自序
善用生活投資選股術，散戶也能出奇致勝
生活投資選股術是「唯一」適合所有人的主動投資法，股神巴菲特與傳奇經理人彼得．林區皆非常喜愛民生消費股，證明此套哲學是最適合「價值投資」的選股系統；生活投資學絕對是從新手到老手都應該關注的學派。「明牌無法複製，但邏輯可以」，我常對網路上向我請益投資的朋友如此說，如果投資方法沒有系統，僥倖的成功反而可能導致未來失敗。
「可複製性」是選擇投資學派最重要的事。傳奇大師們的績效固然迷人，但一般人絕對難以仿效「金融巨鱷」喬治‧索羅斯（George Soros）的放空神技；相反地，大家卻一定能理解巴菲特或彼得‧林區的生活選股術。
我們每一次的消費都是對各家公司競爭力的投票，選股其實可以是日常生活的一部分，只是多數人小看了自己的消費意義。指數型基金（ETF）廣受歡迎的原因就是它的可複製性高，只要理解原理，人人都可以上手，而「生活投資學」即是主動投資中具備同樣特質的學說。《生活投資學》這本書會從產業開始，一步步引導你如何挑選到好公司，並透過解讀財報來評估買進時機。重點是你一定可以成功複製這套績優方法，並配合自身獨特的生活經驗挖出「私藏股」，最終成為自己的「生活產業分析師」。
這本書會明確指引你投資的「戰略」方向，由於再努力的戰術或戰鬥都彌補不了戰略的失敗，因此我提出「抗通膨」、「持續性」與「定價權」的產業檢視戰略，讓投資人能贏在起跑點。接著帶領讀者從「第二層思考」的戰術切入公司經營與投資策略，擁有獨立的判斷後便能展開戰鬥、取得報酬。比方說，禽流感是許多人害怕投資畜牧類股的原因，實際上卻是投資人逢低買進的好機會。更有趣的是，我們可以用「交集性」找出產業中輕鬆獲利的公司，例如電商運費補貼戰，在這趨勢中受惠的就是超商類股；大家都有印象超商裡滿坑滿谷的貨品，但有沒有想過投資超商公司呢？
再來，獲利的關鍵在於取得有效的「資訊」，但資訊本身是有價的，法人們透過購買資料庫或培養研究團隊獲取重要訊息。等消息傳到散戶投資人耳裡時，往往已是最後一手訊息，因此菜籃族會賠錢真的有跡可循。好消息是，生活投資學讓我們能從市場上獲得比分析師更快的第一手訊息，因為是我們貢獻公司的營收，進而產生資料讓法人分析，等於公司的好壞是我們說了算。更棒的是，這些資訊完全「免費」，只要你跟著書中範例一起思考，過程絕對是輕鬆學習、快樂吸收，而且會顯著改善你的投資邏輯。
至於大家傷腦筋的買賣時機，本書會從「關鍵財報指標」、「消費習慣」與「政策」切入，讓讀者從更高格局的「價值」角度作為買賣依據而非被「價格」困惑。如此一來，我們便能挖出「定存成長股」，得到長期投資「股利」與「價差」兩頭賺的甜美果食，朝財富自由之路邁進。
生活投資學完全符合知名財經書《安全邊際》（Margin of Safety）作者賽斯．克拉爾曼（Seth
Klarman）的「從下到上選股」觀念，一般人投資失敗的原因就是喜歡從上到下選股，總愛追隨世界總體經濟趨勢、油價、匯率甚至政治，但其實對選股的幫助相當有限，因為普羅大眾的專業知識無法消化及統整這些訊息。反觀從下到上的生活選股術，由於「眼見為憑」取得第一手資訊，能幫助投資者達到「價值投資」的目的，使投資人不再人云亦云，搶先其他人做出正確判斷。
最棒的投資方法其實最簡單，但由於太簡單會讓許多金融業者無利可圖，所以市面上才充斥著似是而非的觀念來混淆大眾。如果你想建構最簡單且最有邏輯的投資系統，恭喜你，這本《生活投資學》就是散戶的致勝之道。
推薦文1
消費不是重點，重點是要有人幫你出錢
二○一八年的農曆年剛結束，不少量販業者表示，最快在三月中旬就會調漲衛生紙價格。消息一出，造成全台灣民眾恐慌搶購，反而讓有急需的人無紙可用，因此被戲稱為「安屎之亂」。同年五月，中華電信推出「四九九上網吃到飽方案」，再度引起民眾塞爆全台各家門市，必須排隊一整天才能夠順利申辦，也被戲稱為「四九九之亂」。
萬物皆漲，唯獨薪水不漲，消費者也只好精打細算起來，才會迫不得已去搶購衛生紙、排隊搶四九九。可是排隊搶購省下來的只是小錢，而且也只能夠省一次，有沒有辦法可以省更多，又一直省下去？要是有人幫我出錢，該有多好？
本書作者凱廸提到了一個「從顧客變老闆」的觀念，就是想要教大家「化被動為主動」。以「中華電」（2412）為例，最近五年每股平均股利為四‧九二四元，只要買進兩張，每年可以領到九千八百四十八元，平均每個月是八百二十元，這樣還有必要去排隊一整天搶四九九嗎？只要擁有兩張中華電的股票，就會永永遠遠幫你賺錢，讓你爽爽地看別人排隊。這就是「從顧客變老闆」。
我們每天的食衣住行育樂……都是不斷地花錢，那麼我們為什麼不買進這些公司的股票，靠別人的消費來幫我們賺錢呢？大家都會在7-ELEVEN消費買東西，只要買進「統一」（1216）跟「統一超」（2912）的股票，你就可以把錢賺回來，拿著股利到7-ELEVEN大採購；買車容易養車難，「裕日車」（2227）最近兩年每股都配發超過二十元的現金股利，只要你有裕日車的股票，就不愁沒有錢養車。
從上面的例子可以看出，我們不用害怕消費花錢，只要有很多的好公司幫我們出錢就可以了。所以重點還是要挑選出好公司的股票。凱廸在書中詳列了這些公司的特色：民生基本需求、持續消費、產品需要更換耗材或保養、需要轉換成本……，就是要跟大家分享如何買進「賺不停」的好公司。
本書同時提到了「通膨」這個大魔王，通膨會如何摧毀我們的荷包呢？記得三十年前，我在西門町吃一碗甜不辣只要二十五元，現在已經漲價到六十五元了，以此計算出來的通膨率是三‧五％。可是，現在銀行的定存利率只有一％，如果我現在捨不得吃甜不辣，把六十五元放到銀行定存，五年後的甜不辣會漲價到七十五元，可是定存只增加到六十八元，我反而是吃不起了。
那麼要如何避開通膨的毒手呢？凱廸在書中提出了買進「抗通膨」公司股票的方法，只要買進產品或服務會因為通膨而漲價的公司，就可以把通膨轉嫁給消費者。擔心王子麵漲價嗎？如果你有「味王」（1203）的股票，王子麵漲價你反而會受惠，這就是「抗通膨」的概念。
薪水不漲、物價卻是年年漲，可憐的消費者要怎麼辦呢？凱廸在前一本著作中提到「購物車選股法」，只要是誰賺走他的錢，他就買這家公司股票把錢賺回來。這就是解答了。股神華倫‧巴菲特（Warren Buffett）是有史以來最成功的投資人，他的選股範圍其實就是「生活消費股」，而且他堅守「能力圈」，只買他認識的公司。
很高興凱廸又推出了一本大作，書中的選股邏輯和巴菲特是殊途同歸。熟讀此書，你會發現投資股票一點都不難，你也可以靠著別人的日常消費來幫自己賺錢。
陳重銘（《教你存自己的300張股票》作者）
推薦文2
掛保證的好書
嗨！大家好！我是臉書粉絲專頁「《股市》－起漲點」與pressplay平台同名專案的版主詹Ｋ，大略跟大家講解一下，我主要操作是半年內的低基期波段布局股、短線題材股以及當沖。相信大家看到這就能夠理解，我股票擅長屬性是偏短線操作的，怎麼會來當長線投資書籍的推薦人呢？
這就是厲害的地方啦！
在經營粉專期間，總有許多粉專股友與身邊友人詢問我，是否有推薦什麼書單可供參考？每位投資朋友的能力、觀念或想法都很不同，所以我往往只會建議閱讀財報相關教學的書籍，基本上把財報搞懂就是好的！至於財報教學相關書籍，看來看去好像都差不多，所以我過去都是這樣回答：真的不敢隨便推薦特定的書！這件事就變成我最煩惱的事情之一。
而本書作者許凱廸（阿格力）的上一本著作《我的購物車選股法，年賺30％》，就是我初次在粉專上公開推薦給大家的書，真的很值得一讀，尤其是還找不到投資方法的朋友。雖然他和我的操作屬性完全不同，一個長線、一個短線，卻也因此讓我吸收到許多全新的觀念與知識。然而那時候的我，根本就還不認識許凱廸。
這次推薦文的邀約，也是我在推掉無數邀約之後第一次願意接下的邀請，因為在認識許凱廸之後，彼此交流的過程相當愉快，而且頗欣賞對方的專長。
通常想要認識一本書的時候，推薦文是很重要的，除了表示認同作者，對於該書的推廣多少有點影響力。所以，我是抱持著萬分慎重的態度，認真拜讀過整本書之後，才會向各位掛保證寫下這篇文字。
生活投資學的概念是一種很適合所有朋友的投資方式，投資人可以經由現實生活了解相關股票，並從日常生活中找出生活股。而生活股其實遍布在我們生活裡，許多都是我們不可或缺的日常用品。
許凱廸的這本書《生活投資學》深入淺出，用了很多大家熟悉的生活日用品做實際的觀念講解，不僅案例淺顯易懂，也有很多實實在在的邏輯與策略，只要花一、兩天的時間就能讀完，對於投資觀念有大大的改變。
真心推薦這本書給所有讀者，也祝福大家都能在本書中獲益良多，最後整理出一套最適合自己的投資方法。
詹K（「《股市》－起漲點」版主）
推薦文3
這是妙招，也是絕招
投資一如經濟學派，各有各的山頭；也一如江湖，各有各的獨門絕活或暗器，武當派說他們的劍法無雙，少林說他們的拳法獨步江湖。投資一如習武，你應該學習哪一個學派呢？
你有自己的投資哲學嗎？如果沒有，誰可以引領你登高望遠？如果你的投資目標只想參與經濟成長、一個還可以的成績、一年花不到三十分鐘的管理，那麼使用有市場代表性的指數基金（ETF）這種被動式投資方法，再搭配置產，有紀律地執行投資計畫，應該是你的第一考量。
但如果你想獲得超額報酬、喜歡了解更多的投資世界，或者想做進階的被動投資者，可以考慮撥出二○％的資金來學習主動投資，也就是擇股又擇時的進出，而本書可以是一個很好的起點！
何以見得？先說個故事，我在美國這異國的天空打拚，總會碰上各地不同的高手。有一次我的客戶來自北大清華的高材生，跨年的除夕夜，一瓶白酒、豐盛的菜餚，外加他親手下廚的拿手紅燒魚，聊著聊著，話題到了人才的競爭。我說你能考進北大清華、在美國的知名公司服務，在中國大陸的公司又擔任重要的科技指導，也是個人才啊！
結果他告訴我，他們這些住在北京、考進清華的還不算什麼，因為有地區性的加分；那些來自全國鄉村沒有加分卻能考進北京清華的，就真的是高手中的高手。原來，從外圍鄉下可以殺進城裡的才是頂尖高手。
這也是為什麼非金融財經科系但能在投資上表現不錯的，常能引起我的關注。有時非業界內的人擁有更敏銳的觀察力，更容易找出合理有效的論點，這有點像英文所說的「Thinks out of the box」，沒有受到侷限而有更寬廣、更具創意的思維。
本書作者許凱廸是台大生物科技博士，就具備上述所說的特質。先前的投資小失敗，反而讓他很快找到正確的應對方法，其方法也有他的理論基礎，是投資大師們一再耳提告誡的觀念。
投資從生活出發，這是一般散戶重中之重的課程。學到了本書所倡行的這個方法，不但有了成長學派大師彼得‧林區（Peter
Lynch）的生活投資學精華，因為在你日常生活中就可觸及。如同作者所說的，有了第一手觀察、現場實地的印證，這些優勢都不是坐在冷氣房裡、要等待一兩個季度才可以看到部分數字結果的分析師，所能夠感受到的深度和溫度。除此之外，這個方法也非常符合價值學派投資大師巴菲特所說「守在自己能力圈」的重要提示。
當然，作者也有他獨到的心得觀察，他將兩位大師的論點融會貫通，然後以自己的心得所建構的系統獲利。如作者所說，蠅頭小利的明牌不可以複製，但邏輯和系統方法可以，這就是穩定獲利進入贏家的關鍵。
作者提綱挈領地提出了一些思考和投資準則，例如產業的護城河、獲利的持續性、產業的交集，這些都是獲利公司的贏家本質。讀者按書索驥，依這尋寶地圖前進，不但效果好，還可以避開許多投資地雷。
結構和好方法都已在本書出現，剩下的就是多次閱讀、再次思考，然後運用到生活中的消費觀察，化做第一手、有把握且精準的投資。這一招不但是妙招，也可以是絕招，藉此你得以朝贏家的方向靠近！
闕又上（美國又上成長基金經理人、暢銷書作家）
