銀行業務的行銷策略與經驗

　　台灣經濟歷經10多年來嚴重衰退，景氣信號連續多月亮起藍燈，製造業採購經理人指數及消費者信心指數低落，房地產也跟著衰退；在一遍哀鴻之餘，銀行業更應積極利用授信與行銷能力，協助製造業、進出口產業、不動產業、證券業、服務業與一般消費者等取得足夠的融資，以提振企業投資與消費意願，早日回復經濟的活力。

　　作者從事銀行業務40餘年，集合自身經歷前瞻未來，更以行銷的角度，從傳統的存款、匯款、外匯與授信，到新穎的信託、財富管理、證券與信用卡等，逐一詳解銀行業務的經營策略，內容深入淺入，範園廣泛精闢，無論是經營管理的戰略方針或業務行銷戰術運用，本書不失為參考運用之寶典。

作者簡介

陳石進

　　出生於屏東縣，台灣大學商學系工商管理組、政治大學財政研究所畢業。
 
　　在中國銀行，中國國際商業銀行與兆豐國際商業銀行等服務。歷任分行經 理、信託部經理、授信管理處處長、協理、副總經理。退休後曾擔任兆豐管理顧問公司董事長。
 
　　目前，兼任銀行授信管理講師、大學EMBA課程專題講師、銀行獨立授信審查委員、上市公司獨立董事等職務。
 
　　個人財務管理方面的著作；企業財務管理（大學用書）、企業財務分析技巧、計劃的可行性分析、有效的開創與經營、企業的財務規劃策略、現代投資學（大學用書）。
 
　　銀行經營管理方面的著作：銀行管理與經營、銀行資金管理、銀行授信管理、銀行授信經典三百講、銀行授信策略：經驗的傳承與實例解析、銀行主管專業速成手冊：經營管理策略解析。