Before&After：解構文宣品設計準則(四版)

01 新聞信與報紙
02 宣傳小冊
03 傳單與廣告郵件
04 廣告
05 企業書信系統
06 商業文件

 

序
　　
　　本書如同它所精選的來源雜誌一樣，也有一個小故事，不過這次我想從故事的結尾開始談起，因為這才是至關重要之處。所以結論便是如此：設計跟硬體或軟體無關。它們雖然是完成一切成書所需，不過它們就真的只是「工具」，只要花錢就可以買得到。然而「設計」卻是關於「您」的事：也就是您所知道、所看到的、以及您必須說出來的事。

　　無論您的器材設備多麼高檔，當您開機時所面對的事情，跟所有創意產業專業人士所面對的東西都是一樣，也就是「空白」的起始頁面。

　　每位畫家、音樂家、作家、設計師都知道這種感覺，有點令人害怕、有點迷失、也有點無助。眼前所有的是可能性、希望與恐懼。這個空白頁面會變成什麼樣子？看起來如何呢？到底要從何處開始呢？有些人以神聖的文字填滿空白紙面，還有些人則是填上交響樂與奏鳴曲；有些人在他的白紙畫出蒙娜麗莎，其他人則寫上了獨立宣言。在托爾金寫出《魔戒》之前，他對著眼前的白紙一樣地大驚小怪且坐立不安。

　　迪士尼樂園也是從白紙開始蓋起。

　　摩天大樓、汽車等各行各業各式各樣的產品，都必須經由想像、書寫、設計、生產，始得推出到市場上。這些築夢的過程雖然不同，但他們的第一步，都是從原先空無一物的白紙開始。

　　接下來有些人加上標記、畫一條直線、寫出一個字，就在那一刻，有些東西開始出現了，這是會帶來影響的東西。您會在頁面放進什麼呢？要達到何種效果呢？會是有生命的？會指引或釐清或令人愉悅呢？會是有啟發性或是帶點娛樂性？會帶來什麼不同嗎？有什麼作用嗎？

　　當然有，您知道的。

　　每個設計背後都有個觀點、目的以及原因。頁面設計的根本並非在於裝飾，而是關於「溝通」，關於如何讓您的觀點跟您想說的話被看見，讓它成形、有血有肉以呈現在世人面前。因此，本書是關於如何設計頁面。不是其它的頁面，我們所講的是「您自己」的頁面，也是關於如何用一些話、一些形狀、一些顏色，來傳達出您的想法。

　　Before & After 便是幫助您完成想法的一本書。