偶像破壞者：不同凡想的成功法則

　　人類的歷史是因為有「偶像破壞者」勇於挑戰傳統、跨界思考，才能不斷創造新典範。

　　本書分析開拓新領域的標竿人物如打造動畫王國的迪士尼、物理學家費曼、人權鬥士金恩、逆向投資大師德雷曼、畫家畢卡索和蘋果電腦創辦人賈伯斯等人的故事和經歷，告訴讀者這些挑戰意識型態的人，他們的大腦如何與眾不同。

　　作者柏恩斯將腦神經研究的觀點，應用在心理學和經濟學面向，他歸納出成功開創新局面的偶像破壞者，必須具備三種重要的能力：

　　(1)感知能力強，思考不走捷徑，見眾人所未見──看清事物的本質；
　　(2)克服恐懼、勇敢冒險，不讓情緒干擾判斷力──你管別人怎麼想；
　　(3)善用社會技巧，建立人脈，將新觀念推向大眾──聽我的就對了！

　　這三種能力各有演化和神經科學方面的基礎，到底創新的想法該如何產生？獨排眾議、堅持理想需要哪些條件？發揮影響力並改變世界的最佳途徑是什麼？

　　如果你覺得自己的真知灼見不受青睞，應該會從這些成功偶像破壞者的經驗中獲得啟發。即使不是立志成為偶像破壞者，了解大腦運作的方式，也能讓我們知道什麼樣的偶像破壞者值得跟隨；甚至有助於接納和管理團隊中的偶像破壞性成員，成功發掘並應用創新的理念。活用這些知識，將是推動文明繼續向前的助力。

作者簡介

格雷戈里．柏恩斯（Gregory Berns）

　　目前是艾默里大學（Emory University）神經經濟學特聘講座教授，主持集體行動生物研究中心，並擔任格茲塔商學院（Goizueta Business School）精神醫學與經濟系教授。他是神經經濟學學會的創始會員及研究先驅，過去十餘年專擅於運用大腦造影技術研究人類動機和決策的神經生物學，特別是新奇和同儕壓力的效果，論文常發表於《科學與神經元》（Science and Neuron）等知名期刊，也是有關快樂的神經生物學著作《好滿足》（大塊）的作者，因其研究多次成為《紐約時報》、《華爾街日報》、CNN、《富比士》及《黃金時段》等媒體的專題人物。有普林斯頓大學物理學學士、戴維斯加州大學生物醫學博士以及聖地牙哥加州大學醫學博士學位。

譯者簡介

張水金

　　美國喬治城大學科學碩士，曾任小學教師、分校主任、教育部科長、專門委員、文化專員，並代表教育部在美國波士頓、華盛頓、紐約、洛杉磯等地從事文化交流工作。曾擔任國家文化總會顧問，也曾參與文建會文學獎、新聞局金鼎獎、洪建全兒童文學獎、陳國政兒童文學獎及好書大家讀等評審工作。目前專事寫作。

　　著有《大風起兮雲飛揚》、《大學中庸──人性的試煉》等書。曾以《少年詩詞欣賞》獲教育部獎狀，童話《無花城的春天》獲中山文藝獎，並入選文建會《兒童文學100》，童詩〈小窗的思念〉獲洪建全兒童文學創作獎。翻譯作品有兒童文學名著多種，並有《美國2000教育策略》（教育部）、《明日趨勢探索》（遠流）、《大能力》（信誼）、《失智可以預防》、《2100科技大未來》（時報）等書。

p.66
南丁格爾和對戰爭傷亡的看法

讓我們來看看戰爭的恐怖。由於受到戰爭中炸彈造成肢體橫飛景象的強化，我們通常會覺得戰爭的傷亡來自受傷。那已經是數千年不變的看法。但是到了上個世紀，現實卻是多數士兵並非因傷而亡。他們死於疾病。這種知覺的改變，要到一八五○年代弗洛倫斯．南丁格爾（Florence Nightingale）來到戰場才出現。她的名字現在已是護理藝術與科學的同義詞，同時她也是一位偶像破壞性女性主義者。她把護理師的形象，由社會地位低下的婦女，轉變為與醫師對時代有同等技術貢獻的專業人士。最後一點，她居然還是當時正在興起的數理統計學的開路先鋒。南丁格爾是三重的偶像破壞者。

對於戰爭傷亡問題，南丁格爾經由她在克里米亞戰爭（Crimean War）的經驗，學會改變她對死亡的知覺。傳統智慧說，多數士兵因傷而死亡，所以治療應當專注於他們的外傷。南丁格爾反對這個教條，並證明為何疾病殺死較多士兵。在一八五四年冬天，南丁格爾和三十八名婦女志工在接近君士坦丁堡的英國營房任職，工作談不上效率，她只能眼巴巴地看著死亡率升高。士兵不是由於受傷而死，而是死於高度傳染性疾病，如傷寒和霍亂。最初，南丁格爾相信這些死亡是由於營養不良，那是當時多數人的解釋，而士兵也的確營養不良；但由於死亡人數實在過多，軍方於是下令調查，就在這過程中，南丁格爾學會了以不同眼光去看待死亡。

當春天來臨，營房的臨時排水溝被清理乾淨，死亡率也開始降低。這對南丁格爾來說是一個關鍵性的事件，使她改變了對於「是什麼在殺人」的知覺。她開始有系統地蒐集資訊來調查死亡原因，以及它們與受傷、營養及衛生的關係。是她高超的數學能力導致知覺的最終改變，而她也以此聞名於世。在一封給維多利亞女王的突破性信件中，南丁格爾使用一種呈現資料的新形式─類似餅形統計圖的極座標圖（polar diagram）。南丁格爾以具體的圖形證實，有多少人的死亡根源於不衛生的疾病，以及他們何時死亡。這是形式方面的偶像破壞精神，很可能是這種圖表的第一次實際應用，也完全改變了病人的照顧方式。

這種圖表也說明單純以新的視覺圖形來記錄並呈現資訊，就是一種改變其他人的因果關係知覺的有效方式。在這個圖表出現以前，軍方假定士兵是死於戰爭相關的併發症。這在過去，乃是來自軍事領袖戰爭經驗的自然結果，但他們缺乏醫療護理經驗。南丁格爾以她的實際經驗粉碎了這個教條，而她的經驗與將領的經驗有根本上的不同，也能很快地以視覺形式傳達。由於她的經驗，她學到以不同眼光看待醫療護理，而且，也反過來教導別人以她的方式去看。

p.132
征服恐懼的一堂課

馬丁．路德．金恩可能是民權運動中最偉大的偶像破壞者。他親自體驗到恐懼知覺的破壞性效果，由於倡導黑人的權利，他招惹亞特蘭大市住在他周圍的南方白人的狂怒。金恩和其他人一再遭受恐嚇，和種種設計來將恐懼灌輸給黑人的手段。仔細回顧詹姆士．梅雷迪斯（James Meredith），他在一九六二年成為第一位就讀密西西比大學（University of Mississippi）的黑人，引發遍及全州的暴動。畢業後，梅雷迪斯於一九六六年組織從田納西州孟裴斯市（Memphis）到密西西比州傑克遜市（Jackson）的「反恐懼大遊行」，不料就在途中被狙擊手射傷。但早在一九六三年，在「華盛頓大遊行」中，金恩就已在他的〈我有一個夢想〉演講中建立他的哲學。

金恩受到印度聖雄甘地（Gandhi）的啟發，接受非暴力的公民不服從哲學。在它的核心，非暴力的宗旨直接指向克服恐懼的傷害性效果。為了對付黑人對遭受白人報復的恐懼，它顯示人數眾多的和平抗議，可以提供相對的安全天堂，以達到有效的社會改變。不是獨自對抗，這種非暴力策略運用了早已深深燒錄於人類大腦中的「數大即安全」（the safty in num-ber）觀念。不過，更重要的是，金恩堅信非暴力是唯一獲得白人大眾支持的方法。但是並非所有的黑人領袖都同意這種方法，尤其是馬爾坎．Ｘ（Malcolm X），即主張運用更多直接對抗的戰術。

金恩的非暴力策略於一九六五年3月7日到達關鍵時刻，那天在阿拉巴馬州中部偏南的塞爾馬市（Selma）有五百位支持者出來遊行，以抗議白人用恫嚇手段來阻止黑人作選民登記。阿拉巴馬州州長喬治．華萊士（George Wallace）聲稱遊行會威脅公共安全，並下令警方採取行動對付遊行群眾。在電視實況轉播下，全國人目擊警察以警棍和瓦斯攻擊和平示威者，導致某些遊行者住院治療，故遊行者稱那天為「血腥星期天」。兩天後，金恩又組織了第二次遊行，但在即將過橋進入首府蒙哥馬利市（Montgomery）之前折回，避開了另一次暴力衝突。最終，他的策略得到好的結果。一星期後，聯邦法官裁決阿拉巴馬州無權阻止和平示威。遊行者終於在3月24日到達首府。數個月後，選舉法案由詹森總統（Lyndon Johnson）簽署生效，其中廢止任何投票的資格檢驗。