靈感的法則：創意真的有跡可循嗎？究竟是什麼啟發了他們？

定價：~~399~~ 元

NT $ 50 ~ 359

作者：帕許
原文作者：Pash
譯者：羅雅萱
出版社：原點
出版日期：2009-10-20
語言：繁體中文
ISBN10：9866408116
ISBN13：9789866408113
裝訂：平裝 / 240頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版

內容簡介

靈感拋錨怎麼辦？
40 Top Designers--聽全球設計師的靈感告白

PLUS 特別收錄
Creatives in Taiwan 台灣創意人士的靈感配方
可樂王x何佳興x林小乙x馮宇十七x蕭青陽x聶永真（按姓氏筆劃排序）
一致推薦！！！

　　◆全球40位頂尖設計師的創意思考解剖，關於靈感的40個大哉問
　　◆設計師親筆塗鴉書寫設計靈感，究竟是什麼啟發了他們？
　　◆爆笑有趣設計師告白問卷，幽默是一切創意的源頭
　　◆靈感的配方，設計師發揮創意不可獲缺的各種食材
　　◆看見全書設計師超過100個靈感來源，創意真的有跡可循嗎？

　　如何找到靈感？
　　設計師一輩子最大夢靨在於……靈感拋棄了你……
　　稿件難產的時候該如何解決？
　　客戶太過機車喪失理智之時要怎麼面對？
　　創意思考和靈感是可以傳授的嗎？

　　《靈感的法則》訪問了全球40位頂尖設計師，大膽分析他們的創意靈感從哪裡來？作者透過各式各樣有趣的問題，除了獲得幽默、辛辣、玩世不恭，甚至是有點狗屁不通的白痴答案之外，設計師們毫不矯揉造作的率性真情，以及充滿哲學思維的弔詭回應，對於許多愛好設計的你我而言，這是角度另類但又極具啟發性的一本好書。

　　靈感雖然沒有辦法包起來賣，有趣的是設計大師都能夠覓得，並且隨時保持靈感源源不絕，在深度訪談之後，本書更特別收錄了Mirko Ilic、Stefan Sagmeister、Paula Scher…等設計大師的「靈感配方」以及由每人親手填寫塗鴉的「問卷告白」，讓讀者從這個別出心裁的設計中獲得更進一步的靈感法則。本書作者帕許（Pash）以一位資深平面設計學者身份，試圖替讀者抽絲剝繭，透過各種方法找出這40位享譽國際、獲獎無數設計師們的創意思考源頭，帶你隨著他們的思考脈絡，抓住那稍縱即逝的靈感軌跡。

　　更多關於成功設計師背後的精采故事，等著告訴你！
　　40位設計大師 + 100種靈感法則 + 13種創作領域 + 40個靈感提問
　　◆Stefan Sagmeister談坦白、抽煙和科學
　　◆Milton Glaser談潛意識和感受性
　　◆Ann Willoughby談好奇心、未來和文化研究
　　◆Michael Beirut談排除一切困難的優秀和工藝技術
　　◆Chip Kidd談問題和答案、多元主義和日本文化中的稍縱即逝
　　◆Margo Chase談爵士樂、建築、夢想和熱情

　　你的靈感從哪裡來？
　　要成為一位有想法的設計師
　　先讓設計大師帶你一起抓住靈感
　　享譽國際的美國平面設計師Stefan Sagmeister的靈感來源不過就是他的女朋友安妮，而毀滅他創意想法的卻是人人都必須收看的電視新聞、美國《時代》雜誌國際版藝術總監Mirko Ilic 最喜歡看到別人的大腦運作的狀態，而盲目追逐流行的人最讓他倒胃、知名設計師Paula Scher是紐約的Pentagram設計公司的設計舵手，開車時聽爵士樂卻很容易發呆發生車禍、玩世不恭的曼哈頓設計團隊Hjalti Karlsson和Jan Wilker最愛讀的書竟然是字典和《基度山恩仇記》……

　　幽默是所有創意的源頭！
　　這裡，設計師不會告訴你什麼樣的設計才是好設計，因為創意思考沒有標準答案。你會發現每位設計師的靈感來源竟然和生活如此息息相關，舉凡許多微小容易感動的事物，都能激發他們的無限想像空間。要抓住靈感，隨時保持靈感狀態，其實的答案不過就是簡單「幽默」二個字，而輕鬆的生活態度將是所有創意的源頭！

作者簡介

帕許

　　（Pash，全名為Matt Pashkow）是洛杉磯一家設計公司（Digital Soup）的負責人兼創意總監，曾任AIGA洛杉磯分會董事多年，並於2002至2004年間擔任該分會的主席。帕許是教平面設計的老師，也是美國How設計大會（How Design Conference）的顧問委員，經常擔任大會講者。已婚，育有一女，和老婆潔西卡及女兒米拉貝爾現居洛杉磯。

　　姓名：帕許 [原名Matthew Benjamin Pashkow]
　　家鄉：洛杉磯
　　喜歡：潔西卡（老婆）[對了，還有巧克力]
　　不喜歡：爛設計、口臭、頑固的人

　　小時候最喜歡的玩具：[約1972年]11英吋高，姿勢可調整的西部英雄韋司特玩偶（Johnny West，配有六發式左輪手槍）

　　現在最喜歡的玩具：[約2002年]36英吋高，姿勢可調整的米拉貝爾（女兒，擺出功夫的姿勢）

　　你會講哪幾種語言：英文（啊？你說什麼？）法文（舒芙雷！註：牛奶蛋白打發的法式甜點）
　　請舉出三部你最喜歡的電影：《北西北》、《新科學怪人》、《艾蜜莉的異想世界》

　　請舉出三本你最喜歡的書：
　　《百年孤寂》[大師傑作]
　　《魔戒》 [有史以來最具想像力的小說]
　　《愛花的牛》[第一次知道有鬥牛用的繩套這種東西]

　　如果可以，你希望擁有什麼樣的超能力：療癒的能力

　　如果不做設計，你想做什麼：
　　修車工人？
　　業務員？
　　馬戲團班主？

　　你聽過或說過最有啟發性的一段話：我等之見解為，下述真理不證自明：凡人生而平等，秉造物者之賜，擁諸無可轉讓之權利，包含生命權、自由權、與追尋幸福之權（美國獨立宣言）。

譯者簡介

羅雅萱

　　台大財金系畢業，新堡大學口譯碩士。熱愛設計與藝術的自由譯者，希望設計美學能讓這個世界更美好。譯有《設計大師談設計》、《當代設計演化論》、《日常生活經典100》、《什麼是產品設計》、《什麼是產品設計》、《無用設計：32位頂尖設計師的永續創意》和《邁向頂尖設計師：30位平面設計師的創作養成術》。

　　blog: locircle.pixnet.net/blog

序

前言

　　2001年秋，很多我認識的人都和我一樣碰到瓶頸，工作效率不佳，缺乏創作的動力。當時美國國內民族自尊高漲，國旗到處飄揚，令人振奮（當時正值911事件發生後），卻無法壓抑長久以來我對自己、對平面設計在這個世界上扮演的角色的質疑。十月的某一天，有人拿一章報紙上的照片給我看，是米爾頓．葛雷瑟（Milton Glaser，美國知名平面設計師）的設計，重申他對紐約市的熱愛，相信許多人對紐約也有同樣的感受。

　　這個時候剛好我正在煩惱《How》設計大會的演講大綱要怎麼寫。主辦單位邀請我擔任當年度即將在奧蘭多召開的大會，希望我能以「啟發靈感」為演講主題。這讓我很煩惱，因為當時我最缺的就是靈感，不過我還是絞盡腦汁努力思考。

　　看到米爾頓美麗的作品之後，他看似輕而易舉，隨手拈來的創作讓我嘆為觀止，對我有非常大的啟發。我越想越覺得設計師就是能夠「啟發他人靈感」的人。沒有錯，就是這樣。這句話的意思不是我們經常聽到的那些老生常談，說什麼設計其實就是在推銷和魅惑人心。根據字典的定義，靈感可以激發想法和行動。簡單地說，我們的工作就是這樣，我們的工作就是透過創作，影響他人的思維和行為。

　　我突然覺得很奇怪，為什麼設計師不太會想到我們啟發他人靈感的能力。靈感佔我們生活中很大一部份，可是大部分的設計師都只關心如何得到靈感。

　　所以我就想到，既然所有的創意人都有啟發他人靈感的能力，卻甚少開發這樣的技巧，有沒有可能學習如何提昇自己啟發他人靈感的能力？我問了幾位設計師朋友，想要找問題的答案，結果每個人的答案都一樣：這種事情不能「努力」，因為一努力就會失去啟發他人靈感的能力。討論的結果最後都轉向探討設計師的靈感來源。

　　當然，這些討論都很有趣，也很有啟發性。沒多久我就已經問了二十位設計師同樣的問題，結果遠比我原先預期的更有趣。雖然每個人的答案都不一樣，但是每個人的回答卻又都有一些地方引起我的共鳴，讓我開始思考自己的行為模式。我花了很多時間思考受訪的設計師們提到能夠啟發他們靈感的人、事物和地方。每一次都不斷地讓我想到，其實生活中有太多的小事情可以（1）提升創造力（2）作一個好人。最後，我發現，這剛好也是我一開始想做的事情。

　　這本書共訪問了四十位優秀的設計師，其中有二十位是一開始就被我問這個問題，有二十位是後來才採訪。我挑選受訪者的標準很簡單，一定要是我認為有影響力、有趣、有啟發性的設計師。每個人的個性都不一樣。有的訪談比較短，有的比較長，有的很輕鬆有趣，有的很嚴肅，很有哲理。所有的訪談都是從同一個問題開始：「你的靈感從哪裡來？」

　　每次訪問結束後，我都會寄一份一套工具組，裡面有一台拋棄式相機，請他們拍自己的工作空間，也請他們拍自己，隨便怎麼拍都可以，還有一張光碟，請他們把幾件自己最喜歡的作品燒進光碟，還有一張問卷，請他們親手填寫。這些東西全列在書裡。

　　我走過的這一段歷程很有啟發性。希望各位看完本書之後，能夠更了解靈感的各層涵義。我也希望各位可以列出自己尋找靈感的方式，不只包含設計工作上的靈感，也包含生活上的靈感，或許還能也因此激發他人的靈感。祝大家閱讀愉快。

結語

　　希望各位讀者也都和我一樣，覺得上述各段訪談很好玩，看得很愉快。我在前言中提到，訪談的過程讓我大開眼界，也讓我開始思考一些我以前從來沒有注意過的事情，想到很多我本來就知道的事情。我們可以從新的體驗中成長，也可以從複習已知的事情中成長。在此我想跟大家分享我從這次的經驗中學到的幾件事情。

　　答案通常就在問題裡面
　　在訪談的過程中，我有好幾次想到這一點。或許這就是設計工作的真諦，也是設計師和其他創意工作者的差別。設計師的工作是解決問題。擅於解決問題的人會受到他人的欽佩和尊敬。

　　對自己誠實，對其他人也要誠實
　　我常聽到設計師提到這一點，可見這個世界上誠實的人可能不多。對自己誠實才能鼓舞他人，這句話聽起來好像很老生常談，但是我們的確應該提醒自己，對自己誠實，才能夠設定實際、可達成的目標。對他人誠實，才能夠幫助自己達成目標。

　　要有休息思考的時間
　　要有平衡的生活，才能夠提高創意產出。不管是做瑜珈、登山健行、看電影或陪伴家人都可以，充分利用休息的時間釐清思緒。每個人都需要有思考的時間。休息之後回去工作，精神更集中。

　　傾聽他人，鼓勵他人
　　我奶奶以前常告訴我說，大家都很喜歡會聽別人說話的人。想想你生命中遇過所有能夠鼓勵過你的人，是不是因為他們聽你說，相信你說的話，所以你覺得他們對你有所啟發？聽別人說話，讓他們的話感動你。如果你覺得某個人做了一件很棒的事情，也要讓他們知道。

　　偶爾也要做一些美麗的東西
　　即使你的設計工作不允許你創作，你還是要創作，畢竟設計師也是藝術家。

　　養成寫筆記本的習慣
　　本書提到幾個設計師的筆記本或日記之類的例子。寫筆記本是在日常生活中捕捉靈感的好方法。照片、新聞報導、街上撿到的東西、聽到的名言，都很值得紀錄。這比所有的設計書、比所有的設計年鑑更好，因為主編就是你，裡面所有的東西都會持續感動你。

　　堅持信念
　　自信和傲慢有明顯的差異。堅持自己的信念，別人才會對你有信心。有自己的看法，相信自己的看法，堅持自己的看法。

　　善用壓力，無須恐慌
　　每個人都會有進度延誤的時候，可是你要了解壓力對你會有什麼樣的影響，這一點很重要。因為壓力會讓你的焦點更清晰，讓你比平常更專注，生產力更高。

　　偶爾也要摔一跤
　　很多受訪者都提到要勇於冒險。不只要有承受風險的勇氣，也要有承受失敗的勇氣，跌倒了就站起來再試一次。

　　最後……

　　有意識地注意自己的潛意識
　　最後一位受訪者葛雷瑟做了完美的總結。他說，你內心深處有一股聲音，那是你的天賦，你要相信它，相信它會大聲表達自己的意見。你一定要聽它的意見。

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內容連載

Q 壓力大的時候該怎麼辦？
如果沒有壓力，他媽的幹嘛做？我不是藝術家，不是隨隨便便就會有靈感。要有問題，有客戶，我才會有靈感。

抗壓性極高的字體設計法則
ERIK SPIKERMANN
艾瑞克‧史皮克曼

My Inspirability我的靈感配方
材料：壓力
調味料：汗水、努力
做法：
1.我一向有自己的一套處理方式，其中之一就是壓力，我通常會拖到不能再拖了才開始做。
2.騎車不會讓我產生他媽的靈感，騎車只會讓我屁股痛、手痛、氣喘吁吁。什麼在沙灘上漫步找靈感那種事，那是不會產生靈感的，別傻了。

Interview with Erik Spiekermann
艾瑞克‧史皮克曼（Erik Spiekermann）是全球知名的字體平面設計師兼字體開發人員。1990年成為德國目前最大的設計公司之一MetaDesign的共同創辦人。有時住在舊金山，有時住在柏林。聰明、性急、充滿幽默感，每次跟他對話，都會像老友一樣，把對方的名字亂改成俄文版。訪談結束，掛上電話後，我原本擔心這段訪談不能用，可是等我重聽之後，發現史皮克曼獨特幽默的觀點，竟然是這個案子裡我最喜歡的一段訪談。

P　喂？
ES你好，我是史皮克曼斯基。

P　我是帕許斯基！
ES我要工作，可是有個洛杉磯來的傢伙一直打來。

P　一直打來煩你。
ES今天放假，可是我們正準備開始做一個案子，所以我之前沒有回電給你。

P　沒關係，那現在方便嗎？
ES不方便，我很忙，有話快講—— 你他媽的要幹嘛？

P　我想找你談靈感。
ES天啊。

P　對，我想……
ES答案是「壓力」。

P　你說什麼？
ES答案是「壓力」。

P　「壓力」，太好了。這就對了，我就是要這個。謝謝，不好意思，趕快回去工作，下次有時間再聊。
ES我可以給你一個很好的建議，我一向有自己的一套處理方式，其中之一就是壓力，我通常會拖到不能再拖了才開始做，那不是靈感，那是汗水，是努力。

P　我知道。
ES你也知道，譬如我今天晚上一定要做這件事，我六個星期前就答應人家，現在才要開始寫，要寫到半夜或凌晨兩點，因為我不需要靈感，我只需要他媽的壓力。等我坐下來，終於準備好要寫了，唯一的原因就是所有能夠讓你不去想這件事的事情，像是洗碗、燙衣服、看你最愛看的電影，隨便什麼事情，能夠讓你盡量不去想這個工作的事情，都已經做完了，靈感自然就來了。
坐下來，好好研究問題，真正深入地探究，我自然就會有靈感。就像小時候或青少年時把玩具車拆開來一樣，拆解問題，看著拆下來的零件心想，「原來是這樣，簡單，我現在知道汽化器運作的原理，因為我把它拆下來了。」然後你再把東西組裝回去，一定會有零件裝不回去，可是東西還是可以用，你也學到一些東西。你把機器上油，清理乾淨，機器還是照樣運轉。」

P　所以有壓力時你的表現最出色，顯然面對壓力你還是可以維持風度，壓力對你的創造力有幫助嗎？
ES如果沒有，那就沒有意義了。如果沒有壓力，他媽的幹嘛做？我不是藝術家，不是隨隨便便就會有靈感。要有問題，有客戶，我才會有靈感。有的人會去散步或什麼的，那不是在找靈感，那是在逃避問題。現在天氣很好，我很想去騎腳踏車，可是我知道，我如果去騎車，那只是在逃避工作。騎車不會讓我產生他媽的靈感，騎車只會讓我屁股痛、手痛、氣喘吁吁。什麼在沙灘上漫步找靈感那種事，那是不會產生靈感的，別傻了，那是在逃避問題，這是我的看法。

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