世界文化創意產業園研究

前言

　　中國擁有五千多年的華夏文化，自古以來，均以文化大國而自居；但隨著時代的演變，優良而豐富的中華文化價值，並沒有得到有效的體現及發揮；特別是在文化創意產業方面的發展，更常有力不從心的感覺。可以這樣說，目前不管是兩岸四地那一個地區，在文化創意產業方面均是處於起步及摸索的階段，對於未來並沒有清晰的發展方向及路徑。

　　而「有土斯有財」一直是中國人的傳統觀念，文化創意產業園就是文化創意產業結合土地而構成，也是土地生財的其中之一種方法。雖然文化創意是具有精神性的特質，但土地同時也成為了一個載體，使文化創意產業擁有一個漂亮的舞臺，能夠發光發亮。而文化創意產業園區主要有兩種方式而形成，一種是自然形成，例如美國的百老匯、北京的798及廣東的大芬村；另一種則是規劃形成，例如迪士尼、西班牙的畢爾包及泰國的創意設計中心。前者的發展初期並非有意為之，無心插柳而成；後者則是經過特別規劃而成；但不管是前者或後者，當發展至一定階段時，均需要有效的經營管理，才能使園區持續發展邁向成功。

　　在筆者從事多年文化創意產業的經驗中，發現不少人是為了「搞文化」而投身至文化行業中，但卻很少人明白文化創意產業到底是什麼。所以就談不上什麼商業模式，更談不上如何能夠獲利了。我們要明白，產業並不是慈善事業，產業是需要以盈利作為目的，是要帶來收入才能夠持續發展的體系；要充分認識這一點，文化創意產業發展才能走上一個健康的道路。

　　要想建立一個成功的文化創意產業園，第一是要先了解土地本身的特性，周邊的環境、市場情況及可利用的資源，才能作出針對性的規劃；第二是依照規劃藍圖而建設並作出對應的實質性調整；第三是也是最重要的是園區整體而有效的經營管理，這同時也是難度最高的；筆者所見，目前大部份的文化創意產業園區失敗的主因，亦在於此。一方面，目前欠缺既懂文化創意產業又懂經營管理的綜合性人才；另一方面，則由於文化創意產業具有抽象及軟性的特點，表現形式豐富多姿，所以很難標準化，規格化，很多「傳統產業」的成功邏輯和經驗，無法用上。所以號稱文化創意產業園區雖多，但成功的卻寥寥無幾。

　　《世界文化創意產業園研究》一書，是希望透過世界各地有關文化創意產業園區的經典案例，介紹各園區的歷史、規劃、現況、管理及發展，從而找出成功的基因，給予讀者參考及啟發。文化創意產業園區只要規劃及經營得當，可將會是廿一世紀最耀眼的「金雞母」！

徐中孟
2012/4/12
北京