超前十步的洞見力：為什麼賈伯斯、華德.迪士尼和理查.布蘭森等成功企業家可以看到一般人看不到的商機

前言：為什麼成功企業家擁有超越時代的洞見力？

PART 1 想像無上限：賈伯斯

第1章 看到不存在的蘋果樹
遠見如同雷射光，穿透所有阻礙 / 從最初的故事說起，兩千多年前的古希臘 /
十再加上至少一百萬個○

第2章 五十變成四
潛意識的智慧 / 潛意識能夠預測未來嗎？ / 資訊越少、預測越準確？
直覺是把雙刃劍 / 思考停滯的瞬間

第3章 差點賤賣的財富
有遠見的人彷彿有一顆水晶球 / 容易上當的大腦 / 上鎖的箱子 / 遠見也有極限？

PART 2 沒有盡頭的世界：布蘭森

第4章 小細節會害了有遠見的人
是什麼讓有遠見的人採取行動？ / 不易為外人知的世界 / 朝維京航空邁進

第5章 粉絲造就偉人
引爆流行趨勢 / 顛倒眾生的特質 / 六十秒看穿真偽 / 扭曲現實的能力
操控恐懼的大師 / 不容忽視的存在感

PART 3 屹立不搖的信念：迪士尼

第6章 「他可以把你給吃掉。」
不惜犧牲一切 / 把苦當糖吃 / 嚥不下那口氣 / 追求進步的本能 / 不屈不撓的毅力

PART 4 看不見的量子：卡洛．盧比亞、愛因斯坦……等

第7章 想像即看見
看見即實現 / 想像是天才專屬的領域？ / 想像需與世界接軌 / 只有發現，沒有發明

PART 5 時勢造英雄？

第8章 成也運氣，敗也運氣
如何能讓好運來臨 / 掌握好運來臨的時候 / 有了運氣，還要毅力

PART 6 預言？還是謊言？

第9章 受電腦模型之害的不只是鱈魚
執迷不悟的悲劇天性 / 不可靠的記憶力 / 人類真的可以預見未來嗎？
大腦是數學白癡？ / 電腦的預測就比較準嗎？ / 有遠見的人也是騙子？

PART 7 你也可以擁有超前十步的洞見力

第10章 成為有遠見的人的六大要素
醒悟 / 想像力 / 直覺 / 勇氣與信念 / 描繪藍圖 / 運氣 / 遠見的力量

前言
為什麼成功企業家擁有超越時代的洞見力？

　　過去二十五年來，我有機會和理查．布蘭森或史帝夫．賈伯斯等最具遠見的企業家們面對面接觸。和這樣的人相處是什麼感覺？我想我會用「好得出奇」來形容。猛然發現自己望著他們，心裡油然而生某種程度的敬畏，心想他們究竟是怎麼做到的。尤其是那領先眾人的遠見，有時真令人費解。換句話說，他們是怎麼樣領先我們十步之遙？這個叫做「遠見的天賦」究竟從何而來？

　　漸漸了解到一項科學革命正在展開，是由許多腦神經學家、物理學家、生物學家、心理學家、精神學家，甚至是哲學家們帶來的新發現--原來這一切都和大腦有關。接下來，我將帶領你去看有遠見的人是如何獲得想法和概念，並運用他們洞燭先機的能力敲開機會之門，實現他們心中所見及所想。將遠見和腦科學結合在一起，是一項不尋常的嘗試，而最有趣的觀點經常是由許多想法相互激發而來。

　　一九九四年，維京集團（Virgin Group）總裁理查．布蘭森（Richard Branson）有幾個大好理由開瓶香檳酒慶祝一番。當年，他將維京音樂以一億美元轉售給EMI ；同時，在與英國航空的纏訟官司中獲得勝利。一九八四年，他以一架租來的波音七四七開始了維京大西洋航空，如今維京航空正準備擴展到全世界。然而，就當他的朋友與同事大肆慶祝時，布蘭森已積極邁向未來。飛機旅行只是一個開始，他想著：太空旅行的時代應該不遠了。因為堅信這樣的想法，布蘭森甚至為維京銀河航空（Virgin Galactic Airways）註冊了商標。

　　「你開什麼玩笑！」布蘭森回憶起人們這麼對他說。

　　「好吧！」他露齒一笑，回答道：「那就叫維京星際航空好了。」

　　他的朋友們聽了只是搖頭。

　　但那個時候，他們就該看出端倪了。過去三十年來，布蘭森展露他那洞悉世界未來發展的奇特能力；或者該說，掌控世界前進方向的奇特能力。他的大膽決定使得維京集團從販售唱片躋身錄音大廠；從維京航空到維京火車；從維京健身俱樂部到維京保險，以及近年推出的豪華連鎖飯店：維京飯店。

　　不出所料，現在維京集團正進軍太空。他們的六人座太空梭「太空船二號」（SpaceShipTwo）將於二○一二年從維京位在新墨西哥的太空港口出發，每張票訂價二十萬美金。你將可以進入太空中約六十英里處，解開安全帶，進行無重力飄移；回程的時候，還可以從太空船超大的舷窗，一窺地球的壯麗景象。從一九六一年人類開始進行太空旅行以來，進入太空的人數大約有五百多人。布蘭森認為：維京銀河啟航的第一年，就能讓比這個數字更多的人進入太空。事實上，已經有許多人在排隊了。

　　毋庸置疑，布蘭森是個有遠見的人。他看見未來，並採取行動，但他並非唯一有這項才能的人。此時此刻，在某處的某個人正望向未來。他也許正在車庫的工作檯上，或者在辦公室的小隔間裡，或者在便利店裡。但不論他們身在何處，他們都看見了我們其他人所看不見的。那也許是個趨勢，或是一項科技，或是一個商業模型。無論如何，他們正在計畫、尋找資金，並試著說服其他人加入他們。

　　身為《華爾街日報》（Wall Street Journal）的記者與海外特派員、《新聞週刊》（Newsweek）邁阿密辦事處的主管，以及《財星雜誌》（Fortune）的作者，過去二十五年來，我有機會和國內最具遠見的企業家們面對面接觸。和理查．布蘭森或史帝夫．賈伯斯（Steve Jobs）這樣的人相處是什麼感覺？我想我會用「好得出奇」來形容。我並不是指他們人很好、訪問過程很順利之類的，而是你會猛然發現自己望著他們，心裡油然而生某種程度的敬畏，心想他們究竟是怎麼做到的。當然，他們也是人，但他們的成功，尤其是那領先眾人的遠見，有時真令人費解。

　　舉例來說，賈伯斯究竟是如何將一九八五年被驅離蘋果電腦的屈辱，轉化成十三年後的勝利回歸，為世界帶來iMac、iPhone、iPad 等產品？理查．布蘭森又是怎麼將公司從唱片銷售轉成唱片製作，再搖身變成航空公司以及保險公司的老闆，使得要賺進一億美金看來輕而易舉？是怎麼樣的運氣、天賦和遠見，使得小貝瑞．高迪（Berry Gordy Jr.）建立摩城唱片；而安德魯．葛洛夫（Andrew Grove）又如何在美國西岸建立了英特爾（Intel）？換句話說，他們是怎麼樣領先我們十步之遙？這個叫做遠見的天賦究竟從何而來？

　　這些問題已被問了不下千萬遍，但過去幾年來，新的答案漸漸浮現。坦白說，我原本也不知道，但接連和丹．艾瑞利（Dan Ariely）合作《誰說人是理性的》（Predictably Irrational）一書，以及腦科學家兼網路實業家傑夫．史提伯（Jeff Stibel）合作《網路的未來在大腦》（Wired for Thought: How the Brain Is Shaping the Future of the Internet），因而接觸到丹尼爾．卡尼曼（Daniel Kahneman）、艾默斯．特維斯基（Amos Tversky）等人的著作和認知心理學，還有艾瑞克．坎德爾（Eric Kandel）、安東尼奧．達瑪西奧（Antonio Damasio）、里德．蒙特鳩（Reed Montague）以及其他腦科學界先驅的研究，我漸漸了解到一項科學革命正在展開，是由許多腦神經學家、物理學家、生物學家、心理學家、精神學家，甚至是哲學家們帶來的新發現--原來這一切都和大腦有關。過去二十年來，他們的付出讓我們比以往更了解大腦的構造以及它是如何掌控我們的行為。

　　尤其科學家們發現，大腦是一個進行想像的裝置。某方面而言，它的主要功能就是在我們心裡創造出圖像，即使是還不存在的東西。他們也發現，大腦可以在潛意識中運作，解決那些我們在有意識的狀態下無法解決的問題。另外，大腦也積極找尋、歸納出模式，並不斷改造世界。

　　我們現在知道某些神經傳遞質，例如多巴胺，能促使我們追尋夢想，而血清素有助提升我們的EQ，好說服他人加入我們的行列。我們了解到：大腦一直在學習與變化，它的反應很少是固定或可預測的；大腦讓我們對自己及世界有更進一步的認識。

如何成為有遠見的人？

　　遠見從何而來？既然我們對大腦有更進一步了解，就可以從不同角度去審視有遠見的人。接下來我將帶領你去看有遠見的人是如何獲得想法和概念，並運用他們洞燭先機的能力，敲開機會之門，實現他們心中所見及所想。還有直覺對有遠見的人來說有多重要，為何他們得小心運用；而勇氣是區別有遠見的人和空想者的要素；了解有遠見的人是怎麼為他們的夢想奮鬥。此外，EQ也是有遠見的人必備的因素之一，他們能散發魅力，吸引他人追隨，為他們的夢想付出，並廣結人脈，讓他們的夢想發光。最後則是運氣，在這本書裡介紹的人物，沒有一個是不靠運氣就成功的；他們的運氣在於找到對的想法、對的人。而他們的運氣又是從何而來？

　　我省略政治、宗教和藝術上的人物不談，將焦點放在商場上創造產品或建立企業，並花了好幾年、甚至好幾十年才獲得成功的實業家。除了華德．迪士尼（Walt Disney）之外，我有機會親身接觸到這些當代的成功人士，與他們談話，獲得第一手資料。

　　將遠見和腦科學結合在一起，是一項不尋常的嘗試，但最有趣的觀點經常是由許多想法相互激發而來，我希望這次也是如此。在接下來的章節中，我相信你會獲得一些驚奇及嶄新的觀點。