪或人員訪談。本書將會介紹如何使用網路工具設計與發放線上問卷。
3.結合行銷理論與傳統行銷工具
在行銷4.0的時代,行銷內部與外部環境正快速的改變,但不論環境如何變動,背後的行銷理論與原則是相同的。本書使用行銷研究的工具來驗證行銷理論,讓讀者學習使用行銷工具來解決行銷問題。
4.結合行銷實例與傳統行銷工具
在凡事講求務實的時代,傳授如何運用知識比知識本身更重要。本書利用課前的案例介紹與同學實際的期末報告為範例,說明如何活用課本的知識來幫助自己解決問題。
作者介紹
作者簡介
林呈昱
現職:逢甲大學國際經營與貿易學系副教授
學歷:英國愛丁堡大學行銷博士
經歷:
■ 全家便利商店基礎/進階數據課程教師
■ 味丹與歐都納產學合作案主持人
■ 彰化高商商經科實習教師
榮譽:
■ 2017 Best reviewer award of IJBE
■ 103學年度逢甲大學校級教學優良教師
■ Best paper award of AM 2009
■ 指導學生參加行銷競賽多次獲獎
專利:具加油棒功能之寶特瓶(新型第M441909號)
林呈昱
現職:逢甲大學國際經營與貿易學系副教授
學歷:英國愛丁堡大學行銷博士
經歷:
■ 全家便利商店基礎/進階數據課程教師
■ 味丹與歐都納產學合作案主持人
■ 彰化高商商經科實習教師
榮譽:
■ 2017 Best reviewer award of IJBE
■ 103學年度逢甲大學校級教學優良教師
■ Best paper award of AM 2009
■ 指導學生參加行銷競賽多次獲獎
專利:具加油棒功能之寶特瓶(新型第M441909號)