推薦序（依姓名筆劃排列）
近年來東協經濟崛起，特別是東協經濟共同體啟動後帶來的巨大商機，更引發一股強烈探索東協發展的熱潮。對台灣來說，東協不僅是重要投資地，更是重要市場與後院。在新政府宣示新南向發展政策之際，前進東協無疑是國人發展的重要契機。
《圖解聚焦東協》極具結構與層次地引導讀者了解東協各國政經現況與市場潛力，行文方式深入淺出、且不失專業分析，以全方位思維有系統條理地呈現重要面向，相當好讀易懂，讀者能藉此快速一窺東協全貌。可以很肯定地說，這是一本協助國人掌握東協經濟發展脈絡、市場機會、與投資風險的必備入門寶典。──宋鎮照 國立成功大學政治系暨政經所特聘教授‧東南亞研究中心主任
我在東南亞發展已三十年，深深感受到東協的多樣性，各國文化背景、政經條件不同，成功模式不可一概而論。而本書不將東協視為一體、採取分論各國發展條件與展望的做法，正契合我意。
要前進東協，務必得先充分理解、掌握自身產業的特性；其次，可熟讀本書對各國的介紹，留意其中對直接或間接外銷（製造業）、內需（服務業）等不同市場（產業）的分析，做為決策參考；最後，如《十倍數時代》作者葛洛夫所說：「對於變化，需要的不是觀察，而是接觸。」更重要的是一定要親身實地體驗、感受當地民情生活，並善用台商協會、外貿協會等資源。
如今，樂見台灣對東協這座後花園更有深耕意識，也非常推薦這本由長期關注東協發展的專業智庫寫成、兼具宏觀角度與細膩解讀的好書，相信可助讀者了解各國差異，進而依個人需求選擇優先進軍的國家！──李芳信 永信東南亞控股有限公司總裁
東協十國經過十餘年的努力，已於二○一五年底成立東協經濟共同體（AEC），其經濟正如火如荼地展開，是影響世界未來的明日之星。台灣需要了解東協，善用東協的機會，與東協多合作，才能夠在未來世界的競爭中勝出。這本由知名智庫瑞穗綜合研究所寫成的《圖解聚焦東協》，正是了解東協各國當前實力與未來趨勢的極佳參考資料。──林建甫 台灣經濟研究院院長
本書以日本專家學者的觀點，運用大量淺顯易懂的圖表，深入淺出地解析東協各國的市場特性，並充分說明其中的機會與風險；除了現況與展望，更提出各國前景可期的領域與實際案例，是所有關心東協市場商機的讀者不容錯過的一本好書。──黃文榮 外貿協會秘書長
東協十國總人口高達六億，近年來，此區域已成為我國第二大出口市場，對台灣經濟的重要性不言可喻。東協市場消費人口年輕、經濟成長持續上升、中產階級人口快速成長，適合台灣廠商重點經營。新政府蔡英文總統之重要政見「新南向政策」亦著眼於此。
商業發展研究院近來推動與東協市場之經貿交流不遺餘力，已協助台灣產品於該區市場出口成長新台幣一千五百億元以上（二○一○～二○一五年統計）。目前致力於提供業者商機資訊，進行資源協助與諮詢輔導，並媒介當地買主，加速我國優質中小企業排除出口障礙，順利行銷東協。
值此之際，欣見本書之發行有助於全體國民、產業界、政府與學術界了解當地政經情勢，正有利於台灣與東協十國之政治、經濟、貿易、文化交流。實樂為推薦。──謝龍發 商業發展研究院院長
二次大戰之後，東南亞地區有三波來自亞洲的外來投資。日本是最早投資東南亞的亞洲國家，早在一九六○年代就掀起第一波的外來投資。自一九八○年代中期，亞洲四小龍又帶動東南亞第二波的外來投資。本世紀初起，擁有政經優勢的中國更成為東南亞地區外來投資的要角。而日本企業自二○一三年起，也再度開啟對東南亞投資的熱潮。
如今，東南亞地區擁有相當高的投資潛力及誘因，但是東南亞國家正發生重大政治及經濟變化，亦存有一些風險。對此，這本由日本瑞穗綜合研究所撰著的東南亞專書，正可謂適時地提供相當豐富的解析，不僅對日本企業有參考價值，對台灣企業走向東南亞亦具有重大意義！──顧長永 國立中山大學中國與亞太區域研究所教授兼所長
作者序
本書是就二○一四年一月出版之《圖解 解讀東協的實力》內容進行更新、補充而完成的修訂版。
自二○一三年左右起，日本企業對於東協（Association of Southeast Asian
Mations，ASEAN）各國的投資有了急速的成長。不僅投資金額遽增，投資者也從過去以製造業、大企業為主的海外發展企業，大幅擴展到非製造業和中小企業。本書作者們目睹此種情況之後，興起了「希望能對最近才前進東協市場的企業、以及今後考慮投入的企業群提供協助」的念頭，於是在二○一三年執筆寫下《圖解 解讀東協的實力》一書。
此後過了將近兩年，日本企業對於東協的投資狀況依舊穩定。根據日本對外直接投資（Foreign direct Investment，FDI）的統計資料顯示，二○一四年的對東協投資金額為二兆一千四百八十七億日圓，而且連續兩年都超過二兆日圓；至於二○一四年的對中國投資金額則是六千九百二十七億日圓，相比之下，對東協投資金額整整高達三‧一倍。
然而，日本企業在東協市場的投資並非總是一帆風順。過去一、兩年間，也開始出現了幾個需要注意的變化，例如：東協各國的人事費用上漲、景氣減緩、匯率急遽變動等。此外，像是泰國軍方斷然於二○一四年五月發動軍事政變等事件，部分國家的政治、社會也陷入混亂。在這種種因素的複合作用之下，導致日本企業在東協據點的營業額成長停滯、成本上漲，收益環境趨於惡化。
作者們所隸屬的瑞穗綜合研究所，每年都會針對企業會員進行關於亞洲經商的問卷調查。而在二○一四年度的調查中，對於「何種現象是未來二～三年內，經營東協市場時所掛念的不安因素」這個問題，回答「人事費用上漲」的企業比率高達七七‧六％；其次，回答「政治、社會混亂」的比率為五○‧五％，「東協的景氣」的比率也有四○‧八％，比率皆較以往更高。日本企業儘管對東協市場的前景抱持高度期待，卻也敏銳地察覺到經商環境的變調，因而提高警覺。
另一方面，日本對東協的投資也有了新的發展。這幾年來，柬埔寨、寮國、緬甸（CLM）這些東協的後起之秀，正以投資目標之姿急速興起。直到二○一○年為止，日本對CLM的直接投資幾乎為零，然而到了二○一四年，對這三國的投資總額竟已高達四百一十七億日圓。雖然和對新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓這些創始會員國的投資額相比，日本對CLM的投資額尚少，然而目前卻正急速成長當中。不少日本企業基於泰國的人事費用高漲，而將產地轉移至CLM，CLM因而備受矚目，除此之外，市場尚未成熟的CLM三國也令人對其今後的成長空間充滿期待。
本書正是根據以上變化，擴充《圖解 解讀東協的實力》的內容，加入各種情勢變化的更新資訊，重新針對東協所存有的各項風險加以充分解說。另外，有鑑於讀者們所關注的議題更加廣泛，書中更新增了關於CLM的一章。至於汶萊，也在專欄中有所提及，因此本書可說是涵蓋了東協十國，進行整體通盤的介紹。
本書總計擇選出有助於了解東協地區及其各會員國實際現況的60項主題，共組成8章。第1章對於由擁有多樣文化、社會特性的各國所集結而成的東協地區，橫向概觀其經濟、政治、消費市場的實況，目的是為了幫助讀者在研擬商業策略時能掌握東協地區的全貌。此外，本章也提及了東協經濟、政治、商業等各層面的風險，以及「對中關係的風險」這項當前熱門話題。
從第2章起，其後七章則分別介紹各國情況，希望讀者能像是使用目錄般，從本書中獲得東協各國的詳細資訊。在東協的十個會員國中，市場規模已足以成為日本企業投資對象的新加坡、印尼、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南這六個國家，都分別占有一章；新加入的CLM三國則是合併為一章。各章皆由1.國家概要、2.政治概要、3.經濟概要、4.經濟的長期展望、5.消費市場的實況、6.前景可期領域與進軍事例、7.投資風險這7項共通主題組成。
對特定國家格外關注的讀者，能以收錄該國的章節為主進行閱讀；希望就特定主題對多個國家進行比較的讀者，也能以主題區分，比對各章節的內容。
擔任本書作者的，是長年致力於分析亞洲地區、各國情勢的瑞穗綜合研究所成員。為了盡可能將最新資訊傳達給讀者，作者們在執筆時，又再次前往東協各國進行實地調查。除了有效利用圖表以便了解東協各國及當地的市場特徵之外，還大量添加了在當地收集到的第一手資訊和照片，希望藉此讓讀者們具體地想像東協各國的現況與市場特徵。但願本書能夠幫助各位讀者成功前進東協市場。
瑞穗綜合研究所調查本部亞洲調查部長 平塚宏和
二○一五年九月
