微營銷：指尖上的利器

前言（第二版）

第一部分  細說那些發生在營銷3.0時代裡的故事／００１
第1章  瓶頸：傳統營銷模式需要全面升級／００１
傳統營銷的無奈：當苦痛逐漸吞噬了快樂／００２
玩一輪所謂「燒錢」的營銷遊戲／００４
用現金維護品牌的路還能走多遠？／００６

第2章  趨勢：新營銷模式路線圖／００８
並未來遲的「微營銷」／００９
新舊交替，前進還是後退／０１０
「黃太吉煎餅」顛覆了餐飲行業／０１２

第3章  顛覆：收穫更多利潤的機會和決心／０１５
「世界500強」會受微營銷影響嗎？／０１６
改變並適應新式網路營銷是社會化主流／０１７
IT男賣肉夾饃的微營銷經／０１９
小米的飢餓營銷餓了誰？／０２１

第二部分  下一個「微營銷會占據未來十年」的論斷／０２４
第4章  全面解讀指尖利器／０２４
為什麼歐巴馬的粉絲多不過星巴克？／０２５
微營銷「行」在哪裡？／０２７
因為看得見優勢，所以被應用／０２９
狂歡賣萌，抓牢粉絲心靈——加多寶「對不起體」／０３１
天貓1.5公尺內褲「自黑式公關」引狂歡／０３２

第三部分 微營銷保衛戰／０３５
第5章  首先選對主戰場／０３５
網路平台究竟是怎麼一回事？／０３６
選地到圈地／０３７
「圍觀」的藝術／０３９
微信力VS威信力／０４２
行動不僅改變生活／０４３
深不可測的電子商務／０４６
定位，從使用者群開始／０４８

第6章  我們的工作就是傳播價值／０５１
傳播口碑，讓消費者為你做營銷／０５２
傳播影響，強勢不用多言／０５４
消費者因為「被在乎」所以更願主動參與／０５６
互動讓推廣維護一步到位／０５８

第四部分  微博營銷：140字蘊藏的財富／０６１
第7章  微載體裡的商業乾坤／０６１
從Facebook說起／０６１
滿足大眾「言論自由」的關鍵需求／０６３
集萬千寵愛於一身／０６５
微博與阿里巴巴的「聯姻」／０６７
明星效應引爆關注度／０７０
《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚／０７２
企業：平易近人，不打官腔／０７５
個人：見微知著，主動參與／０７７
史上最貴的一條微博／０７８

第8章  玩轉140字的技巧／０８１
技巧一：圖文結合，文字也會說話／０８１
技巧二：動起來，美圖無需低調／０８３
技巧三：說話方式決定微博效果／０８５
技巧四：一點點兒心思成功逆襲／０８６

第9章  講故事做營銷／０８９
讀懂微博營銷「背後的故事」／０８９
低成本故事投入獲得高回報／０９１
利用微博名人為你代言／０９２
草根也有自己的力量／０９４

第五部分微信營銷：盛世享微言／０９７
第10章  彈指間新無限／０９７
突破6億使用者數的微信／０９８
一同參與互動營銷無死角／１０１

第11章  強大且難以複製的功能／１０４
商業活動從此開始／１０５
遊戲競賽吸引眼球／１０６
線下活動增加交流／１０８

第12章  玩轉微信之「菜鳥」到「骨灰級」修煉／１１１
掃神奇二維碼，掌海納百川訊息／１１２
叫車軟體背後的營銷利劍／１１４
春節「搶紅包」，搶的到底是什麼？／１１７
微信買基金，玩轉互聯網金融／１２０
微電影及微影片——營銷熱地／１２２

第13章  輕鬆玩轉微信營銷，把握先機／１２５
微信營銷關鍵／１２５
抓住微信公眾平台九大介面，接入營銷／１２９
得服務號與訂閱號者得天下／１３３
「死黨」按讚，快來營銷／１３７
朋友圈裡的信任商機／１４０

第六部分  行動營銷：不只推送訊息，還傳播一對一的商機／１４３
第14章  行動營銷的前世今生／１４３
你適合做行動營銷嗎？／１４４
行動行業，改變正在發生／１４５
行動網站「商業簡史」／１４７
行動科技：未來無處不在／１５０

第15章  使用定位監測系統第一時間鎖定目標消費者／１５２
開啟監測，鎖定消費者／１５２
與互聯網共享，加快追逐腳步／１５５
通話、訊息、郵件與其他監測／１５７
使用叫車軟體，實現快速叫車／１６０

第16章  iPhone營銷密碼／１６２
iPhone營銷關鍵點一：抓住App Store的應用商機／１６２
iPhone營銷關鍵點二：利用產品功能愉悅客戶／１６３
iPhone營銷關鍵點三：推送時將自己和他人區別開／１６６
iPhone營銷關鍵點四：做不討人厭的廣告／１６６

第17章  能給力多一點的行動廣告／１６８
行動廣告術語的使用／１６９
行動廣告給力技巧／１７３

第18章  基於位置點的促銷營銷專案／１７７
利用顧客位置點做精準營銷／１７９
打造顧客忠誠度的營銷專案／１８２
高德地圖被阿里收購的背後／１８５
微信收購大眾點評以涉足餐飲「位置」／１８８

第19章  整合定天下／１８８
線上線下整合要點一：以榜樣為學習目標／１８９
線上線下整合要點二：保持渠道平衡／１８９
線上線下整合要點三：架設以消費者為中心的官網／１９１
線上線下整合要點四：與商家互相溝通，避免各自為戰／１９３
線上線下整合要點五：根據市場需求二次定位／１９４
線上線下整合要點六：
追蹤消費者訪問痕跡，收集有用數據／１９５

第20章  無處不在的行動應用程式／１９７
行動應用程式中的商機／１９８
自己動手還是外請公司做程式／１９９
成也程式，敗也程式／２００

第七部分  電子商務營銷：化被動為主動，消費者盈門不打烊／２０３
第21章  以網路為傳播媒介，引導消費者的腳步／２０３
新媒體帶來新營銷模式／２０３
基於網路營銷的零障礙營銷模式／２０６
化被動為主動，消費者主動盈門／２０７

第八部分  前瞻4.0營銷模式／２０９
第22章  大膽預測微營銷工具／２０９
微電影：低成本營銷新希望／２１０
UU微博通：實現對外業務雲服務／２１１
二維碼營銷／２１３
App營銷／２１６